Tim Cook dovedl Apple k historické hodnotě 4 biliony dolarů, přesto jeho výplata zůstává pod úrovní jiných šéfů gigantických firem. Nová analýza ukazuje, proč bere „jen“ 74,6 milionu dolarů ročně – a proč si i tak podle mnohých zaslouží každou korunu.
Steve Jobs byl podle dřívějších informací zastíněn Timem Cookem jako nejdéle vládnoucí generální ředitel společnosti Apple, ale to nebyl jeho jediný úspěch, protože kalifornského titána přivedl z mnohamiliardového subjektu k první společnosti na světě s hodnotou 4 biliony dolarů (84 bilionů korun).
Pod Cookovým vedením Apple nejenže zvýšil svou tržní hodnotu, ale také se proměnil v mocnou firmu v oblasti služeb a ekosystémů, jejíž příjmy sahají od iPhonů a Maců až po Apple Music, iCloud, Apple TV+ a finanční produkty, jako jsou Apple Card a Apple Pay. Přirozeně by se dalo očekávat, že Cookův roční plat bude odpovídat současné tržní hodnotě společnosti Apple, ale podle nejnovějších údajů je tomu právě naopak. Ve skutečnosti Cook vydělává překvapivě méně než jiní generální ředitelé podobně velkých společností, což by se dalo považovat za trochu nespravedlivé, ale když vám do kapsy chodí miliony, pochybujeme, že by si tito jedinci stěžovali.
Nová zpráva časopisu Fortune uvádí, že Cookova celková odměna za rok 2024 činí 74,6 milionu dolarů (1,566 miliardy korun), což je částka, která zahrnuje jeho základní plat, peněžní pobídky a odměny v podobě akcií. Rozděleno to znamená, že generální ředitel společnosti Apple si teoreticky může pořídit nový dům v hodnotě 439 000 dolarů (9,2 milionu korun) za pouhé dva dny práce. V přepočtu na hodinu si Cook za zhruba sedm hodin vydělá tolik, co průměrný občan USA za celý rok, což poukazuje na obrovský rozdíl v odměňování členů vedení společnosti a běžných zaměstnanců.
Související článek
Pro představu, medián roční mzdy pracovníků na plný úvazek v USA se v roce 2024 podle vládních údajů pohyboval kolem 58-60 000 dolarů (1,21 – 1,26 milionu korun) , zatímco medián příjmů domácností se pohyboval v podobném rozmezí. To znamená, že Cookova odměna je více než 1 200krát vyšší než odměna běžného pracovníka za rok, což je poměr, který odráží širší trendy v odměňování generálních ředitelů v celé Americe, kde šéfové velkých společností často vydělávají stokrát více než jejich zaměstnanci.
Když však Cookův plat porovnáte s výplatami jiných vrcholových manažerů, najednou se tato částka nezdá tak nehorázná. Podle stejné analýzy časopisu Fortune vyplácí společnost Microsoft, jejíž hodnota se odhaduje na zhruba 3,53 bilionu dolarů (74,13 bilionů korun), svému generálnímu řediteli Satyovi Nadellovi přibližně 79,1 milionu dolarů (1,66 miliardy korun). Brian Niccol, šéf Starbucksu, bere ještě vyšší odměnu 95,8 milionu dolarů (2 miliardy korun), přestože vede společnost s tržní kapitalizací, která je jen zlomkem tržní kapitalizace Applu. Také další výkonní ředitelé zvučných jmen, například Sundar Pichai z Alphabetu a Elon Musk z Tesly, získali odměny, které mohou v některých letech dosáhnout stovek milionů dolarů, a to především díky odměnám za akcie a bonusům založeným na výkonnosti.
Tim Cook is only the seventh highest earning CEO in America https://t.co/762edkdsNj #Apple
— AppleInsider (@appleinsider) December 16, 2025
Pokud jde o nejlépe vydělávajícího generálního ředitele v Americe, je jím Rick Smith ze společnosti Axon, jehož roční odměna se odhaduje na 164,5 milionu dolarů (3,45 miliardy korun). Společnost Axon, která je známá především díky svým zařízením Taser a tělesným kamerám používaným orgány činnými v trestním řízení, se ani zdaleka nepřibližuje velikosti společnosti Apple, pokud jde o tržby nebo tržní kapitalizaci, ale její výkonný ředitel přesto vede žebříček odměn. To zdůrazňuje, že odměny generálních ředitelů nejsou vždy přímo úměrné velikosti společnosti; často závisí na tom, jak správní rady strukturují motivační plány, jak agresivně využívají odměny založené na akciích a jaké stanovují výkonnostní cíle.
Je také důležité mít na paměti, že tyto údaje jsou odhady založené na regulačních hlášeních a mohou se meziročně měnit. Odměny generálních ředitelů se obvykle skládají z několika složek: pevného základního platu, ročních peněžních bonusů vázaných na krátkodobé výsledky a dlouhodobých akciových odměn, jako jsou omezené podílové jednotky (RSU) nebo akciové opce. Tyto akcie mohou nabýt na hodnotě, pokud cena akcií společnosti prudce vzroste, což je důvod, proč se některým vedoucím pracovníkům může v letech, kdy jim náleží velké akciové odměny nebo kdy dosáhnou výkonnostních cílů, dramaticky zvýšit vykázaná mzda.
V Cookově případě pochází významná část jeho bohatství spíše z odměn za akcie, na které mu časem vzniká nárok, než z obrovského platu v hotovosti. Podle informací, které společnost Apple poskytla americké Komisi pro cenné papíry (SEC), byl jeho základní plat na poměry generálních ředitelů poměrně skromný – v posledních letech kolem 3 milionů dolarů (63 milionů korun) – a zbytek pocházel z akciových a výkonnostních pobídek. Tato struktura má za cíl sladit jeho zájmy se zájmy akcionářů: pokud se akciím společnosti Apple daří, daří se i Cookovi. Pokud stagnují, klesá i jeho odměna.
