Instagram zjistil pokles času, který uživatelé strávili v jeho aplikaci, aby přešli na TikTok.
TikTok a Instagram spolu v posledních letech intenzivně soupeří o pozornost uživatelů. Adam Mosseri, současný generální ředitel Instagramu, v nedávné výpovědi během monopolního procesu proti společnosti Meta prozradil, že když převzal vedení, zaznamenal znepokojivý pokles počtu aktivních uživatelů platformy. Jeho diagnóza byla přímočará: „Buď rostete, nebo pomalu umíráte.“ To byla přímá narážka na to, jaký dopad měl TikTok na svou uživatelskou základnu.
Vstup TikToku na trh vyvolal 23% pokles času, který uživatelé strávili na Instagramu, což je jasný signál, že se čínská aplikace stává preferovanou možností konzumace audiovizuálního obsahu. Tento jev se netýkal pouze Instagramu, ale byl výzvou i pro ostatní platformy sociálních médií, které se snažily udržet si pozornost mladých uživatelů, kteří častěji přecházejí na nové digitální trendy.
Mosseri během své výpovědi označil TikTok za „nejzuřivější konkurenci, jaké jsme kdy čelili“. Obě platformy mají společné zaměření na multimediální obsah a nabídku nástrojů pro spojení s přáteli, ačkoli Instagram tvrdí, že se v druhém bodě nadále odlišuje. TikTok mezitím zaujal uživatele svým vysoce efektivním algoritmem, který personalizuje obsah způsobem, jenž je pro mnohé návykový.
Související článek
V reakci na popularitu TikToku integroval Instagram formát krátkých videí Reels, který se zjevně inspiroval stylem svého konkurenta. Mosseri však trvá na tom, že Instagram se nehodlá stát pouhým klonem: „Instagram se vždy bude muset zaměřit na přátele.“ Tuto vizi sdílí i Mark Zuckerberg, jak se vyjádřil v e-mailu zaslaném Mosserimu v roce 2018. Tato strategie je v souladu s cílem Instagramu podporovat osobní vazby a interakci mezi přáteli, což je aspekt, který je zásadní od jeho vzniku.
V tomto smyslu se Instagram snaží vyniknout jako platforma pro osobní interakci, zatímco TikTok se snažil tento aspekt kopírovat pomocí karty věnované videím od známých kontaktů. Tato funkce, známá jako Přátelé, se snaží nabídnout uživatelům osobnější a příbuznější zážitek, podobně jako to historicky propagoval Instagram.
Mosseriho prohlášení se také dotklo klíčového bodu procesu: koupě Instagramu společností Facebook. Bývalý generální ředitel Instagramu poukázal na to, že Zuckerberg zašel tak daleko, že z platformy stáhl zdroje, aby je předal Facebooku, což vyvolalo napětí se zakladateli Instagramu, kteří se obávali, že jejich projekt bude zastíněn. Tato akvizice však také umožnila Instagramu přístup k robustnější technologické infrastruktuře a většímu vývojovému týmu, což bylo pro jeho vývoj a expanzi klíčové.
Mosseri nicméně věří, že tato akvizice byla „jednou z nejlepších vůbec“, protože Instagram mohl využít zdroje a odborné znalosti Facebooku k dalšímu růstu. Tato fúze se stala předmětem kritiky, zejména v souvislosti s obavami z porušení antimonopolních pravidel, neboť někteří kritici tvrdí, že umožnila Facebooku upevnit svou dominanci na trhu sociálních médií.
Nyní bude na soudu, aby určil, zda tato fúze posloužila k posílení digitálního ekosystému společnosti Meta, nebo byla naopak zaměřena na odstranění nově vznikajícího konkurenta. Rozhodnutí soudu by mohlo mít významné důsledky pro budoucnost fúzí a akvizic v technologickém odvětví i pro regulaci velkých technologických společností.