V pondělí večer usedly miliony Britů před obrazovku Channel 4, aby sledovaly nový díl dokumentárního seriálu „Dispatches“. Pořad s názvem „Will AI take my Job?„ sliboval prozkoumat dopady automatizace na svět práce. To, co se stalo na konci, diváky šokovalo.
Novinářka Aisha Gabanová téměř hodinu provázela diváky reportážemi, rozhovory a úvahami o tom, jak stroje mění celé profese. V závěrečných okamžicích epizody však diváky zamrazilo odhalení moderátorky: „Nejsem skutečná.“
Televize totiž odhalila, že samotná moderátorka pořadu byla kompletně vygenerována umělou inteligencí. Její tvář, hlas a gesta vytvořila digitální módní agentura Seraphinne Vallora. Byla oficiálně první virtuální moderátorkou v britské televizi.
Televizní senzace s poselstvím
Cílem mystifikace bylo otevřít naléhavou debatu o autenticitě a důvěře v média v době umělé inteligence. Kanál Channel 4 si dal záležet na dodržení všech etických norem: použití umělé inteligence bylo odhaleno až na konci a bylo součástí experimentu pro novinářské účely. Louisa Comptonová, ředitelka zpravodajství a aktuálních pořadů stanice, vysvětlila.
„Tento druh nastavení nebude běžný. Naším cílem zůstává poskytovat kvalitní, objektivní a ověřenou žurnalistiku. Tato zkušenost nám však připomíná, jak snadné je uvést diváky v omyl obsahem, který si nemohou ověřit.“
Snímek Will AI Take My Job? zdaleka nebyl jen pouhým mediálním převratem, ale posloužil jako výzva k probuzení publika. Závěrečné poselství bylo stejně provokativní jako jasné: hranice mezi realitou, simulací a podívanou se stále více stírají.
Will AI take your job?
WATCH: ‘Will AI take my job?: Dispatches’ on Monday 20th October at 8pm on Channel 4 pic.twitter.com/dGku3bRBHr— Channel 4 Dispatches (@C4Dispatches) October 17, 2025
Pokud nás totiž virtuální moderátor dokáže hodinu přesvědčovat, jak v budoucnu poznáme, co je skutečné, a co ne?
Rostoucí vliv umělé inteligence v médiích
Využívání umělé inteligence v médiích není novým fenoménem, ale rychle se prosazuje. Technologie umělé inteligence se používají k vytváření obsahu, od zpravodajských článků přes hudbu až po digitální umění. Společnosti, jako je OpenAI, vyvinuly pokročilé jazykové modely, které dokáží napsat text téměř k nerozeznání od textu vytvořeného člověkem. To vyvolává důležité otázky týkající se autorství, etiky a budoucnosti tvůrčí práce.
Kromě toho se umělá inteligence využívá k personalizaci uživatelského zážitku na platformách pro streamování a sociální média, kde se obsah přizpůsobuje individuálním preferencím uživatelů. To však také vyvolává obavy ohledně ochrany soukromí a kontroly osobních údajů.
Etické a pracovněprávní důsledky
Odhalení Channel 4 nejenže poukazuje na schopnost umělé inteligence napodobovat člověka, ale také zdůrazňuje etické důsledky jejího používání. Měli by být diváci informováni, kdykoli je umělá inteligence použita při tvorbě obsahu? Jak to ovlivňuje důvěru v média?
Na pracovišti automatizace a AI vytlačují pracovníky v různých odvětvích. Podle zprávy Světového ekonomického fóra se očekává, že do roku 2025 budou stroje vykonávat více než polovinu dnešních pracovních úkolů. To by mohlo vést ke ztrátě milionů pracovních míst, ale také k vytvoření nových příležitostí v nově vznikajících odvětvích.
Výzvou pro společnosti bude zvládnout tento přechod způsobem, který minimalizuje negativní dopady a maximalizuje potenciální přínosy. Klíčem k přípravě pracovní síly na nadcházející změny bude vzdělávání a celoživotní učení.
Závěr
Experiment Channel 4 s virtuální moderátorkou vygenerovanou umělou inteligencí je připomínkou toho, že technologie se vyvíjejí nebývalým tempem. Čeká nás budoucnost, v níž se hranice mezi skutečným a umělým stále více stírá. Otázka zní: jsme na to připraveni?
V konečném důsledku musí být používání umělé inteligence v médiích a dalších odvětvích pečlivě regulováno a monitorováno, aby bylo zajištěno její etické a odpovědné využívání. Jen tak budeme schopni maximalizovat její přínosy a zároveň zmírnit její rizika.