V posledních letech cena Smart TV výrazně klesla. Možná si myslíte, že je to díky levnějším komponentům, konkurenci mezi výrobci nebo obvyklým akcím v obchodních domech. Ve skutečnosti je však tento trend způsoben stále zřejmějším faktorem: reklamou integrovanou do samotného televizoru.
Bez ohledu na značku a operační systém jsme po zapnutí televizoru konfrontováni s hlavní obrazovkou plnou sponzorovaných doporučení na seriály, filmy a dokonce i výrobky. Naštěstí existuje jednoduchý trik, jak zobrazování reklam na Smart TV zastavit.
Na rozdíl od jiných funkcí však reklamu nelze vypnout jednoduchým nastavením, protože je ve většině případů součástí návrhu operačního systému. Výrobci našli v televizorech reklamní platformu, kde se nachází jejich cílová skupina. Z tohoto důvodu mnoho uživatelů hledá způsoby, jak omezit jejich přítomnost, aniž by se museli vzdát streamovacích aplikací nebo internetového připojení. V tomto případě je jedním z nejjednodušších řešení změna serveru DNS používaného televizorem.
Dokonalý trik, jak přestat zobrazovat reklamy na chytrých televizorech
DNS neboli systém doménových jmen je to, co zjednodušeně řečeno „překládá“ webové adresy na srozumitelné IP adresy zařízení. Ve výchozím nastavení směrovače operátorů automaticky konfigurují vlastní servery DNS. Je však možné je ručně upravit v síťových nastaveních Smart TV.
Pomocí DNS s filtrovacími funkcemi, jako je AdGuard (94.140.14.14) nebo NextDNS, je možné zablokovat komunikaci s mnoha servery odpovědnými za zobrazování reklam na rozhraní televizoru. Je sice pravda, že tato konfigurace zázračně neodstraní všechny reklamy, ale jejich počet se výrazně sníží a uživatelé mohou vidět mnohem méně rušivou a čistší hlavní nabídku.
Postup změny DNS se liší v závislosti na operačním systému, i když je v podstatě podobný. U televizorů s Google TV nebo Android TV stačí přejít do Nastavení, přejít do části „Síť a internet“, vybrat aktivní připojení a upravit „Nastavení IP“ tak, aby byla nastavena statická konfigurace. Tam ručně zadáte adresu nového serveru DNS. U modelů s operačním systémem Tizen nebo webOS se změna provádí v sekci Síť v rámci obecných nastavení úpravou pokročilého nastavení připojení.
Trik má i svá úskalí
Je třeba poznamenat, že tento trik, který zabrání zobrazování reklam na televizoru Smart TV, má určité nevýhody. Zaprvé, pokud je zvolený server DNS nasycený nebo není příliš rychlý, může u některých služeb docházet k mírnému zpoždění navíc. Na druhou stranu může dojít k zablokování některého legitimního obsahu, pokud je filtr příliš přísný. V takovém případě se jednoduše vraťte k původnímu DNS operátora nebo zkuste alternativní službu.
Pro ty, kteří hledají radikálnější řešení, existují další možnosti, jako je konfigurace směrovače pro použití filtrování na úrovni sítě nebo instalace nástrojů, jako je Pi-hole na Raspberry Pi. Tímto způsobem je reklama blokována nejen na televizoru, ale na všech připojených zařízeních v domácnosti. Tyto alternativy však vyžadují více technických znalostí a pokročilejší konfiguraci.
Nespokojenost uživatelů produktů Hisense
Zhruba od včerejška se na mém televizoru Hisense při každém přístupu ke kanálům DVB-T po prvním zapnutí zobrazují asi pět sekund reklamy, které nelze přeskočit (ani stisknutím tlačítka zpět, ani tlačítka Domů, ani přepnutím kanálů). Nejedná se o reklamu v rámci aplikace nebo aplikace internetových kanálů nebo obsahu HBBTV, ale o reklamu, která se objeví hned po výběru zdroje DTT a blokuje načítání kanálu, dokud neskončí. Jedná se o propagaci aplikací Hisense nebo samotného operačního systému. V nastavení jsem již dávno zakázal všechny možnosti týkající se reklam a analýzy, jako je personalizovaná reklama nebo doporučení na základě používání, čímž se situace ještě více znepříjemnila. Pokud má někdo další televizor Hisense, byl bych vděčný za informaci, zda je tomu tak i po poslední aktualizaci, protože to poslední, co jsem čekal, bylo, že budu muset sledovat povinné reklamy ve stylu YouTube, abych měl přístup k DVB-T.
