Generace Z nyní tráví digitální zábavou v průměru skoro 7 hodin denně. Více než 50 % mladých lidí přitom přiznává, že v posledních několika měsících zrušilo předplatné na populární streamovací pratformě.
Podle průzkumu společnosti Deloitte 56 % příslušníků generace Z tvrdí, že obsah sociálních médií je pro ně důležitější než televizní nebo filmový obsah, a 52 % uvádí, že k těmto tvůrcům cítí silnější vztah než k tradičním celebritám. Tato skutečnost je obzvláště důležitá nejen proto, jak slibuje ovlivnit svět reklamy, ale také proto, jak ovlivňuje spotřebu zábavy.
Generace Z mění digitální zábavu
Klíčový je především šestihodinový průměr napříč všemi generacemi. Jestliže lidé z generace Boomers stráví sledováním televize, konzumací sociálních sítí nebo hraním videoher v průměru 5,4 hodiny, počet hodin strávených generací Z vyskočí na 6,9 hodiny denně.
Související článek
To, že v rámci tohoto průměru je procento mladých lidí, kteří tráví čas sledováním televize, stále menší, asi nikoho nepřekvapí. To, že před třemi lety 63 % respondentů přiznalo, že má předplacené televizní služby, a nyní tento podíl klesl na 49 %, je ještě výmluvnější změnou.
Ve skutečnosti 41 % z těch, kteří si tyto služby předplácejí, tak činí kvůli sportu, ale předpověď stále strmějšího poklesu jde ruku v ruce s tím, jak si část tohoto koláče ukusují hyper-sdílená videa s nejzajímavějšími momenty a zajímavostmi ze zápasů. 23 % těch, kteří si udržují předplatné pro sledování takového obsahu, tvrdí, že s ním v příštích 12 měsících přestanou.
Není to situace, ze které by platformy jako Netflix nebo Disney+ vyšly bez úhony, neboť 47 % spotřebitelů uznává, že tento obsah již nestojí za to a že jsou příliš drahé. Právě z tohoto důvodu více než 50 % mladých spotřebitelů generace Z přiznává, že v posledních měsících přestali platit předplatné.
K posunu ve spotřebě obsahu přispívá také rostoucí popularita platforem, jako jsou TikTok a YouTube, kde mohou tvůrci obsahu přímo komunikovat se svým publikem. To vytváří pocit komunity a autenticity, který v tradičních médiích často chybí. Obsah vytvářený uživateli je navíc rozmanitější a dostupnější, což mladým lidem umožňuje najít materiál, který skutečně rezonuje s jejich osobními zájmy a hodnotami.
Generace Z je také motorem vzestupu hudebních streamovacích služeb a podcastů, které nabízejí obsah na vyžádání a bez reklam. Podle zprávy společnosti Statista využívá 68 % osob ve věku 16-24 let hudební streamovací služby, což svědčí o tom, že dávají přednost kontrole a personalizaci konzumace obsahu.
Stručně řečeno, generace Z nově definuje prostředí digitální zábavy tím, že upřednostňuje autenticitu, interakci a personalizaci. Tento posun ovlivňuje nejen tradiční streamovací platformy, ale je také hnací silou inovací ve způsobu tvorby a konzumace obsahu v digitálním věku.