Už to dávno není o tom, že nejhezčí a nejšikovnější vyhrává. Zkusili jste vydat knihu, účastnit se reality show, nebo vyhrát Miss? Nemáte šanci, pokud nemáte dostatek sledujících na sítích. Drsný fakt, který během posledních let naprosto změnil mediální prostor.
Svět kolem nás zcela pohltila kultura mediální pozornosti, která předchází výstupu na vrchol popularity. Bohužel se propsala i do oblastí, ve kterých byste čekali zachování původního konceptu. Soutěží krásy. Dříve stačilo, že jste byli šikovní, nebo vynikali jinou vlastností, a mediální pozornost a „sláva“ si vás našla sama.
Dnes je to ale zcela jinak.
Dnes už ideálně musíte mít za svými zády armádu sledujících, svou vlastní základnu fanoušků, jinak do velkého světa byznysu už nevstoupíte. Nebo rozhodně ne tak snadno.
Platí to ve chvíli, kdy chcete vydat knihu. Často je podmínkou, že již máte svou základnu fanoušků a čtenářů na sociálních sítích. Aby bylo komu prodávat. Platí to ve chvíli, kdy jdete do reality show. Aby právě za vámi přišla nemalá část diváků.
Platí to i u soutěží krásy.
Miss? Tak to musíš být nejprve influencerka
Samozřejmě to neplatí stoprocentně, ale posun byl letos znatelný. Soutěže Miss již dávno nejsou o regionálních kolech a sympatiích poroty a diváků. Soutěž pod svá křídla převzaly sociální sítě a mezi finalistkami se objevují i známé influencerky nebo mediálně známé dívky. Jednoduše řečeno, chcete-li uspět, musíte mít již své publikum.
Ovlivní to nejen diváky, ale vytvoříte si tím „protekci“ i u poroty.
Dominique Alagia je česko-italská influencerka, herečka a hudebnice, která v letošním ročníku soutěže získala titul Miss Grand Czech Republic 2026. Bude nás reprezentovat na světovém finále soutěže krásy. Na Instagramu má 556 000 sledujících.
Lucie Pisková, letošní vítězka titulu, má „jen“ 17 000 sledujících, ale na jejím profilu vidíme celou cestu za titulem, kosmetické tipy, spolupráce, asmr, prostě dokonalou ukázku dnešního influencerství.
Barbara Plintová, Miss Supranational 2026, se se svými bezmála 5 000 sledujícími musí ještě v této společnosti snažit, ale i ona byla součástí velkolepé kampaně na sociálních sítích.
Sociální sítě jsou medailonkem i predikcí úspěchu
Součástí přihlášky k Miss bylo i uvedení profilů sociálních sítích. Často právě toto je sítem pro výběr účastníků v reality show. Tam se to dá pochopit, čím více výrazných a různorodějších osob dáte dohromady v extrémní situaci, tím zajímavější situace se mohou stát. Ale také soutěž Miss a soutěže krásy se nyní již stávají spíše prezentacemi minulých úspěchů, mediálních obrazů a vlastních cílů. Když dívky předstoupí před publikum poprvé, část diváků je již zná, organizátorům to přitahuje pozornost lidí, kteří by se jinak na soutěž krásy vůbec nedívali.
Dívka je značkou sebe sama
Zatímco dříve se popularita budovala až po vítězném tažení v soutěži krásy, nyní jsou startovní podmínky zcela jiné. Dívky tu neprezentují jen svou osobnost, ale jsou „značkami“ svého mediálně tvořeného obrazu. Zatímco dříve jsme možná „koníček vaření“ dívkám věřili, dnes vás dvě uvařená jídla na instagramu a několik fotek z restaurací moc nepřesvědčí. Nakolik je to, čím se dívky prezentují, skutečně obraz jich samých?
Promenáda známých tváří je možná komerčně zajímavá. A protože tady jde v první řadě o peníze, dá se to pochopit.
Ale soutěže tak ztrácí svého ducha, napětí z objevování nových neotřelých tváří a normálních lidí.
VyVolení byli prvním příkladem
Pamatujete si na první řadu reality show VyVolení? Byla nejúspěšnější, protože nikdo nevěděl, do čeho jde, účastníci v tom byli poprvé. Utkali se v ní veskrze normální, obyčejní, jen psychologicky dobře vybraní účastníci. Prvního vítěze Vladka Dobrovodského máme v paměti všichni. Další řady se už nemohly povést z principu. Lidé věděli, do čeho jdou a do soutěže se začínali přihlašovat se záměrem „hrát hru, kterou již znají z televize“. Soutěž se začala měnit v divadlo, přehrávání a reality show tím ztratily to, co měly přinést. Autenticitu.
Stejnou autenticitu začínají postrádat i soutěže krásy.