Před 18 lety ukázal Steve Jobs, jak vypadá skutečná technologická magie – vytáhl MacBook Air z obálky a odstartoval novou éru notebooků. Design, který se nebál jít proti proudu, ovlivňuje celý průmysl dodnes.
Brzy to bude 18 let od Macworldu v San Franciscu. Dne 15. ledna 2008 vystoupil Steve Jobs na pódium s obálkou, která se měla zapsat do historie. Nebyl v ní ukrytý nějaký dokument společnosti Apple nebo jiná pro obálku typická sada papírů, ale MacBook Air, který odhalil jeden z nejzajímavějších marketingových tahů společnosti Apple: o tenkosti se neříká, ale ukazuje.
Slavná obálka Steva Jobse
Aby Jobs a jeho tým ilustrovali, jak tenký je nový notebook značky, zvolili obálku jako předmět denní potřeby. Když z ní diváci viděli vykouknout MacBook Air, pochopili poselství během chvilky, ale ještě větší smysl to všechno dostalo, když se nechali unést jednou z Jobsových nejikoničtějších vět z prezentace: „Něco je ve vzduchu“. Když bylo odhaleno jméno „Air“, zapadly střípky na své místo: trik byl pointou dobře vyprávěného příběhu.
Po odhalení existence zařízení Apple podpořil svou prezentaci čísly. Nejenže tvrdil, že jde o nejtenčí notebook na světě, ale uvedl i přesné údaje: 4 mm v nejtenčím místě a 19 mm v nejtlustším. Pohled na Jobse vytahujícího počítač z obálky dokázal téměř okamžitě „shrnout“ celou prezentaci produktu, a proto se na něj vzpomíná jako na jednu z nejgeniálnějších strategií Steva Jobse.
Air šel už svým pojetím proti všemožným trendům v oboru: jeho prioritou byla přenosnost a design, což byla vize, kvůli které se musel vzdát některých výhod. Pro Jobse i Apple to byl způsob, jak říci, že chtějí vybočit z tržního trendu, ale učinili tak, aniž by pronesli jedinou větu. Proto se vzdali mechaniky CD/DVD ve prospěch USB SuperDrive, což byl krok, který pomohl prosadit myšlenku, že software a obsah směřuje ke stahování a streamování.
Pokud by to v roce 2008 nebylo dostatečně revoluční, představili také SSD disk, který z tohoto notebooku udělal prémiovou volbu upřednostňující rychlost a spolehlivost. Mimo společnost Apple se brzy projevil efekt „Air“, protože společnosti jako Intel prosadily kategorii ultrabooků pro výrobce Windows, aby mohli konkurovat tenkými, rychlými a na baterie nenáročnými notebooky. Po letech Tim Cook zhodnotil dopad obálky a poznamenal, že se tím vytvořil rys, který žije dál: lehkost a jednoduchost jako identita.
Dědictví MacBooku Air
MacBook Air nejen změnil způsob prezentace technologických produktů, ale také nově definoval, co zákazníci od notebooku očekávají. Odvětví se začalo více zaměřovat na přenosnost a elegantní design, což přetrvává dodnes. Toto zaměření vedlo k významnému pokroku v technologii baterií, lehčích materiálů a tenčích displejů.
MacBook Air byl navíc průkopníkem používání SSD disků místo tradičních pevných disků, což výrazně zvýšilo rychlost a odolnost notebooků. Tato inovace se stala průmyslovým standardem a většina moderních notebooků používá SSD pro zvýšení výkonu.
Steve Jobs introducing the first Macbook Air to the world in an "envelope" was the biggest tech flex and excellent salesmanship.
— Sarthak Verma (@0xSarthak) May 15, 2021
Imagine watching this in 2008 👀 pic.twitter.com/qH5dQwWGdj
Design MacBooku Air ovlivnil také estetiku dalších produktů Apple, jako je iPad a iPhone, které přijaly podobný přístup tenkosti a jednoduchosti. Tento přístup pomohl společnosti Apple udržet si vedoucí postavení v oblasti designu spotřební elektroniky.
Uvedení MacBooku Air bylo nejen ikonickým okamžikem v historii společnosti Apple, ale také zahájilo novou éru v oblasti designu a funkčnosti notebooků. Prezentace Steva Jobse zůstává příkladem toho, jak dobře vystavěný příběh a působivá vizuální ukázka mohou změnit vnímání produktu a nastolit nové trendy v oboru.