Populární videoplatforma oznámila svůj plán pro letošní rok, v němž se radikálně zaměřuje na generativní umělou inteligenci, přetváření televize a rozšiřování obchodního modelu pro tvůrce.
Pokud jste si mysleli, že YouTube už narazil na svůj strop, připravte se. Neal Mohan, generální ředitel společnosti, právě zveřejnil svůj výroční dopis s cíli pro rok 2026 a klíčová slova jsou přesně taková, jaká jste si představovali: umělá inteligence.
Platforma nechce být jen místem, kde se díváte na videa, chce být místem, kde je vytváříte pomocí nástrojů, které se donedávna zdály jako science fiction.
YouTube CEO Neal Mohan publishes his annual letter, saying the platform wants to fight "AI slop" and strengthen parental tools, and touts new AI Shorts tools (@alexweprin / The Hollywood Reporter)https://t.co/fm6Yxfj3Eyhttps://t.co/JfVvgc85Ne
— Mediagazer (@mediagazer) January 21, 2026
Nejvýraznějším titulkem je masivní nástup nových generativních funkcí umělé inteligence. A nemluvíme jen o filtrech.
Podle Mohana budou letos tvůrci schopni „vytvořit Short pomocí vlastního obrázku„ (autorizovaný digitální klon) a ještě překvapivěji „vytvářet videohry pomocí jednoduchého textového pokynu„.
Hry na vyžádání a generativní hudba
Představte si, že napíšete „retro plošinovka, kde kočka skáče přes mrakodrapy“ a YouTube vám za chodu vygeneruje hratelnou minihru. To je příslib. Tato technologie se opírá o pokročilé modely umělé inteligence, které dokáží interpretovat textové popisy a transformovat je do interaktivních zážitků, což je schopnost, kterou zkoumají společnosti jako OpenAI a Unity.
Spolu s tím přijdou také nástroje pro experimentování s hudbou generovanou umělou inteligencí (navzdory problémům, které s touto problematikou platforma již měla), čímž se zcela setře hranice mezi spotřebitelem a tvůrcem.
Generativní hudba není novinkou, ale její integrace do platforem, jako je YouTube, by mohla způsobit revoluci ve způsobu, jakým tvůrci hudebního obsahu komunikují se svým publikem.
Nástroje jako Jukedeck a Amper Music již ukázaly potenciál umělé inteligence při skládání originální hudby a YouTube se snaží tyto inovace využít a nabídnout tvůrcům nové způsoby vyjádření.
Nová televize není televize
Dalším významným pilířem strategie je obývací pokoj.
YouTube je již nyní nejsledovanější streamovací službou v USA (poráží Netflix i kabelovou televizi) a tuto pozici chce upevnit. Vize je jasná: „YouTube je nová televize, protože tvůrci jsou nový prime time.„ Za tímto účelem spustí flexibilnější plány předplatného pro YouTube TV a zlepší možnosti vícenásobného sledování sportovních přenosů a zpravodajství.
Cílem je, aby zapnutí televize a YouTube bylo okamžitou reakcí celé generace, ať už jde o sledování zápasu, videopodcastu nebo nejnovějšího dokumentu youtubera v kinokvalitě.
YouTube navíc plánuje integrovat interaktivní funkce, které umožní divákům zapojit se v reálném čase do sledovaného obsahu, což s velkým úspěchem zpopularizoval Twitch.
Cílem této strategie je nejen prodloužit dobu sledování, ale také podpořit aktivnější a angažovanější komunitu.
Nakupování bez opuštění videa
Konečně, peníze. YouTube chce, aby jeho tvůrci více vydělávali, a rychlou cestou je elektronické obchodování. Do služby YouTube Shopping je již integrováno více než 500 000 kanálů a cílem pro rok 2026 je „bezproblémové obchodování“.
Brzy, když vám váš oblíbený tvůrce doporučí nějaký produkt, budete si ho moci koupit jedním kliknutím, aniž byste opustili aplikaci, čímž se platforma promění v maloobchodního giganta, který bude konkurovat Amazonu i TikTok Shopu.
Tento přístup se shoduje s rostoucím trendem platforem sociálních médií, které integrují funkce elektronického obchodu přímo do svých rozhraní, jako jsou Instagram Shopping a Facebook Marketplace.
Možnost nakupovat produkty přímo z videa by mohla změnit způsob, jakým spotřebitelé komunikují se značkami a tvůrci obsahu.
Mohan říká, že tyto nástroje nemají nahradit umělce, ale posílit jejich postavení. Tvrdí totiž, že v prosinci 2025 již více než milion kanálů denně používalo autorské nástroje s umělou inteligencí.
Tento nárůst využívání AI odráží širší trend v technologickém průmyslu, kde automatizace a umělá inteligence mění způsob tvorby a konzumace obsahu.
YouTube zkrátka sází na radikální transformaci, která nejen změní způsob tvorby a konzumace videí, ale také nově definuje roli tvůrců v digitální ekonomice. Integrace umělé inteligence, elektronického obchodování a interaktivní televize staví YouTube do pozice lídra příští éry technologií a zábavy.