S rostoucím očekáváním nadcházející řady iPhonů 17 společnosti Apple, která by měla být uvedena na trh již za tři měsíce, se v odvětví objevují spekulace o možném zvýšení cen. Děje se tak v souvislosti s pokračujícími celními problémy, kterými se společnost Apple potýká a které by mohly vést ke zvýšení nákladů pro spotřebitele.
Podle společnosti Counterpoint Research bude mít očekávané zvýšení cen pravděpodobně dopad na prodeje iPhonů ve Spojených státech, přičemž se očekává jejich meziroční pokles. Tento potenciální pokles poptávky podtrhuje širší problémy, kterým Apple čelí, zejména v souvislosti s tlakem americké vlády na místní výrobu navzdory globálnímu výrobnímu zázemí společnosti.
Společnost Counterpoint Research naznačuje, že Apple možná bude muset část zvýšených celních nákladů přenést na spotřebitele, což povede ke zvýšení cen nových modelů iPhone. Očekává se, že společnost Apple část těchto nákladů absorbuje, ale zbývající zátěž se pravděpodobně promítne do maloobchodní ceny, takže nové modely budou dražší než jejich předchůdci, ale stále nebudou plně pokrývat zvýšené výrobní náklady.
WSJ: Apple Considering Price Increases for iPhone 17 Lineup https://t.co/yqrcqqUSWQ pic.twitter.com/TWe639ruoX
Související článek
— MacRumors.com (@MacRumors) May 12, 2025
Společnost Counterpoint původně předpovídala pro letošní rok růst celosvětového trhu s chytrými telefony o 4,2 %. Vzhledem k výraznému dopadu amerických cel na výrobní a dovozní náklady však firma svou prognózu snížila na 1,9 %. Ve Spojených státech se předpokládá, že Apple i Samsung zaznamenají nižší prodeje než v loňském roce, a to především kvůli očekávanému zvýšení cen v důsledku cel. To potvrzuje i analýza společnosti Counterpoint, která zdůrazňuje očekávaný pokles prodejů v Severní Americe jako přímý důsledek těchto ekonomických tlaků.
Společnost Counterpoint Research upravila svou prognózu celosvětového růstu dodávek chytrých telefonů v roce 2025 z 4,2 % meziročně na 1,9 % a tuto změnu přičítá přetrvávající nejistotě spojené s americkými cly.
Zatímco ve většině regionů se předpokládá růst, Severní Amerika a Čína představují výjimku. Pokles v Severní Americe souvisí s očekávaným zvýšením cen v důsledku cel, zatímco růst v Číně byl revidován na téměř nulovou úroveň kvůli vlažné reakci na vládní dotační programy.
Projekce růstu společností Apple i Samsung byly sníženy, protože se očekává, že zvýšení nákladů se přenese na spotřebitele, což utlumí poptávku – navzdory určitému zmírnění dříve předpokládaných nejhorších scénářů vývoje cel.
Oznámení prezidenta Trumpa o zavedení značných cel na dovoz, ačkoli je v současné době pozastaveno, nadále vrhá stín na budoucnost. Pokud by tato cla byla zavedena, mohla by ještě zhoršit již tak náročné podmínky prodeje chytrých telefonů v USA. Counterpoint Research upozorňuje, že v případě zhoršení situace v oblasti cel by mohlo dojít k dalšímu zhoršení prognózy.
Současné prognózy společnosti Counterpoint Research vycházejí z předpokladu relativně stabilního celního prostředí do roku 2025. Stupňující se rétorika a nejistota spojená s obchodní politikou by však mohly významně ovlivnit cenové strategie výrobců OEM, plánování dodavatelského řetězce a v konečném důsledku i poptávku spotřebitelů.
Vzhledem k tomu, že se společnost Apple připravuje na představení nové generace svých modelů iPhone 17, zůstává trh ve stavu nejistoty. Ačkoli se všeobecně očekává, že ceny vzrostou, o přesném zvýšení se nadále spekuluje. Analytici naznačují, že ceny by se mohly zvýšit přibližně o 100 USD (2.200 korun), čímž by základní model iPhone 17 Pro Max mohl stát 1299 USD ( přibližně 28.300 korun). Tato úprava cen odráží složitou souhru globální obchodní politiky a strategických rozhodnutí, která musí společnost Apple učinit, aby si udržela své postavení na trhu.
Potenciální zvýšení cen řady iPhone 17 poukazuje na širší ekonomické problémy, kterým čelí technologický průmysl. Jako spotřebitelé můžeme jen čekat, jak tyto faktory nakonec utvoří tržní prostředí.