Vánoční zboží je v obchodech už v říjnu. Nejdražší bývá hned na začátku, před svátky se mírně zlevní.
Vánoční sortiment v regálech dřív než kdy dřív
Ještě nezačal listopad a regály už zdobí cukrovinky, čokoládové kolekce i dárkové sady. Obchody lákají na předčasné vánoční nákupy, zákazníci cítí tlak, aby s přípravami nezaváhali, a rozpočty domácností se začínají zatěžovat dlouho před Štědrým dnem.
Právě otázka, zda se vyplatí nakoupit hned, nebo raději počkat, rezonuje u spotřebitelů nejvíc. Podle agrárního analytika Petra Havla platí, že vánoční kolekce bývají nejdražší hned po uvedení na trh v říjnu. Těsně před svátky jejich ceny obvykle mírně klesají.
Kdo tedy sáhne po sladkých novinkách v prvních dnech prodeje, platí za výhodu být první. Trpělivější nakupující mohou počkat na období, kdy se zboží přibližuje ke svému sezonnímu vrcholu a obchodníci začnou řešit, jak vyprodat zásoby.
Proč obchodníci začínají čím dál dřív
Brzké nasazování svátečního zboží má v marketingu své označení: Christmas creep. Jde o postupné posouvání začátku vánoční sezony do dřívějších měsíců. Obchodníci tím reagují mimo jiné na snahu zákazníků rozložit si sváteční výdaje do delšího období, místo aby všechno platili najednou v prosinci.
Pro obchody to znamená delší prodejní okno. Pro zákazníky delší tlak na peněženku a také větší množství lákadel, která se objevují dřív, než o Vánocích vůbec začnou přemýšlet.
Další věcí, na kterou se vyplatí dávat pozor, je slevová taktika. Řetězce někdy ceny v předstihu mírně navýší, aby pak mohly lákat na výrazné předvánoční akce. Zdánlivě velká sleva proto nemusí být výhodná tak, jak vypadá na první pohled, pokud je počáteční cena uměle zvýšená.
- Cenový vrchol: nejvyšší ceny vánočních kolekcí bývají hned po jejich uvedení v říjnu.
- Pokles před svátky: těsně před Vánoci se ceny obvykle mírně snižují.
- Slevové mechanismy: výrazná akce může navazovat na dřívější navýšení ceny.
Jak se nenechat zlákat a nakoupit s rozvahou
Nejjistější obrana proti předvánočnímu tlaku je sledování cen. Pokud si zákazník poznamená, kolik zboží stálo při uvedení do prodeje a kolik o několik týdnů později, snadno pozná, zda se sleva opravdu vyplatí.
Pomoci může i předem stanovený rozpočet na dárky a sladkosti. Cukrovinky, které se nemusejí kupovat s předstihem, je obvykle výhodnější odložit na pozdější dobu. U vybraných dárků je naopak rozumné nakupovat postupně, ale s rozmyslem a bez podlehnutí první marketingové vlně.
Shrnutí je jednoduché: vánoční nabídka míří do obchodů už v říjnu, nejdražší bývá na startu a těsně před svátky ceny mírně klesají. Kdo chce ušetřit, měl by porovnávat ceny a nenechat se hnát časovým tlakem.