V prostorách Hospodářské komory České republiky se uskutečnilo klíčové setkání, jehož tématem byla implementace nových evropských směrnic zaměřených na ochranu spotřebitelů. Debaty se zúčastnili zástupci podnikatelské sféry, státní správy i kontrolních orgánů. Hlavním bodem jednání bylo zavedení takzvaných směrnic Empowering a Green Claims, které mají za cíl eliminovat zavádějící environmentální tvrzení na trhu.
Podle slov Lukáše Pechala, který v Hospodářské komoře vede legislativní oddělení, představují nové předpisy významný milník. Jejich hlavní ambicí je zajistit, aby spotřebitelé dostávali pravdivé a ověřitelné informace o produktech, které nakupují. Směrnice Empowering by měla vstoupit v platnost již během roku 2026, přičemž firmy budou mít k dispozici určité přechodné období pro adaptaci.
Co přesně se mění v praxi
Nová legislativa přináší konkrétní omezení pro používání obecných ekologických označení. Výrobci a obchodníci už nebudou moci volně operovat s výrazy jako „ekologický“ nebo podobnými výrazy, „přírodní“, „šetrný k životnímu prostředí“ nebo „biologicky rozložitelný“ bez řádného doložení těchto tvrzení. Každé takové prohlášení bude muset být podloženo vědeckými důkazy a projít nezávislým ověřením.
Směrnice Green Claims jde ještě dál a stanovuje povinnost, aby všechna environmentální tvrzení byla nejprve certifikována. Teprve po získání certifikátu budou moci být použita v marketingové komunikaci. Tento krok má zabránit situacím, kdy firmy zneužívají rostoucí zájem spotřebitelů o udržitelnost k propagaci výrobků, které ve skutečnosti žádné ekologické benefity nepřinášejí.
Konečně se dočkáme konce nesmyslných tvrzení na obalech. Jako spotřebitelka jsem už unavená z toho, že každý druhý výrobek se tváří jako zachránce planety, přitom nemám šanci ověřit, jestli je to pravda.
Kdo bude pravidla kontrolovat
Za dodržování nových předpisů budou v České republice odpovídat především Česká obchodní inspekce a Státní zemědělská a potravinářská inspekce. Tyto instituce získají rozšířené pravomoci k provádění kontrol a ukládání sankcí firmám, které budou pravidla porušovat. Výše pokut může dosáhnout až čtyř procent ročního obratu společnosti, což představuje významnou motivaci k dodržování stanovených postupů.
Ministerstvo průmyslu a obchodu společně s dalšími resorty nyní intenzivně pracuje na přípravě implementační legislativy. Cílem je vytvořit jasný právní rámec, který bude pro firmy srozumitelný a aplikovatelný v praxi. Zároveň je kladen důraz na to, aby nová pravidla nebyla zbytečně byrokratická a nebrzdila inovace v oblasti udržitelnosti.
Dopad na podnikatelské prostředí
Pro české firmy znamenají nové směrnice nutnost revidovat své marketingové materiály, obaly produktů i webové prezentace. Společnosti, které používají ekologická tvrzení, budou muset investovat do získání příslušných certifikátů a dokumentace prokazující tato tvrzení. To může představovat zejména pro menší podniky významnou finanční i administrativní zátěž.
Na druhou stranu nová pravidla vytvoří rovnější konkurenční prostředí. Firmy, které skutečně investují do udržitelných postupů a výroby, už nebudou znevýhodněny vůči těm, které pouze využívají zelený marketing bez reálného základu. Spotřebitelé získají možnost činit informovanější nákupní rozhodnutí založená na ověřených faktech.
Setkání v Hospodářské komoře ukázalo, že dialog mezi všemi zainteresovanými stranami je klíčový pro úspěšnou implementaci nových pravidel. Podnikatelé vyjádřili obavy z možné administrativní zátěže, zatímco kontrolní orgány zdůraznily nutnost účinné ochrany spotřebitelů. Hledání vyvážené cesty bude jedním z hlavních úkolů v následujících měsících.
Přechodné období a příprava firem
Společnosti by neměly s přípravou na nové požadavky otálet. Ačkoliv přesné datum účinnosti směrnice Empowering ještě není definitivně stanoveno, rok 2026 se rychle blíží. Experti doporučují firmám provést audit svých současných marketingových materiálů a identifikovat všechna místa, kde jsou použita environmentální tvrzení.
Následně je nutné pro každé takové tvrzení zajistit odpovídající dokumentaci a případně zahájit proces certifikace. Některé firmy možná zjistí, že je jednodušší určitá tvrzení z komunikace odstranit, než je dokládat. Klíčové je vyvarovat se situace, kdy by firma pokračovala v používání zavádějících formulací a vystavila se tak riziku vysokých sankcí.
Hospodářská komora plánuje v následujících měsících uspořádat další vzdělávací akce a semináře, které pomohou podnikatelům zorientovat se v nových požadavcích. Cílem je zajistit hladký přechod na nový systém a minimalizovat negativní dopady na podnikání při současném posílení ochrany spotřebitelů.