Na základě předchozí zprávy, která představila infografiku, zvýšil Tim Cook během 14 let svého působení hodnotu společnosti Apple o neuvěřitelných 13 900 %, což v podstatě potvrzuje, proč si zaslouží vyšší odměnu. Když Cook v roce 2011 oficiálně převzal funkci generálního ředitele, byl Apple již technologickým gigantem, ale stále byl silně závislý na iPhonu a ještě neměl plně vybudovaný ekosystém služeb. Od té doby se Apple rozšířil o nositelnou elektroniku díky hodinkám Apple Watch a sluchátkům AirPods, spustil předplacené služby jako Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade a Apple Fitness+ a hlouběji pronikl do oblasti zdraví, plateb a cloudových služeb. To vše pomohlo udělat z Applu stroj na opakované příjmy, který investoři milují, což zase posunulo jeho tržní kapitalizaci do stratosféry několika bilionů dolarů.
Pod Cookovým vedením dosáhl Apple v 1. čtvrtletí roku 2025 rekordních příjmů ve výši 124,3 miliardy dolarů (2,6 bilionů korun), což je čtvrtletí, které obvykle zahrnuje klíčovou sezónu svátečních nákupů a období uvádění nových iPhonů na trh. Samotný segment služeb společnosti se rozrostl v byznys, který by se zařadil mezi největší technologické firmy, kdyby byl vyčleněn samostatně, a ročně přináší desítky miliard dolarů s mnohem vyššími ziskovými maržemi než hardware. Vzhledem k tomu, že se iPhone 17 prodává jako horké koláče a Apple pokračuje v pronikání do nových kategorií – jako jsou prostorové výpočty s Apple Vision Pro, funkce založené na umělé inteligenci napříč platformami a pokračující práce v oblasti zdravotnictví a automobilového průmyslu – existuje reálná možnost, že výše uvedené číslo bude překonáno, až společnost zveřejní své hospodářské výsledky za 1. čtvrtletí 2026.
Cookovo působení se rovněž vyznačovalo masivními odkupy akcií a vyplácením dividend, které akcionářům vrátily stovky miliard dolarů. Apple byl největším kupcem vlastních akcií v historii, což je strategie, která pomohla zvýšit zisk na akcii a podpořit cenu akcií společnosti. Z pohledu správní rady je právě tento druh tvorby hodnoty pro akcionáře tím, co mají pobídkové plány generálního ředitele odměňovat, a proto byly Cookovy odměny za akcie v průběhu let tak významné.
Cook se zároveň snaží vystupovat jako něco víc než jen výkonný ředitel, který se řídí čísly. Kromě své oddanosti společnosti Tim Cook vyzařuje také výjimečnou morálku, protože v roce 2023 přijal opatření, o kterém se všeobecně psalo jako o snížení platu o 40 % poté, co akcionáři vyjádřili obavy ohledně výše jeho balíčku. Výbor pro odměňování společnosti Apple uvedl, že snížení bylo provedeno „v reakci na zpětnou vazbu akcionářů“, a výrazně snížil cílovou hodnotu jeho akciových odměn pro daný rok. Společnost Apple sice výslovně neuvedla, že tento krok má zabránit propouštění, Cook však opakovaně zdůrazňoval udržení talentů a vyhýbání se hromadnému propouštění, a to i přesto, že mnoho dalších technologických gigantů – včetně společností Meta, Amazon a Google – ve stejném období oznámilo rozsáhlé propouštění.
Cook se také zavázal, že drtivou většinu svého osobního jmění věnuje na charitu, čímž následuje kroky jiných miliardářů-filantropů. Hlasitě se vyjadřuje k otázkám, jako je ochrana soukromí, udržitelnost životního prostředí a inkluze, a prosazuje, aby se společnost Apple zavázala používat pro své provozy 100 % elektřiny z obnovitelných zdrojů a usilovala o uhlíkovou neutralitu v celém svém dodavatelském řetězci. Tyto iniciativy se přímo neprojevují na jeho výplatní pásce, ale ovlivňují to, jak investoři, zaměstnanci a veřejnost vnímají jeho vedení – a pravděpodobně se promítají do toho, jak představenstvo společnosti Apple hodnotí jeho celkový výkon.
Nic z toho samozřejmě nesmazává širší debatu o tom, zda by měl generální ředitel vydělávat desítky nebo stovky milionů dolarů, zatímco průměrný zaměstnanec bojuje s rostoucími životními náklady. Kritici tvrdí, že odměny generálních ředitelů se odtrhly od reality a že správní rady, často složené z dalších vedoucích pracovníků a zasvěcených osob, jsou příliš ochotné schvalovat štědré odměny. Zastánci namítají, že řízení společnosti velikosti Applu je téměř jedinečně náročná práce s obrovskou odpovědností a globálním dopadem a že na trhu s talentovanými vedoucími pracovníky panuje velká konkurence.
V Cookově případě mohou platit obě věci najednou: jeho odměny jsou astronomické ve srovnání s tím, co vydělávají běžní lidé, ale přesto jsou relativně skromné ve srovnání s jinými generálními řediteli, kteří vedou mnohem menší společnosti. Když si uvědomíte, že dohlížel na přeměnu Applu v monstrum s hodnotou 4 biliony dolarů (84 bilionů korun), proměnil služby v hnací motor zisku a provedl společnost krizemi v dodavatelském řetězci, tlakem regulačních orgánů a globální pandemií, je snadnější pochopit, proč správní rada Applu věří, že si zaslouží každou korunu – ať už s tím my ostatní souhlasíme, nebo ne.