Asijský trh je opět v centru pozornosti. Česká agentura pro cestovní ruch CzechTourism podnikla v únoru významnou cestu do Číny a Jižní Koreje s cílem posílit povědomí o turistických možnostech naší země. Mise se zaměřila na prezentaci regionů mimo Prahu, lázeňství a gastronomických zážitků. Právě tyto segmenty mají potenciál oslovit náročnější klientelu z Asie.
Čínští cestovatelé stále více vyhledávají autentické zážitky a kvalitní služby,
uvádí zástupce agentury. Naším úkolem je ukázat jim, že Česko nabízí mnohem víc než jen Pražský hrad a Karlův most.
Filmové štáby mají o Česko zájem
Jedním z nejzajímavějších segmentů prezentace byla nabídka filmových lokací. České historické památky, malebná městečka i moderní infrastruktura představují atraktivní kulisy pro asijské filmové producenty. V posledních letech se Česká republika etablovala jako vyhledávaná destinace pro natáčení zahraničních projektů díky kvalitním studiím a zkušeným štábům.
Potenciál filmového turismu je značný – úspěšné snímky natočené v určité lokalitě dokážou přilákat tisíce fanoušků, kteří chtějí navštívit místa ze svých oblíbených filmů. Tento fenomén funguje zejména v asijských zemích, kde mají filmové hvězdy obrovský vliv na cestovní rozhodování publika.
Gastronomie jako turistický magnet
Kulinářské zážitky se stávají stále důležitějším faktorem při výběru destinace. CzechTourism proto během mise představila bohatou českou gastronomickou scénu – od tradičních pokrmů až po moderní fusion kuchyni. Zvláštní pozornost byla věnována regionálním specialitám a vinařství.
- Tradiční česká kuchyně s důrazem na kvalitní suroviny;
- Regionální speciality z Moravy a dalších oblastí;
- Česká pivní kultura a pivovary;
- Vinařské regiony a degustace vín;
- Moderní gastronomické trendy v Praze.
Jeden z čínských touroperátorů nám řekl, že jeho klienti jsou fascinováni kombinací středoevropské tradice s moderními kulinářskými přístupy,
sdílí zkušenost účastník mise.
Zájem je především o autentické zážitky – vaření s místními šéfkuchaři nebo návštěvy farmářských trhů.
Lázeňství má v Číně skvělou pověst
České lázně představují další oblast s obrovským potenciálem pro asijský trh. Tradice lázeňství sahající několik století zpět a přírodní léčivé zdroje jsou pro čínské návštěvníky velmi přitažlivé. Wellness a zdravotní turistika patří mezi nejrychleji rostoucí segmenty cestovního ruchu.
Karlovy Vary, Mariánské Lázně či Luhačovice nabízejí nejen kvalitní léčebné procedury, ale také kulturní vyžití a krásnou architekturu. Kombinace zdraví, relaxace a poznávání odpovídá přesně tomu, co čínští turisté vyhledávají.
Regiony mimo Prahu získávají na významu
Jedním z hlavních cílů mise bylo upozornit na turistické možnosti mimo hlavní město. Jižní Morava s vinařskou kulturou, Český ráj s unikátními skalními útvary nebo Šumava s nedotčenou přírodou – to vše představuje příležitost pro delší pobyty a hlubší poznání země.
Strategie diverzifikace turistických toků pomáhá nejen regionálnímu rozvoji, ale také snižuje přetížení Prahy. Asijští turisté, kteří tradičně tráví v České republice pouze jeden až dva dny v rámci okružních zájezdů po Evropě, mohou být motivováni k prodloužení pobytu zajímavou nabídkou mimo metropoli.
Praktické výsledky mise
Návštěva Číny a Jižní Koreje přinesla konkrétní výsledky v podobě navázaných kontaktů s touroperátory, travel agenty a médii. Během roadshow v několika městech proběhla setkání s profesionály z oboru, kteří projevili zájem o zařazení českých destinací do svých programů.
Důležitou součástí mise byla také práce s influencery a cestovatelskými bloggery, kteří mají v Asii obrovský dosah. Jejich autentické příběhy a doporučení dokážou oslovit miliony potenciálních návštěvníků efektivněji než klasická reklama.
Výhled do budoucna
Oživení asijského trhu po pandemii probíhá postupně, ale signály jsou pozitivní. Čínští turisté se vracejí do Evropy a hledají nové destinace a zážitky. Česká republika má díky své poloze, kulturnímu dědictví a kvalitním službám výborné předpoklady pro úspěch.
Klíčem k úspěchu bude pokračující systematická práce na budování povědomí o české nabídce, rozvoj produktů šitých na míru asijským očekáváním a kvalitní servis. Investice do marketingu v Asii se mohou v příštích letech výrazně zúročit v podobě rostoucího počtu návštěvníků a příjmů z cestovního ruchu.