Velcí vizionáři ze Silicon Valley se shodují, že chytrý telefon zanikne, ale Apple navrhuje každý nový produkt tak, aby obíhal kolem jeho vlajkového zařízení.
Generální ředitel společnosti Apple si z toho nic nedělá: „Nemyslím si, že iPhone zmizí,“ řekl Tim Cook v nedávném rozhovoru s Nikiasem Molinou. Nebylo to poprvé, co se takto vyjádřil, neboť již dříve učinil prohlášení ve stejném duchu. Každý, kdo si myslí, že se jedná pouze o projev, který má chránit jeho podnikání, by se měl podívat na globální strategii společnosti, která tato slova jednoznačně podporuje.
Od chvíle, kdy v roce 2007 vtrhl na trh první iPhone a změnil odvětví, se vedou debaty o tom, který přístroj bude jeho nástupcem. Nejprve jako možné nástupce uváděli chytré hodinky a nyní poukazují na produkty založené na umělé inteligenci nebo brýle s rozšířenou realitou. Existuje však jeden magnát, který se vymyká konsensu.
Cookovi konkurenti si již představují svět bez mobilních telefonů.
Elon Musk, jak se veřejně vyjádřil, je přesvědčen, že budoucnost bude zahrnovat přímé propojení technologií s lidským mozkem. Jeho velkou sázkou je společnost Neuralink, která vyvíjí nervové implantáty schopné umožnit interakci s digitálními systémy bez fyzických prostředníků. Podle jeho vize se mobilní telefony nakonec stanou zcela zbytečnými.
Realita však toto nadšení tlumí. V současné době nosí takové implantáty pouze dva lidé na světě a obecné vnímání mezi obyvatelstvem zůstává nedůvěřivé, dokonce plné strachu. Je těžké si představit, že by se něco takového v krátkodobém až střednědobém horizontu rozšířilo.
Bill Gates, který kdysi správně předpověděl, že chytrý telefon zabije iPod, nyní poukazuje na elektronické tetování a senzory nošené na těle jako technologie, které by mohly mobilní telefon učinit zbytečným. Iniciativy, jako je Chaotic Moon Studios, zkoumají systémy připevněné na kůži, které monitorují zdraví a přenášejí data, aniž by k tomu potřebovaly smartphone. Jejich přístup je více zaměřen na zdravotnictví, ale stále počítají s horizontem bez kapesních zařízení. K tomu, aby něco takového bylo životaschopné ve velkém měřítku, je však ještě daleko.
Časově bližší se zdají být návrhy Marka Zuckerberga a Sama Altmana, oba zaměřené na zařízení poháněná umělou inteligencí. Chytré brýle Ray-Ban Meta, které jsou již na trhu k dispozici, naznačují cestu k obrazovkám integrovaným přímo do zraku uživatele a nabízejí rozhraní podobná mobilním telefonům, aniž by bylo nutné je nosit.
Apple navrhuje budoucnost, jejímž epicentrem je iPhone
Cook se o stálosti iPhonu nezmiňuje jen slovy, ale potvrzuje ji i plán společnosti Apple. Telefon Apple je na vrcholu své slávy a stále tvoří více než polovinu celkových příjmů společnosti. Ještě výmluvnější však je, že každý významný produkt, o kterém se v posledních měsících spekulovalo, je navržen tak, aby fungoval ve spojení s iPhonem.
Od dlouho očekávaných brýlí Apple přes AirPods vybavené kamerou až po přívěsek nebo špendlík se zabudovanou umělou inteligencí – všechny tyto produkty budou mít stejnou logiku: půjde o chytré příslušenství, které bude využívat technologie, jako je Visual Intelligence, systém, který umožňuje získat odpovědi od virtuálního asistenta v reálném prostředí. Žádný z nich však nebude fungovat samostatně. iPhone bude fungovat jako mozek, který je pohání, přesně stejným způsobem, jakým už dělají hodinky Apple Watch.
Někteří si mohou myslet, že Cook hájí své vlastní pouze z komerčního zájmu, a to může být částečně pravda. Nicméně soulad mezi jeho prohlášeními a produktovou strategií společnosti Apple je těžké ignorovat. Společnost se zavázala k postupné evoluci, nikoli k radikálnímu odklonu. Zatímco zbytek odvětví experimentuje s implantáty, digitálním tetováním a autonomními brýlemi, Cupertino rozšiřuje možnosti iPhonu tím, že je distribuuje do stále se rozšiřujícího ekosystému doplňkových zařízení.
Chytrý telefon, alespoň ve vizi společnosti Apple, není odsouzen k zániku. Je předurčen k tomu, aby se stal neviditelným středem technologické konstelace, která ho bude potřebovat více než kdy jindy.