Společnost OpenAI spustila aplikaci Sora 2 bez účinných kontrolních mechanismů, což umožnilo generování videí s chráněnými postavami. Nyní agentury zvažují, že se obrátí na soud.
Společnost OpenAI spustila na začátku října aplikaci Sora 2, která generuje videa pomocí umělé inteligence zadáním toho, co chcete sledovat. Během několika dní se platforma zaplnila chráněným obsahem: SpongeBob kouří trávu, Scooby-Doo dostává pokutu na dálnici a podobně. Společnost přidala bezpečnostní kontroly, které uživatelé během několika minut obešli, což talentové agentury a hollywoodská studia pěkně naštvalo.
Jak uvádí Futurism, velké talentové agentury obviňují OpenAI, že je při jednáních za zavřenými dveřmi uvedla v omyl. Některým držitelům práv bylo řečeno, že se musí z platformy aktivně odhlásit, pokud nechtějí, aby se jejich postavy objevovaly; jiným byl řečen pravý opak. Mezitím se Sora dostala na vrchol App Storu tím, že reprodukovala slavné postavy bez povolení.
Systém, který nelze prosadit
Model opt-out, který navrhla společnost OpenAI, v praxi nefungoval. Partner agentury WME, která zastupuje herce, jako jsou Matthew McConaughey a Michael B. Jordan, to řekl na rovinu: „Je velmi pravděpodobné, že ten klient vyhodí svého agenta za to, že se rozhodl pro opt-out“. Žádný agent toto profesionální riziko nepodstoupil, takže systém byl od počátku nefunkční.
Související článek
Sam Altman 3. října slíbil, že poskytne držitelům práv podrobnější kontrolu nad generováním jejich postav prostřednictvím modelu opt-in. V té době se již aplikace dostala na první místo v počtu stažení právě díky tomu, že umožňovala generovat jakoukoli známou postavu bez omezení. Počáteční úspěch aplikace Sora byl postaven na této absenci překážek.
Filmová asociace požadovala „okamžitá opatření“ proti reprodukci chráněného materiálu. Přidala se i agentura Creative Artists Agency, která vydání označila za „vykořisťování, nikoliv inovaci“. Jeden z vedoucích pracovníků agentury obeznámený se záležitostí byl neomalený: „Altmanovy kroky byly velmi vypočítavé a přesně věděli, co vydáním bez ochrany dělají“. Není to poprvé, co se něco podobného stalo: před sídlem společnosti AI se již konaly protestní hladovky kvůli neomezenému vývoji těchto systémů.
Rob Rosenberg, partner advokátní kanceláře Moses Singer, upozornil, že OpenAI staví autorská práva na hlavu. Společnost tvrdí, že může používat jakýkoli materiál, pokud se vlastníci aktivně neodhlásí, a pokud se tak nestalo, je to jejich chyba. „Obracejí autorská práva vzhůru nohama,“ shrnul Rosenberg. „Vytvářejí falešnou dohodu, kdy můžete něco dělat, pokud vám to neřeknou“.
Jednání mezi OpenAI a Hollywoodem pokračují, ale nyní se do nich zapojili právníci a zvažuje se žaloba. Velká studia již Midjourney zažalovala za porušení autorských práv. Společnost Anthropic, přímý konkurent OpenAI, souhlasila se zaplacením 1,5 miliardy dolarů (31,5 miliard korun) poté, co byla přistižena při trénování svých modelů pomocí pirátských kopií knih. V jiných tvůrčích odvětvích, například v hudbě, se také objevuje odpor: tisíc britských umělců zahájilo zcela tichou akci proti neoprávněnému používání jejich děl.
V Hollywoodu je odpor obzvláště intenzivní po stávkách v roce 2023, které na několik měsíců ochromily průmysl kvůli otázkám souvisejícím s umělou inteligencí. Před několika týdny herci vznesli obvinění proti Tilly Norwoodové, „herečce“ vytvořené umělou inteligencí, kterou chtělo podepsat několik agentur. Napětí mezi lidskou prací a automatizací od té doby roste.
SAG-AFTRA condemns AI "actress" Tilly Norwood and says "the union is opposed to the replacement of human performers by synthetics."
— Variety (@Variety) September 30, 2025
"To be clear, 'Tilly Norwood' is not an actor, it’s a character generated by a computer program that was trained on the work of countless… pic.twitter.com/UM56b1mzo5
Jeden z partnerů WME shrnul rozšířené nálady vzpomínkou na svůj rozhovor s pracovníky OpenAI během vyjednávání. Zeptal se jich, jak očekávají, že budou navazovat spolupráci poté, co se stalo. Odpověď je zřejmá: spálili most dříve, než ho překročili, a nyní se šance na podepsání smluv se studii a agenturami zdají být spíše mizivé.
Dopad umělé inteligence na kreativní průmysl
Spor mezi OpenAI a Hollywoodem je jen špičkou ledovce v širší debatě o roli umělé inteligence v kreativním průmyslu. Umělá inteligence má potenciál způsobit revoluci ve způsobu tvorby a konzumace obsahu, ale také vyvolává etické a právní otázky týkající se používání materiálů chráněných autorskými právy. Například v hudbě se umělá inteligence již používá ke skládání písní a vytváření hudebních skladeb, což mezi hudebníky vyvolalo obavy ze ztráty pracovních míst a znehodnocení lidské kreativity.
Využívání umělé inteligence při tvorbě obsahu navíc vyvolává otázky ohledně autenticity a originality. Pokud stroj dokáže vytvořit umělecké dílo nebo hudební skladbu, která je k nerozeznání od díla vytvořeného člověkem, co to znamená pro hodnotu lidské kreativity? To jsou otázky, které bude muset tvůrčí průmysl řešit s tím, jak se technologie bude vyvíjet.
Na druhou stranu umělá inteligence nabízí také příležitosti pro inovace a spolupráci. Nástroje AI mohou tvůrcům pomoci zkoumat nové nápady a experimentovat s různými styly a technikami. Je však zásadní, aby tyto nástroje byly používány eticky a zodpovědně, aby respektovaly práva původních tvůrců a zajistily, že technologie nebude využívána k vykořisťování nebo znehodnocování lidské práce.
Budoucnost umělé inteligence v kreativním průmyslu bude nakonec záviset na tom, jak se podaří tyto výzvy a příležitosti zvládnout. Technologické společnosti, tvůrci a tvůrci politik budou muset spolupracovat na vytvoření rámce, který bude podporovat inovace a zároveň chránit práva tvůrců a zajišťovat, aby se technologie používala eticky a odpovědně.