Společnost HMD, která dlouhodobě spolupracovala s Nokií, dává ruce pryč od legendárních telefonů. Znamená to snad návrat této ikonické značky, nebo naopak dojde k definitivnímu konci Nokie?
Společnost HMD se v poslední době zaměřila na budování vlastní značky. Poté, co začátkem letošního roku vyřadila značku Nokia ze své nabídky chytrých telefonů, představila řadu zařízení zaměřených na svou cílovou skupinu. Dokonce se zdá. že se společnosti daří poměrně dobře. Tento strategický posun je jen jednou z mnoha změn, kterými společnost po pandemii prošla.
Společnost přišla v roce 2022 o exkluzivní partnerství se společností Zeiss ve prospěch Sony a Vivo, jednalo se o spolupráci, která byla dlouho charakteristická pro smartphony značky Nokia. Následné ukončení široce uznávané značky PureView dále naznačovalo, že značce Nokia se pod vedením HMD absolutně nedaří.
HMD a exkluzivní práva na Nokii
Současná licence na používání značky Nokia společnosti HMD vyprší v březnu 2026. Začátkem tohoto roku společnost oznámila, že zatímco budoucí chytré telefony budou označeny jejím jménem, značka Nokia se bude i nadále objevovat na jejích funkčních telefonech, čímž si společnost zachová odkaz na slavnou značku, i když si razí novou cestu vpřed.
V nedávném e-mailu společnost HMD Global zveřejnila zprvu nenápadnou, ale přesto významnou změnu. „Tato e-mailová adresa je nyní provozována společností HMD Global Oy, držitelem licence na značku Nokia pro telefony.“ Tato upravená formulace vyvolala otázky, což nás přimělo k porovnání s archivovanými verzemi webových stránek společnosti Nokia z roku 2020 pomocí internetového archivu. V té době zápatí znělo: „HMD Global Oy je výhradním držitelem licence na značku Nokia pro telefony a tablety.“
Jedná se o absenci dvou významných slov, a to „exkluzivní“ a „tablety“. Kromě toho byl určitý člen „the“ nahrazen neurčitým „a“, což naznačuje změnu licenčního statusu společnosti HMD. Tyto změny zvyšují pravděpodobnost, že HMD již nedrží exkluzivní práva na značku Nokia, což vede ke spekulacím, že se jiné společnosti možná chystají uvést na trh tablety nebo dokonce smartphony se značkou Nokia.
Shrnutí
Zdá se, že HMD Global postupně přesměrovává své strategické priority směrem k budování vlastní značky, přičemž podíl značky Nokia je stále menší. Ačkoli se prodej telefonů Nokia nezastavil, její budoucnost ve světě chytrých telefonů je nejistá. Absence „exkluzivních práv“ a „tabletů“ v aktuální licenční formulaci naznačuje, že se otevírá prostor pro další společnosti, které by mohly představit zařízení pod touto legendární značkou. Tato změna zvyšuje šance na návrat Nokie jako samostatné jednotky, nebo například ve spolupráci s jinými společnostmi na trhu. Avšak ukončení spolupráce může také znamenat postupný zánik její přítomnosti v technologickém světě. Klíčovou otázkou zůstává, zda se najde potenciální firma, která dokáže využít nostalgie a tradice značky k jejímu oživení, nebo zda ji HMD Global a trh ponechají definitivnímu zániku.