Společnost Coca-Cola uvádí svou první vánoční reklamu pro rok 2025, v níž dává přednost zvířatům před lidmi. Vše s umělou inteligencí a rychleji.
Kolik z nás už někdy přemýšlelo, jak Coca-Cola vytváří každou ze svých ikonických reklam? Od loňského roku začala při jejich výrobě hrát zásadní roli umělá inteligence (AI). Byly to zejména tři reklamy, které sklidily kritiku za svou vizuální podobu. Letošní rok nebude výjimkou, protože Coca-Cola se snaží zalíbit veřejnosti v této nové digitální době, i když první kritika už přišla, jak uvádí The Verge.
Coca-Cola opět vsadila na AI
Při této příležitosti se Coca-Cola spojila se společnostmi Silverside a Secret Level, aby vytvořila svou vánoční reklamu. Deník Wall Street Journal měl k tomuto vývoji exkluzivní přístup, ačkoli náklady na kampaň nebyly zveřejněny. Pozoruhodné je, že bylo využito téměř stejné množství zaměstnanců jako při předchozích produkcích bez umělé inteligence. K vytvoření a zdokonalení reklamy bylo použito více než 70 000 videí.
Tento trend není u společnosti Coca-Cola ojedinělý. Také společnost Google nedávno spustila jednu ze svých prvních reklam s umělou inteligencí, což je pochopitelné vzhledem k tomu, že se jedná o technologickou společnost. Stále více se však vzdalujeme od skutečných věcí a od toho, co dělají lidé a profesionálové.
Manolo Arroyo, marketingový ředitel společnosti Coca-Cola, zdůraznil, že se poučili z chyb, kterých se dopustili v předchozích letech. Tato kampaň byla ve srovnání s tradiční výrobou „levnější a rychlejší „. Zarážející bylo jeho prohlášení:
„Dříve, když jsme dělali natáčení a všechny standardní procesy projektu, jsme začínali rok dopředu. Nyní ji můžete mít hotovou za měsíc.“
Tato videa s umělou inteligencí a prakticky jakýkoli obsah generovaný umělou inteligencí zkracují práci, úsilí a čas profesionálů na několik vteřin, minut, hodin a dokonce měsíců, jak poznamenal výše zmíněný manažer. Bude zajímavé sledovat, jak na toto video, které obsahuje označení „Real Magic AI„, zareagují spotřebitelé společnosti Coca-Cola.
Vliv umělé inteligence na reklamu a budoucnost kreativity
Využití umělé inteligence v reklamě mění toto odvětví způsobem, který teprve začínáme chápat. Umělá inteligence umožňuje společnostem efektivněji vytvářet obsah, ale také vyvolává otázky o budoucnosti lidské kreativity – obětujeme autenticitu a lidský přístup ve prospěch efektivity a snižování nákladů?
Využití umělé inteligence v reklamě navíc vyvolává i etické otázky. Jak například zajistíme, aby obsah generovaný umělou inteligencí neudržoval stereotypy nebo předsudky? Společnosti si musí být těchto výzev vědomy a snažit se zajistit, aby byla AI využívána zodpovědně.
Úspěch těchto reklam bude nakonec záviset na tom, jak na ně budou spotřebitelé reagovat. Nostalgie a emoce byly vždy klíčovými prvky vánoční reklamy společnosti Coca-Cola a bude zajímavé sledovat, zda AI dokáže toto kouzlo účinně zachytit.
Vánoční reklama společnosti Coca-Cola z roku 2025 představuje novou kapitolu v historii reklamy. Začleněním umělé inteligence do svého kreativního procesu společnost nejen inovuje, ale také zpochybňuje tradiční normy tohoto odvětví. Skutečnou výzvou však bude najít rovnováhu mezi technologií a lidskostí a zajistit, aby reklamy i nadále emocionálně rezonovaly s publikem.
Časem uvidíme, zda se tento trend stane normou, nebo zda spotřebitelé dají v reklamě přednost lidskému přístupu. Jisté je, že umělá inteligence tu zůstane a její vliv na reklamní průmysl teprve začíná.