Toto je zpráva, kterou nedávno zveřejnil uživatel na fóru bandaancha.eu a v níž projevil svou nespokojenost s novým obchodním modelem společnosti Hisense, založeným na zpeněžování prostřednictvím cílené reklamy. To by však nemělo být překvapením vzhledem k tomu, že partnerem společnosti Hisense ve společnosti VIDAA je společnost Nexxen, která se specializuje na digitální reklamu.
Vývoj reklamy v chytrých televizorech
Chytrá televizní reklama se v posledních letech výrazně vyvinula. Původně byly reklamy na těchto zařízeních omezené a ne tak vtíravé. Postupem času však výrobci začali do svých operačních systémů integrovat více reklamy, aby kompenzovali výrobní náklady a nabídli konkurenceschopnější ceny. To vedlo k většímu nasycení uživatelů reklamou, což vyvolalo kritiku spotřebitelů.
Kromě toho technologické společnosti zkoumají nové formy monetizace prostřednictvím cílené reklamy, která využívá údaje o používání a preferencích uživatelů. To vyvolává obavy ohledně ochrany soukromí a využívání osobních údajů, což vede některé uživatele k hledání způsobů, jak omezit množství reklam, které na svých zařízeních vidí.
Reklama na chytrých televizorech se neomezuje pouze na statické reklamy nebo bannery. Zahrnuje také doporučení obsahu, aplikací a služeb, která se mohou zobrazovat na domovské obrazovce nebo při procházení operačního systému. Tomuto typu reklamy je obtížnější se vyhnout, protože je integrována do designu systému a často ji nelze zcela zakázat.
Alternativy omezení reklamy v chytrých televizorech
Kromě změny DNS existují i další strategie, které mohou uživatelé zvážit, aby omezili reklamu na svých televizorech Smart TV. Jednou z možností je používat externí streamovací zařízení, jako je Amazon Fire Stick, Roku nebo Apple TV, která mohou nabídnout personalizovanější a méně rušivé prostředí z hlediska reklamy. Tato zařízení často umožňují větší kontrolu nad tím, které aplikace a služby se používají, což může pomoci minimalizovat vystavení nežádoucím reklamám.
Další možností je prozkoumat nastavení ochrany soukromí a reklam na televizoru. Některé modely nabízejí možnosti omezení personalizované reklamy nebo vypnutí některých sledovacích funkcí. Tato nastavení sice reklamy zcela neodstraní, ale mohou snížit jejich četnost a relevanci.
V neposlední řadě mohou uživatelé zvážit předplatné streamovacích služeb, které nabízejí zážitek bez reklam, jako je Netflix nebo Amazon Prime Video. Tyto služby sice vyžadují měsíční předplatné, ale mohou poskytnout čistší zážitek ze sledování bez přerušování reklamami.
Závěrem lze říci, že ačkoli je reklama v chytrých televizorech stále častěji přítomnou realitou, existuje řada strategií, které mohou uživatelé použít, aby minimalizovali její dopad a užili si příjemnější zážitek ze sledování.
Závěr
Reklama v chytrých televizorech je důsledkem současného obchodního modelu výrobců, kteří se snaží svá zařízení zpeněžit prostřednictvím cílených reklam. Ačkoli není možné reklamu zcela odstranit, uživatelé mohou podniknout kroky ke snížení její přítomnosti a zlepšit svůj zážitek ze sledování. Změna DNS, používání externích streamovacích zařízení a úprava nastavení ochrany osobních údajů jsou některé ze strategií, které mohou pomoci dosáhnout tohoto cíle.
Rozhodnutí o tom, jak spravovat reklamu v televizoru Smart TV, je nakonec na uživateli, který musí zhodnotit dostupné možnosti a vybrat si tu, která nejlépe vyhovuje jeho potřebám a preferencím.