Dodavatelé pamětí pro Apple zvýšili cenu více, než společnost předpokládala. Přesto se dobré prognózy Applu pro rok 2026 drží. Podle úniků informací zůstanou ceny iPhonů stejné, ale zároveň půjdou nahoru (jakkoli se to může zdát rozporuplné).
Díky bezprecedentní krizi získali výrobci pamětí nebývalou vyjednávací pozici, čímž trpí i společnosti jako Apple, a to i přes historicky dobrou vyjednávací pozici a široké marže Applu. Pro spotřebitele a z různých zpráv to však nemusí být ve srovnání s konkurencí tak dramatické.
Smlouvy společnosti Apple s dodavateli pamětí Samsung a SK Hynix měly vypršet na začátku tohoto roku. A zatímco se zdálo, že společnost má dobrou vyjednávací pozici, Samsung nyní údajně vyjednal (zřejmě) lépe.
Korejci, kteří by podle zdrojů nakonec akceptovali dohodu o 60% zvýšení cen, začali vyjednávání s požadavkem na téměř 100% zvýšení. Apple by podle stejných zpráv nepřijal toto maximum, ale mnohem vyšší nárůst, než původně plánoval.
„Je to horší než pandemie a cla“
Poradenská společnost IDC poukazuje na to, že krize RAM je ještě horší než dvě nedávné velké krize (pandemie a cla v USA). Jak IDC uvedla pro agenturu Bloomberg, očekává v důsledku toho v letošním roce výrazný pokles prodeje chytrých telefonů.
Apple Reportedly Agrees to 100% Price Hike on Samsung Memory Chips https://t.co/EZo5mnTWvB pic.twitter.com/QuRtg7mteb
— MacRumors.com (@MacRumors) February 26, 2026
Navzdory této situaci a vzestupnému přehodnocování svých smluv však Apple je opět vyzdvihován jako jeden z výrobců, který bude krizí postižen nejméně.
Stejně jako kočičí paradox budou ceny iPhonů růst a zároveň nebudou růst. Strategie společnosti Apple zahrnuje myšlenku zachovat základní ceny příštího iPhonu, ačkoli je zvýší u verzí s vyšší kapacitou, i když není známo o kolik.
To znamená, že ti, kdo si koupí iPhone s kapacitou 256 GB, by měli zaplatit stejně jako za předchozí generace. Ti, kteří se rozhodnou pro 512GB nebo větší verze, se však dočkají zvýšení, které v současné době není stanoveno. Například u iPhonu 17 znamená přechod z 256GB na 512GB verzi zaplatit o 250 eur (6 000 Kč) více, což není málo, ale podle těchto úniků to bude u jeho nástupců ještě více.
V čem je háček
Pokud Apple hodlá platit více za paměť, a přesto nezvýší základní cenu a předejde poklesu prodejů, může to někoho zmást, ale zprávy, jako je ta od IDC, mají odpověď: absorpce nákladů se snížením marže.
Zdá se, že společnost Apple, která již ústy svého generálního ředitele připustila, že bude zasažena „o něco tvrději“, je ochotna převzít část zvýšení cen komponent, aby ochránila ceny a objem prodeje, přičemž se spoléhá na svůj rozsah, stále se rozšiřující portfolio produktů a marže, které byly v minulosti vyšší než u většiny konkurentů. Alespoň dokud se krize pamětí neprodlouží.
Kontext trhu s operačními paměťmi
Odvětví operačních pamětí zažilo v posledních letech značnou volatilitu. Podle společnosti Statista světový trh s paměťmi DRAM kolísal v důsledku faktorů, jako je poptávka po elektronických zařízeních, geopolitické napětí a narušení dodavatelského řetězce. Pandemie COVID-19 tyto výkyvy ještě prohloubila a zvýšila poptávku po zařízeních pro práci na dálku a online vzdělávání, což vedlo k nedostatku komponent.
Pro spotřebitele se tato dynamika trhu může projevit ve změnách cen elektronických zařízení. Zatímco společnost Apple by mohla část dodatečných nákladů absorbovat, ostatní společnosti mohou být nuceny tyto náklady přenést na spotřebitele. To by mohlo vést k celkovému zvýšení cen elektronických zařízení, a to nejen u iPhonů, ale i u dalších produktů, které jsou závislé na paměti RAM.
Budoucnost odvětví
Navzdory současným potížím se očekává, že odvětví operační paměti bude i nadále růst. Podle společnosti Gartner se očekává, že se poptávka po polovodičích, včetně paměti RAM, zotaví, jakmile se stabilizují dodavatelské řetězce a normalizuje se poptávka po elektronických zařízeních. Technologické inovace, jako je umělá inteligence a internet věcí, budou i nadále stimulovat poptávku po pokročilých pamětech.