Uprostřed nejistoty ohledně budoucnosti TikToku v USA a letitého hromadného propouštění ve společnosti Meta, mateřské společnosti Facebooku a Instagramu, které vede k horšímu zážitku z používání jejích platforem, má Mark Zuckerberg novou strategii:získat velkou pozornost tvůrců obsahu… aby se rozhodli pro jeho sociální sítě, pokud jde o typické malé tanečky ve videích Reels a TikTok a další obsah.
S bonusy až 50 000 dolarů (zhruba 1,2 milionu korun) měsíčně je cíl jasný: přilákat mladé talenty od TikToku a přimět je, aby svá videa zveřejňovali na Instagramu Reels. Meta spustila program nazvaný Breakthrough Bonus, který slibuje štědré odměny těm, kteří si zvolí Instagram jako své hlavní médium.
Související článek
Podle zpráv z různých amerických médií si někteří tvůrci mohou vydělat až 50 000 dolarů měsíčně, pokud svůj obsah nejprve zveřejní na Instagramu a teprve poté ho budou šířit jinde. Těm, kteří jsou na Reels noví, je po dobu tří měsíců nabízen úvodní bonus ve výši až 5 000 dolarů.
Požadavky na získání tohoto bonusu
Připomínáme, že bonus diskriminuje všechny uživatele Instagramu, kteří nejsou z USA: aby měl člověk nárok na pobídku, musí být starší 18 let, mít bydliště v USA a existující přítomnost v „sociální aplikaci třetí strany“. Výše bonusu bude podle očekávání záviset na velikosti jejich přítomnosti na sociální síti.
Program Breakthrough Bonus je určen pro tvůrce, kteří jsou na Facebooku nebo Instagramu noví a nikdy na Facebooku nevydělávali ani nebyli součástí žádného jiného existujícího programu finanční podpory.
Klíčový čas k překonání TikToku
Toto rozhodnutí přichází ve strategický okamžik, protože TikTok se ve Spojených státech nachází ve velmi nestabilní situaci. Aplikace byla 19. ledna téměř vyhoštěna z americké půdy, ačkoli exekutivní příkaz Donalda Trumpa dal TikToku trochu prostoru k dosažení dohody mezi mateřskou společností ByteDance a Bílým domem. Pro aplikaci se sídlem v Číně se zvažuje řada kupců.
Nyní se Meta snaží přilákat tvůrce obsahu specializující se na vertikální videa a maximálně využít tohoto rozmachu. Zuckerbergovy sociální sítě nabízejí bonusy ve výši až 50 000 dolarů (1,2 milionu korun) měsíčně pro nejvlivnější tvůrce a 5 000 dolarů (v přepočtu 120 500 korun) pro nováčky. Nástroje určené tvůrcům: Instagram právě spustil aplikaci Edits, která má konkurovat CapCut, softwaru pro úpravu videa od společnosti ByteDance.
Připomeňme, že v posledních týdnech se uživatelé dočkali změn v našem Instagramu: formáty příspěvků na Instagramu se změnily ze čtverců na obdélníky, aby napodobily vizuální zážitek TikToku, a v minulosti byla zvýšena maximální velikost Natáčení (z 1 minuty 30 minut na 3 minuty). Instagram napodobuje TikTok již nějakou dobu od spuštění Reedů v roce 2020.
Průlomový bonus má své požadavky a podmínky: tvůrci musí každý měsíc zveřejnit alespoň 20 Reelů na Facebooku a 10 na Instagramu, přičemž všechny musí být originální. Obsah již zveřejněný na jiných platformách je vyloučen a Meta vybírá účastníky na základě jejich přítomnosti na jiných sociálních sítích, jako je TikTok nebo YouTube Shorts.
Je třeba připomenout, že mnoho videí zveřejněných na Reels je pouhým opakováním původních TikToků a společnost se před časem rozhodla penalizovat videa, která přicházejí s logem TikTok, aby se takové reklamě v rámci své platformy vyhnula.
Zuckerbergova firma má tendenci napodobovat své konkurenty při úpravách svých sociálních sítí. Nyní se snaží přilákat nové tvůrce obsahu tím, že reviduje svůj algoritmus tak, aby více zviditelnil původní obsah, a to i ten, který vytvořily účty s malým počtem sledujících.