Devadesát pět procent mladých lidí může přiznat, že se v pracovní době fláká, mnozí budou nuceni odmítat pracovní nabídky nebo je zprávy budou popisovat jako překvalifikovanou generaci, která se špatně chová ke svým šéfům.
Všechny tyto titulky o generaci Z však může zastínit jeden závažný fakt: ti, kteří se narodili mezi koncem 90. let a začátkem roku 2010, se stanou nejbohatší a nejpočetnější generací v historii a časový horizont, v němž se tak stane, je mnohem kratší, než si většina lidí představuje.
74 bilionů dolarů do roku 2040
To ukazuje nedávná analýza Bank of America, druhé největší finanční instituce na světě. Analytici firmy spočítali, že ačkoli generace Z dnes potřebuje 146 % minimální mzdy jen na pokrytí svých základních výdajů, její nashromážděné bohatství v globálním měřítku již dosahuje 9 bilionů dolarů, tedy 9 bilionů Kč v číselné stupnici používané v angličtině, což je číslo, které by se nemělo zaměňovat s anglosaským billion, odpovídajícím jedné miliardě. Toto bohatství, nahromaděné za pouhé dva roky, se bude jen zvyšovat: v roce 2030 dosáhne 36 bilionů a do roku 2040 se vyšplhá na 74 bilionů.
Experti americké banky předpovídají, že kolem roku 2035 překoná generace Z z hlediska nahromaděného majetku všechny předchozí generace a v příštím desetiletí bude tvořit téměř 30 % světové populace.
Velký transfer bohatství: pohonná hmota změny
Jak je možné, že generace, která si dnes nemůže dovolit koupit dům nebo si ho pronajmout, provede takový obrat? Odpověď má jméno: Velký transfer bohatství. Tento fenomén popisuje masivní přesun bohatství, ke kterému dojde, až starší generace v čele s Baby Boomers začnou předávat svůj majetek svým potomkům.
Podle odhadů poradenské společnosti Cerulli Associates se v období do roku 2045 změní do formy dědictví až 84 bilionů dolarů. Zatímco generace X a mileniálové pohltí lví podíl těchto prostředků, údaje naznačují, že svůj díl z tohoto obrovského koláče získá také 38 % generace Z.
K tomuto dědickému přírůstku přispívá i vlastní ekonomický růst mladých lidí. V únoru loňského roku vzrostly celkové příjmy generace Z o 8 %, přičemž analytici očekávají, že tento trend bude meziročně pokračovat, protože na trh práce vstupuje stále více příslušníků této kohorty.
Současná frustrace, budoucí spotřeba
Zatímco lidé z generace Baby Boomers uvádějí na trh domy za ceny, které se dnes zdají směšné, a dostávají za ně astronomické částky, mladí lidé svádějí každodenní boj s životními náklady. Tato frustrace paradoxně formuje spotřebitelské návyky, které velké finanční společnosti sledují s velkým zájmem.
Generace Z, zvyklá na přemrštěný cenový index při nákupu i pronájmu bydlení, se rozhodla uchýlit k drobnému každodennímu luxusu: dovolené, nákupům přes internet a péči o sebe. Založení rodiny bylo odsunuto na druhou kolej, spoření je sotva prioritou a každé dostupné euro je utraceno za tyto drobné okamžité radosti. Je to v podstatě generace, která sní o utrácení peněz, které ještě nemá.
Právě proto experti Bank of America varují, že až se k nim toto bohatství konečně dostane, bude to mít seismický dopad. Samotná studie popisuje generaci Z jako „jednu z nejvíce převratných generací pro ekonomiku, trhy a sociální systémy„. Jinými slovy, odborníci na trh se shodují, že tito mladí lidé zcela nově definují, co to znamená být spotřebitelem, a postaví se tak do čela největší ekonomické síly, jakou kdy svět poznal.