Americký Kongres schválil zákon PAFACA, který vyžaduje, aby mateřská společnost ByteDance distancovala TikTok, jinak mu hrozí zákaz v USA. Případ tak spojuje otázky národní bezpečnosti, svobody projevu a moci digitálních platforem – a otevírá novou éru regulace online světa.
Boj TikToku proti Spojeným státům se stal, téměř aniž by si to uvědomoval, epicentrem budoucnosti sociálních sítí. V dubnu 2024 přijal americký Kongres zákon PAFACA, který přinutil společnost ByteDance, aby se od TikToku distancovala, jinak jí hrozí zákaz působení na americké půdě kvůli rizikům pro národní bezpečnost.
Již rok a půl vedou manažeři ByteDance a američtí politici dialog se záměrem najít společnou frontu, ale konflikt přesáhl rámec toho, co se děje u soudů. Samotný TikTok i tvůrci platformy tak tvrdili, že došlo k porušení prvního dodatku, což vedlo k bezprecedentnímu institucionálnímu střetu mezi svobodou projevu a národní bezpečností.
Související článek
To předvídatelně vedlo k tomu, že Nejvyšší soud projevil jen malý zájem o zrušení zákona, načež se pozornost veřejnosti přesunula na argumenty související s bezpečností. Ostatně soud sám akceptoval bezpečnostní obavy a zároveň tvrdil, že to je za daných okolností slučitelné s omezením podle prvního dodatku. Celá věc tak vyústila v malý dočasný výpadek TikToku ve Spojených státech, což byl politicko-technologický milník, který udal směr ostatním postiženým regionům.
TikTok nemá otevřené fronty pouze se Spojenými státy
Američané již několik měsíců nutí vedení společnosti ByteDance, aby přijalo opatření. Tímto způsobem je postavili ke zdi, protože společnost ví, že bude muset podepsat nucený prodej, pokud chce na severoamerickém území nadále působit. V současné době se mnoho plánů souvisejících s touto možností neobjevilo a možnosti, jako je zájem Elona Muska o TikTok, mají blíže k žertu než k realitě.
Podle údajů Pew Research přesahuje vliv čínské platformy na území USA rámec toho, co se od sociální sítě očekává. Jedním z příkladů může být vyhledávání zpráv, kdy každý pátý dospělý přiznává, že získává informace prostřednictvím TikToku, přičemž tento údaj je obzvláště výrazný mezi lidmi mladšími 30 let. Vzhledem k tomu, že tedy hovoříme o aplikaci, která v roce 2024 překročila 5 miliard stažení, můžeme říci, že se jedná o skutečnou hrozbu pro společnosti, jako je Google, které na poli sociálních sítí ani nejsou přítomny.
Fronty TikToku však přesahují jeho boje se Spojenými státy. Indie, jedna z technologicky nejvlivnějších zemí současnosti, zakázala tuto platformu v roce 2020 poté, co uvedla obavy o bezpečnost a digitální suverenitu. Debata tohoto typu se ostatně dostala i do Evropy, kde je na manažery sociální sítě vyvíjen tlak, aby zjistili, jak se staví k otázkám, jako je transparentnost a ochrana nezletilých.
Evropská komise, orgán, který má na starosti zastavit záměry velkých technologických společností a firem, které mohou mít negativní praktiky pro občany starého kontinentu, nakonec zahájila řízení proti TikToku. V důsledku toho před několika měsíci podala předběžné obvinění z porušení zákona o digitálních trzích v souvislosti s transparentností reklamy, což by mohlo vést k pokutě ve výši až 6 % celosvětového obratu asijské platformy.
Mnohem více než sociální síť
Toto rozhodnutí vedlo mimo jiné ke stažení programu odměn TikTok Lite z Evropy, protože Brusel tvrdil, že jde o systémové riziko. Rozhodnutí tak odráží ostražitost regulačních orgánů v souvislosti s návykovým designem a nezletilými, což je záležitost, která odborníky, kteří jsou součástí evropské legislativy, velmi znepokojuje.
Indonésie, země, která již stanovila omezení pro společnosti, jako je Apple, se dočkala integrace elektronického obchodu TikTok koupí kontroly nad společností Tokopedia. Předvídatelně, regulační orgány nakonec uložily pokuty za pozdní oznámení, což je rozhodnutí, které odhalilo, jak globální expanze značky přináší regulační třenice s různými státy.
Dnes se TikTok stal silou přesahující svůj původní účel, přičemž například generální ředitel společnosti Microsoft Satya Nadella uznal, že TikTok je jedním z hlavních konkurentů Xboxu. Toto tvrzení se může zdát nesmyslné, ale dává smysl, když se podíváme na vliv sociálních sítí na mladé lidi: podle různých průzkumů jich více než polovina žije chronicky online a v přímém důsledku toho vliv TikToku roste.
Jádro dilematu se proto točí kolem otázek, jako je špionáž, soukromí uživatelů a ochrana nezletilých. Díky gigantické komunitě uživatelů se TikTok stal bezprecedentním globálním fenoménem, neboť jeho vliv se neomezuje pouze na vertikální videa, ale také na konzumaci zpráv, nákupy produktů a další varianty. Plán TikToku jako takového ukázal, že sociální sítě se chystají nově definovat svou budoucnost, protože se snaží integrovat různé oblasti do svého vlastního ekosystému.
Kromě toho se TikTok pustil do vzdělávací a kulturní sféry. Během pandemie COVID-19 se platforma stala zdrojem pro online vzdělávání, kdy pedagogové a odborníci sdíleli vzdělávací obsah. Tento trend pokračuje i nadále, TikTok spustil iniciativy, jako je „Learn on TikTok“ (Učte se na TikToku), která se snaží podporovat učení prostřednictvím krátkých, poutavých videí. Platforma také slouží jako prostor pro objevování hudebních a kulturních trendů a nebývalým způsobem ovlivňuje zábavní průmysl.
Na druhé straně je pozoruhodná expanze TikToku do oblasti elektronického obchodování. Platforma zavedla funkce nákupu v aplikaci, které uživatelům umožňují nakupovat produkty přímo z videí. To nejen změnilo způsob, jakým značky komunikují se spotřebiteli, ale také nastavilo nový standard pro sociální obchod, kde se obsah a obchod plynule prolínají.
TikTok není jen další sociální síť; je to kulturní a ekonomický fenomén, který nově definuje digitální prostředí. Její schopnost ovlivňovat různé oblasti, od politiky přes vzdělávání až po obchod, ji staví do pozice ohromné síly v moderním světě. Vzhledem k tomu, že diskuse o její regulaci a dopadu pokračují, je jasné, že TikTok zůstane klíčovým hráčem ve vývoji sociálních sítí a digitální spotřeby.