V nejnovější kampani německé pobočky společnosti Vodafone se objevuje influencer vytvořený pomocí umělé inteligence. Jde o změnu paradigmatu, kterou už provedly jiné značky, například Prada nebo BMW.
V posledních několika letech jsme podobnou situaci zažili více než několikrát. Pomineme-li tradiční reklamu, značky se zaměřily na influencery s příslibem velkého dopadu mezi jejich příznivce a ze dne na den jejich strategii zhatil skandál, který jejich image spojil s danou kontroverzí.
Právě proto si stále více značek začalo pohrávat s myšlenkou syntetických influencerů, přičemž značky jako Prada, Calvin Klein a BMW se upínají k uměle vytvořeným postavám, které omezují rizika a náklady tradičních influencerských kampaní. K těmto nesmělým představením musíme nyní přidat nejnovější kampaň společnosti Vodafone.
Vzhledem k tomu, že značky získávají obrovské množství příznivců na svých vlastních sítích, postrádá jejich reklama pocit blízkosti, který dříve nabízeli tradiční influenceři. Při hledání oné realističnosti a autenticity se nyní nejnovější kampaň telefonní společnosti rozhodla pro syntetického influencera, který jen několik hodin po spuštění reklamy v Německu již nasbíral desítky komentářů s poznámkou, že na snímku „něco není v pořádku“.
Používání syntetických influencerů není jen módní záležitostí. Tyto digitální postavy nabízejí značkám nebývalou kontrolu nad jejich image a sdělením. Na rozdíl od lidských influencerů nemají syntetičtí influenceři žádný osobní život, který by mohl zasahovat do image značky. Navíc je lze naprogramovat tak, aby komunikovali se sledujícími způsobem, který maximalizuje zapojení a konverzi, což lidé nemohou vždy zaručit.
Významným příkladem syntetického influencera je Lil Miquela, virtuální modelka, která spolupracovala s renomovanými značkami, jako jsou Calvin Klein a Prada. Lil Miquela má nejen miliony sledujících na Instagramu, ale je také uznávána pro svou schopnost vytvářet konverzace a navazovat kontakty s publikem způsobem, který by jí mnozí lidští influenceři mohli závidět.
Pokroky v oblasti umělé inteligence a technologie počítačové grafiky umožnily vytvořit tyto postavy s působivou úrovní realismu. To vyvolává zajímavé otázky o budoucnosti reklamy a roli člověka v ní. Přijde den, kdy budou lidští influenceři zcela nahrazeni svými digitálními protějšky? To ukáže až čas, ale zatím se zdá, že syntetičtí influenceři tu zůstanou.