Mobilní divize společnosti Sony se vrátila do popředí zájmu uvedením nového telefonu Sony Xperia 1 VII. Dlouho očekávaný smartphone pro nejvěrnější fanoušky japonské společnosti, pro nás ostatní však opět na cestě nikam.
Sony se nevzdává a snaží se, ale stále nemůže najít své místo v dnešním odvětví mobilních telefonů. Kdysi patřila k lídrům v oboru a její první Sony Xperia byla krokem vpřed v oblasti mobilní fotografie nebo dokonce originální Sony Xperia Play, dnes je jen dalším výrobcem, který nedokáže vyniknout na přesyceném trhu, kde není místo pro každého. Nelze se ubránit pocitu, že tento příběh jsme již prožili: mobily LG postupně umíraly a uzavření jeho mobilní divize bylo předzvěstí smrti. Společnost Sony, která ve své zemi sotva přežívá, nyní reaguje na krizi uvedením na trh, které vypadá nedostatečně.
Další pokus o vzkříšení značky postrádá inovace
Sony sama již nedokáže vzbudit zájem masové veřejnosti. Společnost nedokázala včas reagovat na změny, které otřásly trhem s nástupem chytrých telefonů. Nebyla jediná: stejný osud postihl i společnosti HTC a LG, které se z pozice významného hráče dostaly do absolutní bezvýznamnosti.
Japonská značka se snaží udržet při životě divizi, která se nedokáže vzpamatovat. Snížila své úsilí na minimum, což je na trhu, kde se vše pohybuje příliš rychle, znatelné. Například po několika letech, kdy společnost nijak nevyčnívala, je její odpovědí pro rok 2025 Sony Xperia 1 VII s vysokou cenovkou a silným důrazem na zvuk.
Zvuková karta by mohla být zajímavá (a dokonce se stát mistrovským kouskem), ale sama o sobě se zdá být nedostatečná a volá po kombinaci s dalšími vlastnostmi. Je pravda, že Sony si i v této nejnovější verzi zachovává své charakteristické rysy a jsme vděční, že výrobci dokáží svým přístrojům vdechnout osobitost, ale v tomto případě by to chtělo něco víc než „víc toho samého“. Sony Xperia I VII je tak kontinuální, že nedokáže překvapit. Snadný potlesk si zaslouží jen pár zajímavých funkcí umělé inteligence, jako je například funkce Auto Framing, která převádí videa na šířku na klipy na výšku, ale to už lze provést pomocí aplikací třetích stran.
Stejně jako nelze ospravedlnit uvedení na trh v roce 2025 jen kvůli konektoru pro sluchátka nebo FM rádiu, přestože jde o dvě funkce, které jsou nyní opět všem na očích. Nic v jejím smartphonu pro rok 2025 nestačí na to, aby oživila starou Sony, která byla kdysi synonymem kvality a inovací, a my máme nevyhnutelně pocit, že je pro ni stále obtížnější získat zpět své místo v segmentu mobilních telefonů.
Sony potřebuje velkou změnu, která, jak se zdá, nepřichází. Zatímco čínské společnosti ukázaly, že mají velkou schopnost pohybu, tato značka uvízla v rytmu, který jí neprospívá. Příliš vysoké ceny a ne vždy nejlepší uživatelské prostředí postupně zabíjejí značku, která ve své době uměla být průkopníkem. Nemůžeme zapomenout na výrobce, který nám jako první dal smartphone s obrazovkou 4K nebo na toho, který se pokusil demokratizovat dlouhé obrazovky 21:9.
Finanční výsledky společnosti Sony nejsou vůbec pozitivní pro její chytré telefony, ale jsou pozitivní pro její divizi videoher a hudby. Strategie značky je poháněna úspěchem jejího PlayStationu a mobilní část byla postupně odsunuta do téměř anekdotické roviny. Sony si totiž udržuje dominantní postavení v oblasti snímačů, ale mezi nejlépe vydělávajícími není po ní ani stopy. Na trhu dominují společnosti Apple a Samsung, následované čínskými značkami, jako jsou Xiaomi, Oppo a Vivo.
Společnost Sony nebyla ani mrtvá, ani na úbytě. Její nový model Sony Xperia I VII je důkazem, že se nevzdává a stále se snaží přežít, ovšem spíše s bolestí než se slávou. Potřebuje velkou změnu, ale možná, že než se k ní bude chtít dostat, bude už pozdě. Pokud se tak vůbec stane.
Trh se smartphony je nekompromisním konkurenčním prostředím
Trh s chytrými telefony je jedním z nejkonkurenčnějších a nejdynamičtějších na světě. Vzhledem k přesycenosti značkami a modely musí výrobci neustále inovovat, aby si udrželi relevanci. Společnostem Apple a Samsung se podařilo ovládnout trh díky své schopnosti inovovat a nabízet produkty, které upoutávají pozornost spotřebitelů. Čínské značky jako Xiaomi, Oppo a Vivo šly v jejich stopách a nabízely vysoce kvalitní zařízení za dostupnější ceny, což jim umožnilo rychle získat podíl na trhu.
V této souvislosti čelí společnost Sony významné výzvě. Společnost musí najít způsob, jak se odlišit od svých konkurentů, a nabídnout něco, co u spotřebitelů skutečně vzbudí ohlas. Klíčem k budoucnosti společnosti Sony na trhu chytrých telefonů by mohly být inovace v oblastech, jako je umělá inteligence, rozšířená realita a připojení 5G.
Kromě toho by společnosti Sony mohla prospět agresivnější marketingová strategie a větší investice do výzkumu a vývoje, aby udržela krok s trendy na trhu. Pouze čas ukáže, zda se společnost Sony dokáže přizpůsobit tomuto neustále se měnícímu prostředí a znovu získat pozici lídra v odvětví chytrých telefonů.