Navzdory zpožděným funkcím Apple Intelligence a dalším výzvám se Apple v roce 2025 vyšvihl na špici trhu chytrých telefonů – získal největší podíl mezi značkami a zaznamenal nejvyšší meziroční růst, přičemž iPhone se stal klíčovým tahounem úspěchu.
Rok 2025 prý bude ve znamení umělé inteligence v chytrých telefonech. Kdo se opozdil, draze zaplatil. Apple prezentoval Apple Intelligence jako svůj velký trumf, ale všichni jsme viděli, co se stalo: zpoždění, funkce, které nedorazily… Scénář vypadal pro Cupertino složitě. A přesto se po uzavření letošních účtů objeví Apple jako nezpochybnitelný světový lídr.
Údaje společnosti Counterpoint Research nenechávají žádný prostor pro pochybnosti: Apple uzavírá rok 2025 jako světová jednička s 20% podílem na trhu a 10% meziročním růstem. To je nejvyšší růst mezi pěti největšími značkami v oboru. Na druhém místě je Samsung s 19% podílem a skromným 5% růstem. Apple vyhrál rok 2025, a to v kontextu, který mu a priori nebyl vlastní.
Související článek
Apple zametá s tabulkou a Samsung se drží v roce 2025
Podle odhadů společnosti Counterpoint Research vzrostl celosvětový trh s chytrými telefony v roce 2025 o 2 %. Jedná se o druhý rok růstu po sobě po pandemickém propadu, ale stále jde o mírný přírůstek. K tomuto růstu přispěla především „prémiizace“, kterou usnadnily možnosti financování a masové zavádění 5G na rozvíjejících se trzích.
Na pozadí tohoto vlažného růstu je společnost Apple se svým 10% růstem pětkrát vyšší než průměr trhu. Samsung roste tempem 5 %, což je stále dvojnásobek trhu, ale za Applem výrazně zaostává. Stupně vítězů uzavírá Xiaomi s 13% podílem na trhu, čímž si udržuje svou pozici.
Čísla společnosti Apple jsou ještě působivější, pokud se podíváme na čtvrté čtvrtletí. Ve 4. čtvrtletí roku 2025 dosáhl Apple 25% podílu na celosvětovém trhu. Každý čtvrtý chytrý telefon prodaný na celém světě v tomto čtvrtletí byl iPhone. To je jeho nejvyšší čtvrtletní podíl v historii. Samsung ve stejném období klesl na 17 %. Varun Mishra, senior analytik společnosti Counterpoint, tento jev dobře shrnuje:
Růst společnosti Apple v roce 2025 byl způsoben rozšiřující se přítomností a rostoucí poptávkou na rozvíjejících se a středně velkých trzích, podpořenou silnějším sortimentem.
Apple v roce 2025 vítězí díky iPhonu 16
V našich představách máme iPhone 17, ale mějme na paměti, že tyto modely byly představeny v září 2025. To znamená, že se na uzavření roku podílely pouze třemi měsíci prodejů. Většinu roku, tedy devět měsíců, které skutečně budují vedoucí postavení společnosti Apple, podporuje iPhone 16.
A to je velmi zajímavé, protože iPhone 16 byl papírově nejzranitelnějším zařízením společnosti Apple za poslední roky. Jeho marketingová kampaň se zaměřovala téměř výhradně na Apple Intelligence. Tim Cook jej prodával jako „iPhone navržený od základu pro umělou inteligenci“. Apple Intelligence však přišla neúplná a bez podpory španělštiny až hluboko do následujícího roku.
I tak si iPhone 16 vedl jako běžec na dlouhé tratě. Protinožci poznamenávají, že si mimořádně dobře vedl v Japonsku, Indii a jihovýchodní Asii. Tedy na trzích, kde Apple tradičně nedominoval, ale které se v roce 2025 staly motorem růstu. Strategie expanze na rozvíjejících se trzích v kombinaci s atraktivními možnostmi financování umožnila milionům uživatelů poprvé přejít na iPhone.
Existuje ještě jeden faktor, na který upozorňuje společnost Counterpoint: postpandemický cyklus obnovy dosáhl v roce 2025 svého inflexního bodu. Miliony uživatelů, kteří si koupili své iPhony v letech 2020 až 2021, dosáhly bodu, kdy chtěli změnit zařízení. A učinili tak právě v době, kdy Apple uváděl na trh iPhone 16. Toto načasování spolu s geografickou expanzí vysvětluje velkou část úspěchu.
Rok těžkého dělostřelectva: skládací, iPhone 18 Pro a dražší RAM
Při pohledu do nejbližší budoucnosti se výzva mění. Už to není otázka prodejů, ale nákladů. Odvětví se potýká s nárůstem cen operační paměti. Paměť RAM pro iPhone 17 se totiž zdvojnásobí z 30 na 70 dolarů za modul, protože továrny upřednostňují čipy pro servery s umělou inteligencí.
