Značka „Vyrobeno v Číně“ bývala dlouhé roky synonymem nekvalitního zboží. To se nyní začíná měnit. Čínské značky se stávají symbolem luxusu. Evropské a americké značky začínají v Číně propadat.
BBC upozorňuje na měnící se svět a jiné vnímání asijského trhu. Čínské zboží a značky se stávají symbolem luxusu. Kdo je více znalý, ten ví, že Čína je dlouhodobě exportérem velmi kvalitního zboží a dodavatelem zejména v průmyslové oblasti, pro viditelnější a spotřební zboží to však tolik neplatilo. Čínské velkoobchody se zbožím kolísavé a spíše podprůměrné kvality reputaci příliš nevylepšily.
Nyní se ale čínské znaky a roztomilá čínská loga začínají objevovat i v evropských a amerických velkoměstech. Skrývá se za nimi často větší úspěch, než mívají Starbucks nebo McDonald´s.
Čínské značky jako Chagee, Molly Tea a Mixue přitahují davy – nejen v Asii, ale stále častěji i ve městech od Sydney po Londýn a Los Angeles.
Pryč je doba, kdy byla Čína známá pouze nízkonákladovým chrlením nesmyslů nebo ryze spotřebního zboží, nyní se přesouvá k prestižním značkám. A dělá to výborně.
Expanze do světa nastává kvůli stoupající konkurenci v Číně
Není to úplně tak, že by značky byly tak úspěšné, že prostě musí za hranice, aby si něco navíc dokázaly pro vlastní sebevědomí. Ven z trhu je tlačí především konkurence v domácí Číně. Tamní konzumní trh s luxusem je tak přeplněný, že se stává stále těžším úkolem udržet stávající trendy a stále rozmlsanější zákazníky. Natož pak expandovat přímo ve své zemi. Na trhu se projevuje ekonomický pokles, klesající porodnost a měnící se ekonomické návyky lidí. Méně rodin, méně útraty, mění se typ zboží, za který lidé rádi utrácí. Nezbylo než vyrazit za hranice. Byť to zprvu mohlo být těžké kvůli vnímání značky „made in china“. Noví zákazníci byli opatrní, očekávali spíše něco nekvalitního a levného.
Jenže produkty Číny nyní již naplňují očekávání náročných spotřebitelů po celém světě,
říká Tim Parkinson z konzultační společnosti Storytellers China. Marketingové cesty byly již vyšlapány, dodavatelé s čínským trhem už umí pracovat, takže některé značky šly nahoru velmi rychle. Například společnost Miniso prodává hračky a filmové zboží od Walta Disney, Marvelu a Warner Bros. Nyní má své prodejny již v polovině světa. Tim Parkinson připomíná, že lidé se nakonec ani tolik nezajímají o to, odkud zboží pochází, zajímá je atraktivita a cena. Chtějí zážitek z nakupování.
Dalším příkladem je Anta, největší čínská společnost prodávající sportovní oblečení. Celosvětově se řadí na třetí místo hned za Nike a Adidas.
Pop Mart, který přinesl na trh panenky Labudu, měl tržby v roce 2024 o 900 % vyšší než předchozího roku a stále se udržuje na hodnotách vyšších, než má Mattel, Hasbro, Sanrio (Hello Kitty) dohromady.
Lidé chtějí i čínské lahůdky
Oblíbenost značkových kaváren a bister je ohromná, čehož také čínský trh dobře využil. Již zmiňovaná firma Mixue provozuje po světě mnohem více prodejen než třeba Starbucks. Zaměřuje se na nápoje, bubble tea a zmrzlinu za přívětivé ceny. Její expanze trvala jen několik let, kdy poprvé vstoupila za hranice.
Firmy si nejprve testují své možnosti za hranicemi Číny v oblasti jihovýchodní Asie, a zdá se, že to je dobrý odrazový můstek. Rozšiřování čínského podnikání ve světě můžeme brzy čekat ve velkém. BBC uvádí, že až 70 % čínských firem působících v jihovýchodní Asii plánuje rozšiřování do dalších světových oblastí.
Starbucks se potýká s neúspěchem
Na stranu druhou zahraniční značky v Číně trpí. Starbucks snížil tržní podíl v Číně od roku 2019 na polovinu. Momentálně hlásí šesté po sobě jdoucí čtvrtletí ve ztrátě. Nejen méně lidí, ale i větší konkurence zasazuje řetězci zásadní rány. Místní řetězce se rozvíjí mnohem více a lidé raději chodí tam.
Vnímání čínských firem se začíná měnit.
Svou roli hraje i rozmach elektromobilů, zejména automobilky BYD, která je kombinací vynikající kvality a ceny. Je vzorem firmy, která se uměla zahraničnímu trhu naplno přizpůsobit. Další značky se díky ní snaží stát globálními a zdá se, že trendy ukazují, že se jim to daří úspěšně.
Globalizace začíná měnit hráče.
Roli hraje bezpečnost, stálost trhu, ale i politická přívětivost.