Na začátku roku 2025 představila společnost Apple iPhone 16e, smartphone střední třídy, který se odklonil od předchozí strategie společnosti nabízet levný model, jako je iPhone SE.
iPhone 16e je vybaven řadou vylepšení, ale také určitými kompromisy, které mohou potenciální kupce odradit. I přes tyto nedostatky se iPhonu 16e podařilo zajistit si místo v žebříčku 10 nejprodávanějších chytrých telefonů v Evropě, kde se umístil na devátém místě a získal 2 % z celkového prodeje zařízení za březen 2025. Jeho počáteční prodejní čísla však byla nižší než u iPhonu SE 2022 a iPhonu SE 2020, a to zejména kvůli vyšší počáteční ceně a silné konkurenci.
Konkurenční prostředí: Apple vs. Samsung
Výkony iPhonu 16e jsou zastíněny ostatními modely společnosti Apple i vlajkovými nabídkami společnosti Samsung. Podle společnosti Counterpoint Research ovládly v březnu 2025 žebříček nejprodávanějších chytrých telefonů v Evropě modely iPhone 16 Pro a iPhone 16 Pro Max, které obsadily první a druhé místo s tržními podíly 6 %, resp. 5 %. V těsném závěsu následoval základní model iPhone 16, který se na celkových prodejích podílel rovněž 5 procenty. Pozoruhodné je, že základní model iPhone 16 byl nedávno uznán jako nejprodávanější globální smartphone za 1. čtvrtletí roku 2025.
The iPhone 16 being the world's best selling phone tells you all you need to know.
People don't care about 120Hz or flashy specs. They want a fast, reliable phone with premium build quality, great battery life and excellent software support. pic.twitter.com/c8Q7ezH2tb— AppleLeaker (@LeakerApple) May 29, 2025
Společnost Samsung nadále představuje pro Apple významnou výzvu, neboť její modely Galaxy S25 Ultra a Galaxy S25 si v březnu 2025 zajistily každý 3procentní podíl na trhu. I loňský model Galaxy S24 si v regionu udržel silnou prodejní dynamiku. Své místo v žebříčku nejprodávanějších modelů si našly i modely střední a základní třídy společnosti Samsung, jako jsou Galaxy A55 a Galaxy A16 5G, což naznačuje, že evropští spotřebitelé jsou vnímaví jak k prémiovým, tak k cenově dostupným smartphonům, pokud mají konkurenceschopnou cenu.
Cenové obavy a dynamika trhu
Počáteční cena iPhonu 16e byla předmětem sporu mezi kritiky. Zástupce ředitele společnosti Counterpoint Research Jan Stryjak zdůraznil, že iPhone SE 2022 a iPhone SE 2020 dosáhly v Evropě většího úspěchu díky atraktivnější ceně. Cena iPhonu 16e je 699 eur (17.500 Kč), což je výrazné zvýšení oproti zaváděcí ceně 519 eur (13.000 Kč) u iPhonu SE 2022 a 479 eur (12.000 Kč) u iPhonu SE 2020. Toto zvýšení ceny snížilo jeho atraktivitu v náročném ekonomickém prostředí. Někteří prodejci navíc nabízejí iPhone 15 za stejnou cenu jako iPhone 16e, což vede mnoho spotřebitelů k tomu, aby se rozhodli pro starší, ale pravděpodobně lépe vybavený přístroj. V důsledku toho se iPhone 15 objevil i v dubnovém žebříčku deseti nejprodávanějších telefonů v Evropě.
Technologický pokrok a úspora nákladů
Uvedení iPhonu 16e na trh znamená pro Apple také významný technologický posun, protože je vybaven vlastním modemem C1 5G. Tento krok signalizuje záměr společnosti Apple postupně snižovat závislost na modemové technologii Qualcomm. Podle odhadu Bill of Materials společnosti Counterpoint Research je 40 % komponentů iPhonu 16e vyrobeno společností Apple, přičemž čip základního pásma C1 přispívá k úspoře nákladů ve výši 10 USD (220 Kč) na kus.
Ačkoli se toto snížení nákladů může zdát skromné, analytik TF International Securities Ming-Chi Kuo předpovídá, že iPhone 16e dosáhne v roce 2025 22 milionů dodávek, což pro Apple znamená výraznou úsporu 220 milionů dolarů (4,8 miliard Kč). Navzdory tomuto snížení nákladů zůstává relativně vysoká cena iPhonu 16e potenciální překážkou pro evropské spotřebitele.
Ačkoli iPhone 16e na evropském trhu výrazně uspěl, jeho úspěch je zmírněn konkurencí ze strany modelů vyšší třídy společnosti Apple i rozmanité nabídky společnosti Samsung. Cenová strategie a technologický pokrok budou hrát klíčovou roli při určování dlouhodobého úspěchu iPhone 16e v konkurenčním prostředí.