Společnost Counterpoint varuje, že to v roce 2026 nafoukne ceny mobilních zařízení, ale Apple má za sebou historii, kdy toto zvýšení absorboval sjednáním dlouhodobých smluv a mírným obětováním marží, aby udržel stabilní ceny.
Pokud se společnosti Apple podařilo zvítězit v roce 2025, kdy se vše vyvíjelo proti ní, vypadá to, že se stane to, co se chystá v roce 2026. Čeká nás celý rok prodeje iPhonu 17, který už začal s razancí, ale to nejtěžší přijde později.
Očekává se, že Apple v druhé polovině roku konečně vstoupí na pole skládacích zařízení, což bude krok, který otřese ultra-prémiovou řadou. K tomu se přidá iPhone 18 Pro, který slibuje integraci Face ID pod obrazovku, a standardní iPhone 18 tak zůstane na neobvyklý příchod na jaře 2027. Tyto prodeje budou chybět, ale očekává se, že budou kompenzovány skládacími.
Přesto, pokud iPhone 16 dokázal vést trh se „vším“, co proti němu šlo, je potenciál pro rok 2026 s plnohodnotným iPhonem 17, příchodem skládacího a nové generace Pro gigantický.
Vliv umělé inteligence na úspěch společnosti Apple
Umělá inteligence (AI) je v posledních letech klíčovým faktorem rozvoje technologického průmyslu a Apple není výjimkou. Ačkoli měla inteligence Applu raketový start, společnost se snažila efektivně integrovat umělou inteligenci do svých zařízení. Tato technologie umožnila zlepšit uživatelský zážitek díky funkcím, jako je pokročilé rozpoznávání obličeje, výpočetní fotografie a chytřejší virtuální asistenti.
Kromě toho Apple investoval do vývoje vlastního čipu AI, Apple Neural Engine, který je určen ke zpracování úloh strojového učení přímo v zařízení. To nejen zvyšuje efektivitu a rychlost aplikací AI, ale také chrání soukromí uživatelů, protože data uchovává v zařízení, a neodesílá je do cloudu.
Integrace umělé inteligence do produktů společnosti Apple je diferencujícím faktorem, který přispěl k jejímu úspěchu v roce 2025 a umožnil jí nabízet inovativní funkce, které oslovují spotřebitele.
Vliv udržitelnosti na strategii společnosti Apple
Dalším důležitým aspektem strategie společnosti Apple byl její závazek k udržitelnosti. Společnost vynakládá značné úsilí na snížení své uhlíkové stopy a prosazuje udržitelné postupy v celém svém dodavatelském řetězci. Do roku 2025 dosáhla společnost Apple uhlíkové neutrality pro všechny své globální provozy, což je úspěch, který má pozitivní ohlas u ekologicky uvědomělých spotřebitelů.
Kromě toho se Apple snaží ve svých produktech více používat recyklované materiály a zavedl programy recyklace a opětovného použití starších zařízení. Tyto iniciativy nejen pomáhají chránit životní prostředí, ale také posilují image společnosti Apple jako odpovědné firmy, která se stará o budoucnost planety.
Úloha inovací ve vedoucí úloze společnosti Apple
Inovace byly vždy základním pilířem strategie společnosti Apple. Společnost opakovaně prokázala svou schopnost předvídat trendy na trhu a dodávat produkty, které nově definují uživatelský zážitek. V roce 2025 Apple pokračoval v inovacích uváděním nových produktů a technologií, které zaujaly veřejnost.
People are underestimating @Apple in AI.
I just ran Apple’s new SHARP model locally and watched my photos turn into 3D Gaussian splats in seconds, then stepped inside them on Vision Pro.
This feels like the beginning of something special. You really have to try it. pic.twitter.com/cEVYAsZyzd
— Justin Ryan ᯅ (@justinryanio) December 17, 2025
Od vývoje pokročilejších displejů přes zlepšování výdrže baterie až po zavádění nových bezpečnostních prvků se Apple i nadále soustředil na dodávání vysoce kvalitních produktů, které splňují vyvíjející se potřeby spotřebitelů. Tato snaha o inovace byla klíčovým faktorem, který jí umožnil udržet si vedoucí postavení na trhu ve vysoce konkurenčním prostředí.
Závěr
Rok 2025 byl pro Apple obdobím výzev i příležitostí. Navzdory počátečním překážkám s Apple Intelligence se společnosti podařilo získat vedoucí postavení na trhu díky svému zaměření na inovace, udržitelnost a integraci umělé inteligence. Díky novým technologickým novinkám a průlomovým objevům, které se očekávají v roce 2026, má společnost Apple dobré předpoklady pokračovat ve své úspěšné dráze i v budoucnosti.