Streamovací gigant se přizpůsobuje moderním trendům. Nová verze Disney+ nabídne vertikální krátká videa, chytré cílení reklam a unikátní nástroje využívající AI k tvorbě obsahu.
Každý rok v lednu se veletrh spotřební elektroniky v Las Vegas neboli CES stává největší technologickou přehlídkou na světě, událostí, na které velké společnosti nejen představují nová zařízení, ale také to, kam chtějí v příštích letech směřovat své produkty a služby.
Na letošním veletrhu dala společnost Disney jasně najevo, že služba Disney+ projde velkými změnami, zejména pokud jde o mobilní spotřebu, krátká videa a využití umělé inteligence. Tato transformace reaguje nejen na potřebu přizpůsobit se novým spotřebitelským trendům, ale také na rostoucí konkurenci na trhu streamování, kde platformy jako Netflix, Amazon Prime Video a HBO Max neustále inovují, aby přilákaly a udržely si předplatitele.
Reklama, umělá inteligence a personalizace
Během prezentace zaměřené na produkty a data vedoucí pracovníci společnosti vysvětlili, jak Disney+ a reklamní ekosystém skupiny integrují nové nástroje využívající umělou inteligenci s cílem zefektivnit reklamu, více ji přizpůsobit a lépe zacílit. Cílem této strategie je co nejlépe využít uživatelská data k poskytování reklam, které skutečně rezonují s publikem, a tím zvýšit pravděpodobnost konverze a spokojenost uživatelů.
Mezi nejdůležitější kroky patří vývoj systému pro generování videí na bázi umělé inteligence speciálně pro inzerenty, který umožní rychlou tvorbu propojených televizních reklam s využitím stávajících prostředků značky. Tento systém nejen zkrátí dobu a sníží náklady na výrobu reklamy, ale umožní také přesnější personalizaci v reálném čase, přizpůsobení preferencím a chování uživatelů.
Nástroj, ne náhrada
Jak vysvětlil výkonný ředitel společnosti Disney Tony Donohoe, nejedná se o jedinou umělou inteligenci generující klipy bez kontroly, ale o komplexní pracovní postup, v němž spolupracuje několik modelů: jeden je zodpovědný za scénář, další za storyboardy, další za zvuk a hudbu a další za generování finálního videa. Společnost zdůraznila, že celý proces má lidský dohled, ochranu duševního vlastnictví a dodržování právních norem a záruk. Tento hybridní přístup zajišťuje, že v centru procesu zůstává lidská kreativita, přičemž umělá inteligence se využívá jako nástroj k posílení a zefektivnění tvůrčí práce.
K těmto nástrojům se připojují systémy plánování kampaní založené na AI a nové jednotné metriky, které se snaží měřit efektivitu reklamy tím, že zohledňují pozornost, dosah, dopad na značku a vyhledávání. Konečným cílem je umístit správnou reklamu před správného diváka ve správný čas a optimalizovat tak výkonnost kampaně ve stále roztříštěnějším prostředí. Tato roztříštěnost je stále větší výzvou v digitálním ekosystému, kde jsou spotřebitelé rozptýleni na mnoha platformách a zařízeních.
Nedávné partnerství se společností OpenAI
Tento závazek vůči umělé inteligenci je umocněn nedávným spojenectvím mezi společnostmi Disney a OpenAI, což je dohoda, která umožnila využití některých postav a vesmírů této společnosti v rámci systému Sora. Společnost Disney dala jasně najevo, že tato spolupráce je zvažována pod přísnou kontrolou s cílem chránit své duševní vlastnictví a bezpečnost uživatelů. Toto spojenectví také otevírá dveře novým interaktivním zážitkům, kdy by uživatelé mohli interagovat s postavičkami Disney inovativními způsoby, což by zvýšilo pohlcení a zapojení.
Společnost trvá na tom, že umělá inteligence by měla sloužit k posílení lidské kreativity a otevření nových forem interakce, i když prozatím je její nejbližší a nejhmatatelnější využití v Disney+ jednoznačně spojeno s reklamou a optimalizací podnikání. V dlouhodobějším horizontu však společnost Disney plánuje prozkoumat, jak může umělá inteligence obohatit vyprávění a uživatelský zážitek a vytvořit personalizovanější a dynamičtější obsah, který se přizpůsobí individuálním preferencím každého diváka.