Trvalý nárůst cen paměťových čipů používaných v mobilních telefonech již více než rok negativně ovlivňuje zejména cenově dostupnější modely, které na evropském trhu ztrácejí pozice. Existuje však jeden distribuční kanál, který tuto bouři zvládá lépe než ostatní: prodej prostřednictvím telekomunikačních operátorů.
A v této oblasti, jak odhaluje nejnovější zpráva společnosti Counterpoint, Apple právě převzal vedoucí pozici od Samsungu.
Kanál, který vydrží, zatímco ostatní se hroutí
Celkové údaje o evropském trhu se smartphony nejsou zrovna povzbudivé. Celkové tržby meziročně poklesly o 8 % a mimo operátory byl pokles ještě výraznější a dosáhl 11 %. Naopak prodej realizovaný prostřednictvím telekomunikačních operátorů poklesl pouze o 4 %, což z tohoto kanálu činí ten nejodolnější vůči celkovému poklesu.
Důvod? Operátoři nabízejí financování a splátky, které jsou pro spotřebitele stále atraktivnější, protože ceny smartphonů rostou. Místo toho, aby zaplatili cenu špičkového telefonu najednou, dávají mnozí evropští uživatelé přednost splácení prostřednictvím svého mobilního operátora, který někdy nabízí dokonce výhodnější podmínky než jiné prodejní kanály.
Apple předstihl Samsung
Údaje společnosti Counterpoint za druhé čtvrtletí roku 2026 potvrzují změnu na čele žebříčku. Podíl společnosti Apple na prodejích prostřednictvím evropských operátorů vzrostl z 33 % na 37 %, zatímco Samsung zaznamenal opačný vývoj: jeho podíl klesl z 39 % na 34 %.
Dosud v tomto segmentu dominoval Samsung díky sortimentu, který sahá od levných modelů až po prémiovou řadu Galaxy S a skládací telefony. Apple naopak konkuroval pouze zařízeními z nejvyšší třídy, což mu zajišťovalo pevné, avšak až druhé místo. Tato situace se nyní obrátila.
Paradox trhu: méně prodejů, ale více špičkových modelů
Je paradoxní, že navzdory všeobecnému poklesu objemu prodaných smartphonů si dražší modely vedou lépe než ty levné. Vysvětlení spočívá v krizi paměťových čipů, těchto základních úložných komponentů v každém mobilním zařízení, jejichž zdražení nejvíce zasahuje levnější modely, u nichž jsou marže nižší.
V této souvislosti má Apple strukturální výhodu: jeho podnikání se soustředí výhradně na drahé telefony, což je segment, který se nejen lépe drží, ale také dokonale zapadá do financování nabízeného operátory.
Výhled, který hraje ve prospěch společnosti Apple
Odborníci z oboru neočekávají, že by se situace v krátkodobém horizontu normalizovala. Někteří experti, jako například generální ředitel společnosti SK Hynix, jednoho z největších světových výrobců paměťových čipů, varují, že nedostatek dodávek by mohl trvat i po roce 2030, přičemž poptávka bude po řadu let převyšovat nabídku.
Pokud se tento scénář naplní, cenově dostupné smartphony budou i nadále ztrácet na významu a stále více spotřebitelů se bude obracet na operátory jako na způsob financování drahých zařízení. Prodejní kanál operátorů by tak získal větší váhu oproti ostatním distributorům a společnost Apple, jejíž iPhony se do tohoto modelu splátkového prodeje hodí jako ulité, se jeví jako hlavní vítěz této transformace evropského trhu.