Navzdory rivalitě mezi společnostmi Apple a Microsoft na poli počítačů je znám jeden příběh, který zná jen málokdo: Bill Gates dokázal zachránit společnost Steva Jobse před zánikem.
Před více než dvaceti lety umožnilo partnerství mezi oběma značkami Applu vyvinout verzi kancelářského balíku Office pro MacOS a díky této iniciativě se Jobsova společnost udržela nad vodou. V návaznosti na to se Gates i Jobs vyznačovali vzájemnými prohlášeními a vzájemnou chválou, ale netušili, že se jejich společnosti shodnou na kuriózním rozhodnutí: ignorovat číslo 9. To se jim však nepodařilo.
Po vydání Windows XP převzal štafetu na poli operačních systémů této značky systém Windows Vista. Jako by se stalo tradicí, že po operačním systému Microsoftu vždy následuje operační systém, který si uživatele nedokáže získat. Po neúspěchu Visty tak štafetu převzal systém Windows 7, který se na rozdíl od Visty stal jedním z nejoblíbenějších v komunitě. Jak se dalo očekávat, u Windows 8 se tak nestalo a překvapivě jsme se nedočkali uvedení Windows 9, ale přímého skoku na Windows 10. Apple zase nevydal ani iPhone 9, ale přeskočil z iPhonu 8 na iPhone X, což je rozhodnutí, které vedlo k ignorování tohoto kontroverzního čísla.
Související článek
Proč Microsoft vůbec nevydal Windows 9
Po celá léta mnoho uživatelů spekulovalo o důvodech, které stály za skokem z Windows 8 na Windows 10. První zvěsti poukazovaly na aspekty související se špatným osudem v některých kulturách, ale sama společnost odhalila (jak upozornil server ITPro), že hlavním důvodem byla snaha opustit negativní image systému Windows 8. Proto se rozhodli pro číselný skok, který devítku ignoroval, a tak Windows 10 nakonec spatřily světlo světa 29. července 2015. Nyní, téměř 10 let po svém uvedení, se chystá upustit od bezplatných aktualizací.
Systém Windows 10 tak byl vnímán jako „čistý štít“, protože se těšil nabídce, která byla na hony vzdálená tomu, co bylo k vidění v předchozím systému. Ignorování Windows 9 navíc souviselo i s rozhodnutím IT oddělení. V minulosti mnoho aplikací detekovalo verze začínající na „Windows 9“, a proto by docházelo k záměně s celou řadou 95, 98 a ME. Američané se proto chtěli vyhnout konfliktům a navíc se přiklonit k číslu 10, protože to představuje ještě větší skok než 9.
Pojmenováním Windows 10 chtěla společnost také propagovat společný ekosystém mezi počítači, mobily a konzolí Xbox. Terry Myerson, jeden z nejvyšších manažerů značky, zdůraznil, že díky odlišnému přístupu není možné nazvat jej jinak než Windows 10: „Nebylo by správné nazývat jej Windows 9“. Záměrem značky bylo ve skutečnosti přejít na model Windows jako služba, a odklonit se tak od číselných aktualizací, ale vydání Windows 11 tuto možnost zhatilo .
Značka tyto zvěsti objasnila, aby odmítla ty, kteří tvrdili, že ignorování čísla 9 souvisí s pověrami. V některých kulturách je číslo 9 spojováno se smůlou a mnozí se domnívali, že se Microsoft rozhodl držet se zpátky. Šlo však o marketingovou záležitost, protože skok na desítku ukazuje značný odstup od systému Windows 8 i od předchozích, méně úspěšných verzí (viz například Windows Vista), které se rovněž nedokázaly sžít s uživateli.
Proč Apple nikdy nevydal iPhone 9
Na druhé straně mince stojí Apple, firma vytvořená Stevem Jobsem. Američané v současné době analyzují svou budoucnost, neboť zkoumají možnost přesunu výroby do Indie, aby se vyhnuli dopadům vyšších cel. iPhone 16 se totiž stal skutečným úspěchem, a právě proto chtějí Američané postupovat opatrně. Jeho přítomnost v tomto článku však nesouvisí s jeho aktuálností, ale s důvody, proč neuvedli na trh iPhone 9.
V září 2017 Apple překvapil svět oznámením iPhonu 8, telefonu tak výkonného, že jsem z něj sám dokázal vyždímat šest let. Nečekaným a dosud ojedinělým krokem však americká firma odhalila také existenci iPhonu X, smartphonu připomínajícího desáté výročí uvedení jejího prvního telefonu. Tímto krokem nejenže představila nástupce iPhonu 7, ale zároveň chtěla vzdát hold původnímu iPhonu krokem, který nakonec vyústil ve vzedmutí vlny iPhonu 9.
Jak upozornil Apple Scoop, iPhone X představil funkce, jako je Face ID, displej OLED bez tlačítek a design bez okrajů. To spolu s faktem, že od uvedení původního iPhonu na trh uplynulo 10 let, vedlo společnost k tomu, že se rozhodla pro označení X: „Pojmenování iPhone 9 by minimalizovalo jeho dopad“. Použití označení X totiž vytvářelo pocit exkluzivity a modernosti, což byl aspekt, který zdůrazňoval změnu doby ve srovnání s předchozími modely. Kromě toho, protože Apple tento symbol používal již pro vlajkové verze systému macOS, posílil tím symbolickou linii společnosti.
Společným uvedením iPhonu 8 a iPhonu X se tak značce podařilo nejen usnadnit segmentaci řady, ale také efektivně komunikovat technologický skok mezi zařízeními. Tento skok však nebyl založen na technických aspektech, ale souvisel s marketingovými a reklamními strategiemi společnosti Apple. Proto se stejně jako Microsoft již o několik let dříve rozhodl ignorovat devítku, aby podpořil uvedení nového produktu. Při pohledu zpět ukázal čas, že obě společnosti měly pravdu.
Závěr
Stručně řečeno, Microsoft i Apple se rozhodly vynechat číslo 9 ze svých vlajkových produktů ze strategických důvodů, které přesahují pouhou pověrčivost. Pro Microsoft byl přechod na Windows 10 způsobem, jak se distancovat od kritiky Windows 8 a vyhnout se technickým problémům spojeným s identifikací starších verzí. Pro Apple bylo uvedení iPhonu X oslavou deseti let inovací a krokem, který měl upozornit na významnou změnu v jeho produktové řadě. Tato rozhodnutí odrážejí způsob, jakým obě společnosti využívají marketingové a spotřebitelské poznatky k řízení svých produktových strategií.