Podle předních odborníků z oboru se prodej mobilních telefonů v roce 2025 v USA výrazně zpomalí kvůli pokračujícímu růstu cen, nejistotě a Trumpovým clům.
Trh s chytrými telefony čelí v roce 2025, který je pro technologický průmysl příslibem náročného roku, značné výzvě. Odvětví, které je známé svými rychlými inovacemi a obnovovacími cykly, se nyní nachází v oku bouře kvůli inflační krizi vyvolané obchodní válkou iniciovanou bývalým prezidentem Donaldem Trumpem a jeho globálními cly. Tato cla zvýšila výrobní náklady a tím i ceny zařízení, což ovlivnilo poptávku spotřebitelů.
Poradenská společnost IDC zveřejnila zprávu, která nepředpokládá pokles, ale spíše zpomalení růstu tohoto odvětví v roce 2025. Odhaduje, že prodej dosáhne 1,24 miliardy mobilních telefonů, což představuje meziroční růst pouze o 0,6 %. Toto číslo je znepokojivé vzhledem k volatilitě na světových trzích a makroekonomické nestabilitě, která ovlivňuje jak odhady a výrobní kapacity jednotlivých výrobců, tak i zadluženost domácností a výši jejich výdajů.
iPhone 16 is the world's best-selling phone in Q1 2025.
There's no stopping that "avg consumer" from buying this 60hz phone. 😭 pic.twitter.com/KWTObXPKk0
— Adan (@durreadan01) May 28, 2025
Ředitel výzkumu IDC Nabila Popal ve studii popisuje situaci na trzích jako „dokonalou bouři“. Výrobci čelí reálnému riziku nových cel jak pro zařízení vyrobená mimo USA, tak pro některé komponenty, které se musí dovážet. To komplikuje strategické plánování firem, které se musí přizpůsobit složitému dodavatelskému řetězci a náročnému řízení daní.
Jako alternativy k výrobě v Číně se samozřejmě objevily Indie i Vietnam. Tyto země však také čelí dodatečným clům ve výši 20-30 % na zařízení vyráběná v jejich regionech a vyvážená do Severní Ameriky. To vede k vyšším výrobním nákladům, které se promítají do vyšších cen pro spotřebitele.
I přes toto zjevné zpomalení se Čína a USA ukazují jako trhy, které v roce 2025 zaznamenají nejsilnější meziroční růst. V Číně se očekává 3% růst, který je tažen vládními dotacemi zaměřenými na stimulaci poptávky. Tyto dotace jsou zaměřeny na podporu ekosystému Android a místních výrobců, což by mohlo způsobit, že Apple ztratí půdu pod nohama ve prospěch oživující se společnosti HUAWEI, která agresivně konkuruje v prémiovém segmentu.
According to Counterpoint Research, Apple and Samsung smartphone growth will take a hit in 2025 due to Tariff Uncertainty https://t.co/ft1E4hi7hR pic.twitter.com/C7Sn0fLMrN
— Patently Apple (@PatentlyApple) June 4, 2025
V USA vzroste trh s chytrými telefony v roce 2025 o 1,9 %, což je méně než původně předpokládaných 3,3 %. Americký trh je však jedinečně strukturovaný, protože většina chytrých telefonů se nakupuje prostřednictvím operátorů. Tito operátoři zmírnili dopad tarifů prostřednictvím programů trade-in a nabídek nulového financování, což pomohlo udržet poptávku.
Očekávalo se zvýšení cen nových telefonů v souvislosti s tarify o přibližně 4 %, ale struktura amerických operátorů tento počáteční dopad na spotřebitele zmírnila. Budoucnost však zůstává nejistá a my budeme muset sledovat, jak se bude situace vyvíjet v následujících měsících.
IDC potvrzuje, že odvětví bude i nadále expandovat, i když pomalejším tempem ve všech regionech světa. Dodavatelské řetězce jsou globální a geopolitické problémy ovlivňují celou planetu. Budoucí růst bude do značné míry záviset na rozvíjejících se trzích a postupné obnově zařízení, protože mnoho uživatelů ještě technologii 5G nepřijalo. Situace je choulostivá a vývoj bude třeba pečlivě sledovat.
Tento meziroční růst ve výši 0,6 % je přehodnocený oproti +2,3 % uváděným na začátku roku a nedosahuje složeného ročního tempa růstu přibližně 1,4 % v letech 2024-2029. Toto zpomalení odráží složitost současného prostředí a potřebu odvětví přizpůsobit se nové ekonomické a politické realitě.