Apple upevňuje svůj comeback v nejkonkurenčnější zemi světa právě v době, kdy se chystá uvést na trh svou tajnou zbraň – skládací iPhone.
Zmenšující se trh, rostoucí značka
Čísla, která právě zveřejnila poradenská společnost Counterpoint, nenechávají žádný prostor pro pochybnosti: prodej chytrých telefonů v Číně klesl v prvních měsících roku 2026 meziročně o 2 %. Poptávka se stále více vzdaluje rekordům z předchozích let, mimo jiné kvůli krizi pamětí, které jsou nezbytnou součástí každého telefonu a jejichž rostoucí cena zvýšila konečnou cenu zařízení v zemi.
I přes tento nepříznivý výhled se však společnosti Apple podařilo zvýšit prodeje o 23 %. Podle stejné zprávy umožnily dobré výsledky nejnovějších modelů kalifornské společnosti získat podíl v segmentu high-end, a upevnit tak oživení, které se začalo formovat v loňském roce.
Výhoda průmyslového řízení
Odborníci na trh se shodují, že pozice společnosti Apple v Číně bude v roce 2026 výrazně pevnější než před pouhými dvanácti měsíci, i když problémy nezmizí. Analytici Counterpointu zdůrazňují jeden odlišující faktor: díky tomu, že Apple ovládá svůj vlastní dodavatelský řetězec – soubor dodavatelů, továren a logistiky, které umožňují výrobu každého iPhonu, může absorbovat vyšší ceny pamětí, aniž by je přenášel na spotřebitele. To mu dává konkurenční výhodu, které se může vyrovnat jen málo místních konkurentů.
iPhone 17 jako bod obratu
Řada iPhone 17 se ukázala být generací, která vrátila Apple do čela asijského gigantu. Během prvního čtvrtletí, kdy byly tyto modely v prodeji, překonala společnost celosvětový rekord v tržbách a v Číně zaznamenala téměř 40% růst oproti stejnému období předchozího roku.
Oživení, které nepřišlo ze dne na den
Je třeba připomenout, že Apple již několik let bojoval se stále nepřátelštějším prostředím v Číně. Tlak domácích výrobců, jako jsou Huawei, Xiaomi a Oppo, spolu s geopolitickým napětím a spotřebiteli obzvláště citlivými na cenu vedl k několika po sobě jdoucím čtvrtletím poklesu tržeb.
První známky zlepšení se objevily ve druhém čtvrtletí roku 2025, kdy tržby společnosti Apple v Číně vzrostly o 4 %. To se mohlo zdát nepotvrzené, protože následující čtvrtletí přineslo meziroční pokles v podobném rozsahu. Zpětně to však byl začátek obratu, který potvrdil iPhone 17.
Paradox, na kterém záleží
Skutečně důležité je, že Apple roste na zmenšujícím se trhu. To znamená, nejenže prodává více, ale činí tak tím, že ubírá podíl svým přímým konkurentům. V tak ostrém ekosystému, jako je ten čínský, kde je místní konkurence neúprosná a spotřebitelé nesmírně nároční, má tento úspěch obrovskou strategickou hodnotu.
Čína navíc není jen dalším trhem: díky svému objemu a vlivu je strategickou arénou prvního řádu. Získání pozice na tomto trhu posiluje celosvětové prvenství společnosti Apple v oblasti špičkových zařízení, zejména v době, kdy je celé odvětví kritizováno za nedostatek skutečných inovací a za návrhy, které se od sebe téměř neliší.
Skládací telefon, který může všechno změnit
Pokud se předpovědi potvrdí, Apple letos představí svůj první iPhone se skládací obrazovkou, což je formát, který umožňuje zařízení složit a spojit tak velkou obrazovku s kapesní velikostí. Analytici očekávají, že v celosvětovém měřítku toto uvedení oživí segment skládacích chytrých telefonů. V Číně by však mohl být dopad ještě větší, vzhledem k tomu, že tato asijská země je trhem s nejvyšším podílem prodeje těchto zařízení na všech telefonech.
Stejným směrem ukazuje i zpráva deníku China Daily. Několik odborníků totiž již před lety varovalo, že Apple nezíská dominantní postavení na místním trhu, dokud do svého katalogu nezařadí skládací zařízení. Tato doba se blíží, i když možná o něco později, než se původně plánovalo.