Ti, kteří na Facebooku kopírují cizí videa nebo provádějí minimální úpravy děl jiných tvůrců, to budou mít stále těžší. Společnost Marka Zuckerberga právě aktualizovala svá pravidla, aby stanovila jasnou hranici mezi originálním obsahem a recyklovaným materiálem, což bude mít přímé důsledky pro viditelnost a příjmy tvůrců.
V nových pokynech pro obsah se uvádí, že za originální obsah je považován ten, který byl zaznamenán nebo vytvořen přímo tvůrcem, vlastníkem profilu nebo stránky na Facebooku. Osobní vlogy, nevydané epizody seriálů nebo upoutávky zveřejněné jejich producenty a vysílateli jsou některé z příkladů, které společnost uvádí jako originální materiál.
Odborníci společnosti Meta poukazují na to, že tito originální tvůrci získávají větší publicitu ve Feedu a Reels a také přístup k lepším možnostem monetizace. Jinými slovy, platforma odměňuje ty, kteří přispívají vlastními nápady, zviditelněním a penězi.
Co se stane s těmi, kteří kopírují?
Situace se dramaticky změní pro ty, kteří pouze kopírují cizí příspěvky nebo provádějí povrchní úpravy, jako je přidání rámečků, změna rychlosti přehrávání nebo vložení titulků. Tento typ materiálu bude algoritmem odsunut, a pokud se tato praxe bude opakovat, může odpovědný účet zcela ztratit schopnost generovat příjmy.
Společnost také objasňuje, co se stane, když někdo do Reels, formátu krátkých videí platformy, začlení materiál třetích stran prostřednictvím remixů nebo překryvů. Meta jej bude považovat za původní pouze v případě, že přispěje něčím skutečně novým: nepublikovanými informacemi, vlastní analýzou nebo podstatným vylepšením příběhu videa.
Varování je jednoznačné: „Pouhé sledování, reakce s mimikou, spojování více klipů nebo vyprávění toho, co už je na obrazovce, aniž by přispělo něčím smysluplným, je považováno za neoriginální obsah a bude pravděpodobně odsunuto do Feedu a Reelů.“
Tvůrci, kteří se domnívají, že jejich materiál byl zařazen nesprávně, však mají možnost se proti rozhodnutí odvolat.
Boj proti vydávání se za někoho jiného a spamu
Kromě pravidel originality vyvíjí společnost Meta vylepšenou verzi svého nástroje na ochranu obsahu, který bude odhalovat potenciální vydávání se za někoho jiného a usnadní tvůrcům nahlašování takových případů. Tato funkce bude postupně rozšířena na více uživatelů.
Údaje poskytnuté společností ilustrují rozsah problému: v průběhu roku 2025 bylo odstraněno více než 20 milionů účtů vydávajících se za významné tvůrce obsahu. V důsledku těchto opatření klesl počet hlášení o vydávání se za přední tvůrce o 33 %.
Je třeba si uvědomit, že miliardy uživatelů, kteří obývají sociální sítě, jako je Facebook, se v zásadě setkávají se dvěma typy obsahu: obsahem, který se rodí z jejich vlastních nápadů, a obsahem, který jednoduše kopíruje práci jiných. Meta těmito aktualizacemi dává jasně najevo, na kterou stranu chce vychýlit rovnováhu. Společnost také nedávno představila antispamové nástroje pro Facebook, Messenger a WhatsApp.