Jack Dorsey chystá návrat legendární platformy Vine pod novým názvem diVine. Slibuje šestisekundové smyčky, archiv starých hitů a hlavně – žádné algoritmy, žádná AI. Jen čistá komunita a tvůrci, kteří chtějí bavit bez přetvářky.
Existuje opakovaný vtip, který si mnozí uživatelé TikToku přečetli zejména v počátcích popularity platformy v roce 2018: „Tohle by na Vine udělalo čísla!“ Úspěch TikToku pro mnohé vydělal na neradostném osudu dříve nejoblíbenější vertikální videoplatformy na internetu, jejíž uzavření bylo oznámeno v roce 2016.
Sny všech, kteří přísahali a zapřísahali se, že nic lepšího než Vine neexistuje, se naplnily, protože Jack Dorsey oznámil jeho návrat… tak trochu. Zakladatel Twitteru chtěl už loni vrátit své platformě zašlou slávu pomocí Bluesky a nyní chce totéž udělat i s Vine v rámci restartu, který nazve diVine.
Návrat do roku 2013
diVine není přesně Vine, ale rozhodně je mu tak blízko, jak jen to jde. Při spuštění (v současné době je v uzavřené beta verzi) bude obsahovat více než 150 000 archivních videí patřících 60 000 nejpopulárnějších tvůrců, která byla uložena před vypnutím. Kromě toho, že je zde vysoká pravděpodobnost, že se zde objeví váš oblíbený Vine, je záměrem navázat tam, kde skončil, a umožnit uživatelům vytvářet účty a znovu nahrávat smyčky v délce až šesti sekund.
„Myslím, že je tu nostalgie po raných dobách Webu 2.0, po éře blogů, po éře, která nám dala podcasting, kdy jste budovali komunity, a ne jen hráli na algoritmus,“ řekl Rabble, jeden z jeho inženýrů, v rozhovoru pro TechCrunch. Závazek vrátit se do této éry je naprostý, kanály se budou plnit pouze tvůrci, které sledujeme, a rozhodně se odmítá obsah generovaný umělou inteligencí, který bude označen a z platformy odstraněn.
Vliv Vine na digitální kulturu
Vine, který byl spuštěn v roce 2013, způsobil revoluci ve způsobu, jakým konzumujeme obsah online. Jeho šestisekundový formát videa podpořil kreativitu a vynalézavost a rychle se stal líhní talentů, kteří jsou dnes velkými hvězdami na jiných platformách. Na Vine začali svou kariéru například Shawn Mendes nebo King Bach, což dokazuje sílu této platformy, která objevuje a uvádí na trh nové hlasy v oblasti zábavy.
Zánik Vine zanechal prázdnotu, kterou TikTok více než zaplnil, ale nostalgie po časech Vine žije dál. Schopnost Vine vytvářet virální obsah během několika sekund je něco, co TikTok zopakoval a rozšířil, ale návrat diVine by mohl nabídnout intimnější alternativu zaměřenou na komunitu.
Co můžeme od diVine očekávat?
DiVine slibuje uživatelský zážitek, který upřednostňuje autenticitu a komunitu před algoritmem. V době, kdy jsou platformy sociálních médií pod drobnohledem kvůli používání algoritmů k manipulaci s obsahem, který vidíme, se diVine snaží vrátit k jednoduššímu a lidštějšímu přístupu. Odstranění obsahu generovaného umělou inteligencí také podtrhuje její závazek k autenticitě.
Zaměření na tvůrce, kteří již byli na Vine úspěšní, by navíc mohlo oslovit publikum, které touží po jednoduchosti a zábavě z počátků sociálních médií. Úspěch diVine však bude záviset na její schopnosti inovovat a odlišit se na trhu nasyceném videoaplikacemi.
Znovuzrození Vine jako diVine je důkazem trvalého vlivu, který měla původní platforma na digitální kulturu. Vzhledem k tomu, že TikTok nadále dominuje na poli sociálních médií, nabízí diVine nostalgickou alternativu, která by mohla najít odezvu u těch, kteří hledají autentičtější zážitek zaměřený na komunitu. Teprve čas ukáže, zda diVine dokáže znovu získat kouzlo Vine a najít si své místo v konkurenčním světě sociálních médií.