Zara začíná využívat umělou inteligenci k tvorbě vizuálů skutečných modelek v nových outfitech – rychleji, levněji a bez klasického focení. Tento krok přináší módě novou efektivitu, ale také otázky ohledně budoucnosti lidí v kreativních profesích.
Společnost Zara se připojila k šílenství umělé inteligence tím nejneočekávanějším možným způsobem: generováním nových obrázků skutečných modelek v různých outfitech. To nejen urychluje vizuální produkci pro uživatele, ale také přibližuje katalogy i kampaně dosud nevídanému tempu. To by mohlo vést například k větší pružnosti při vytváření kombinací, obměně produktů nebo udržování „čerstvosti“ internetového obchodu v období výprodejů bez nutnosti opakovat celá focení.
Inditex, textilní firma Amancia Ortegy, která za touto iniciativou stojí, tvrdí, že umělá inteligence bude použita pouze jako doplněk stávajících procesů, nikoliv jako jejich náhrada. Přitom se bude snažit nastavit poselství tvůrčí kontinuity i lidské kontroly nad konečným výsledkem. Rovněž uvádí, že se svými modely spolupracuje, domlouvá se na podmínkách a dělá kompromisy „v souladu s osvědčenými postupy„.
Zara isn’t using AI to design clothes.
They’re using it to kill the slowest part of fashion: photoshoots.
That’s where the real speed comes from. pic.twitter.com/M2IinKrACW
— The Daily Ai (@The_DailyAi) December 23, 2025
Podle anonymní modelky ji společnost Zara požádala o souhlas s úpravou snímků pomocí umělé inteligence a zaplatila jí, jako by šlo o druhou cestu a sezení, což jí pomohlo se vyhnout přímým ztrátám. Tento krok je tedy součástí trendu, který spojuje textilní odvětví s AI: H&M již hovořila o klonech AI pro marketing a Zalando ji využívá k rychlejší tvorbě obrázků.
AI ovlivňuje budoucnost společnosti Zara
Stručně řečeno, ukazuje to, že vizuální efektivita je novou konkurenční výhodou. Odvětví se zase snaží najít rovnováhu mezi efektivitou a reputací: zdůrazňují sice, že AI nenahrazuje kreativní týmy, ale tvrdí, že může zkrátit dobu realizace, výrobní náklady a počet potřebných sezení. Za tímto krokem stojí Marta Ortega, generální ředitelka společnosti Inditex, která sdílí svou vášeň pro módní fotografii.
Ortega a další akcionáři společnosti Zara chtějí díky svému nasazení v oblasti umělé inteligence pozvednout pozici obchodu online. V takovém rámci dává využití umělé inteligence dokonalý smysl, protože slouží jako nástroj k testování různých kombinací s rychlými iteracemi pro kontrolu obsahu. Umělá inteligence by však mohla snížit zakázky pro fotografy, modelky a produkční týmy, a tím ovlivnit celý tento řetězec, zejména ty, kteří se svou kariérou teprve začínají.
Dopad AI na módní průmysl
Integrace umělé inteligence do módy není v případě společnosti Zara ojedinělá. Velké značky, jako jsou Tommy Hilfiger a Levi’s, také zkoumají využití AI k personalizaci zákaznické zkušenosti a optimalizaci dodavatelského řetězce. Například společnost Levi’s využívá algoritmy AI k předvídání módních trendů a odpovídajícímu přizpůsobení své výroby, což jí umožňuje snížit množství odpadu a zvýšit efektivitu.
Kromě toho se AI využívá ke zlepšení online zákaznické zkušenosti. S pomocí chatbotů a virtuálních asistentů mohou značky nabízet personalizovaná doporučení na základě nákupní historie a preferencí uživatele. Tím se nejen zvyšuje spokojenost zákazníků, ale také se zvyšují tržby díky nabídce produktů, které jsou pro spotřebitele skutečně důležité.
Na druhou stranu umělá inteligence představuje také etické a pracovní výzvy. Možnost, že umělá inteligence nahradí lidská pracovní místa v módním průmyslu, vzbuzuje stále větší obavy. Podle studie společnosti McKinsey by automatizace mohla v příštích letech ohrozit až 60 % pracovních míst v textilním průmyslu. Očekává se však, že umělá inteligence vytvoří nové pracovní příležitosti v oblastech, jako je analýza dat a vývoj softwaru.
Umělá inteligence mění módní průmysl způsobem, který byl dříve nepředstavitelný. Přestože představuje výzvu, nabízí také významné příležitosti pro ty společnosti, které jsou ochotny se této technologii přizpůsobit a vyvíjet se s ní.