Apple bude jednou ze společností, které se celní válka mezi Spojenými státy a velkou částí světa, zejména Čínou, dotkne nejvíce. To vše za to, že velká část výroby zařízení, jako je iPhone, zůstává v Číně. Pro Donalda Trumpa je řešení jednoduché: nechat je vyrábět ve Spojených státech. Pro Apple to tak jednoduché není.
Ze všech plánů společnosti Apple, jak zabránit přílišnému zdražování iPhonů, je jejich výroba doma nejméně životaschopná. Ve skutečnosti to není nic nového, protože se o tom uvažovalo už za Steva Jobse a znovu se o tom uvažovalo před osmi lety, v Trumpově prvním prezidentském období. Důvodů je mnoho, ale ten ekonomický je nejdůležitější. Bank of America to právě demonstrovala na datech.
Neúnosné zvýšení výrobních nákladů
Jak jsme viděli před několika měsíci, k výrobě iPhonu 16 Pro Max potřebuje Apple investovat přibližně 485 dolarů. To není přesné, protože iPhone nestojí jen tolik, kolik stojí jeho komponenty pro Apple. Do této rovnice se sice započítávají některé nepřímé náklady, ale ne všechny. Vždy jsou zde prvky jako investice do výzkumu a vývoje, platy, náklady na elektřinu a vodu v továrnách, doprava a samozřejmě tarify.
Ačkoli se tedy tento telefon prodává v USA za mnohem vyšší cenu (1 199 USD před zdaněním), skutečné náklady na výrobu jsou vyšší. A k tomu je třeba připočítat vždy očekávanou ziskovou marži společnosti. Ta se u Applu podle odhadů agentury Bloomberg pohybuje kolem 45 %.
Skutečnost je taková, že bez ohledu na to, za kolik Apple prodává iPhone vyrobený ve Spojených státech, mohou náklady vzrůst až o 90 %, jak odhaduje Wamsi Mohan, ekonomický analytik Bank of America. K 90% nárůstu by bylo třeba připočítat ještě tolik nepřímých nákladů na výrobu v USA.
Jen v oblasti mezd by Apple musel investovat o 25 % více. Je třeba vzít v úvahu i to, že stejně jako nyní se iPhone skládá z dílů z druhého konce světa, a i když by konečná montáž mohla probíhat ve Spojených státech, mnoho komponentů by stále pocházelo z Číny. A právě to, s vědomím, že cla na Čínu již vzrostla na 145 %, vede Mohana k názoru, že náklady by se zvýšily o 90 % „nebo více“.
S údaji, jaké máme k dispozici pro iPhone 16 Pro Max, by to znamenalo, že v nejlepším případě by Apple stál kolem 920 dolarů. To by snížilo ziskovou marži společnosti na minimum. Zdá se to tedy v každém případě neproveditelné, pokud vezmeme v úvahu, že by náklady zvýšily i nepřímé náklady na dodávky.
I kdyby Apple chtěl, je to v krátkodobém horizontu nemožné
Kromě toho všeho je tu však ještě jedna zřejmá skutečnost: Apple nemá v krátkodobém horizontu možnost vyrábět ve Spojených státech. Nejde o to, že by Tim Cook jednoho dne zvedl prst a stroje se najednou rozběhly. K vybudování továren je zapotřebí také infrastruktura a investice od partnerů, jako je Foxconn, což by kromě ekonomických aspektů bylo v krátkodobém horizontu nemyslitelné kvůli logistickým obtížím.
Apple už několik let montuje některé počítače Mac Pro v USA. Konkrétně v texaském Austinu. Mohli bychom si myslet, že stejná továrna by mohla sloužit i k výrobě iPhonů, ale opět bychom se mýlili. Poptávka po Macu Pro je ze své podstaty nižší než po iPhonu. Stačí se podívat, jak jen v roce 2024 tvořily telefony 51,5 % ročních příjmů společnosti Apple, což je mnohem méně než celá rodina Maců (7,7 %).
A i kdyby Apple chtěl tento stávající závod využít, jeho rozšíření a vybavení tak, aby mohl vyrábět i iPhony, není snadné. Vyžadovalo by to také vysoké investice a stejně jako otevření nového závodu by to nebylo možné provést v krátké době.
Proto se zdá, že navzdory Trumpovu přání jsou plány společnosti Apple odsouzeny k pokračování výroby v zahraničí. Nejlepší možností zůstává osvobození od cel a prezident včera této možnosti otevřel dveře. V rukou Applu je také vyjednat nové ceny s dodavateli nebo se pokusit najít jiné, kteří se nacházejí v zemích s nižšími celními sazbami.
Je třeba také připomenout, že na stole je myšlenka nabízet nové předplatné služeb pro iPhone, což je opatření, které má zmírnit případné zvýšení cen. Jednalo by se o něco na způsob leasingu, kdy by zákazníci platili měsíční poplatek výměnou za to, že mají nejnovější iPhone, s možností jej obnovit, až vyjde nový, nebo jej prostě odevzdat.
Úloha globálního dodavatelského řetězce
Zásadním aspektem, který je často přehlížen, je složitost globálního dodavatelského řetězce společnosti Apple. V současné době se Apple spoléhá na rozsáhlou síť dodavatelů, kteří dodávají klíčové komponenty z různých částí světa. Například čipy řady A vyrábí společnost TSMC na Tchaj-wanu a snímače fotoaparátů dodávají japonské společnosti, například Sony. Tato síť umožňuje společnosti Apple nejen udržovat nízké náklady, ale také zajišťovat kvalitu a neustálé inovace svých výrobků.
Přesun výroby do USA by znamenal nejen zvýšení nákladů na pracovní sílu, ale také nutnost vytvořit zcela novou dodavatelskou infrastrukturu, což je zdlouhavý a nákladný proces. Kromě toho by mohl být omezen přístup ke specializovaným materiálům a součástkám, což by mohlo ovlivnit schopnost společnosti Apple inovovat současným tempem.
Na druhou stranu Apple začal diverzifikovat svůj dodavatelský řetězec, aby snížil závislost na Číně. Zvýšila výrobu v zemích, jako je Indie a Vietnam, což by mohla být dlouhodobá strategie ke zmírnění geopolitických a ekonomických rizik.
Závěrem lze říci, že ačkoli se myšlenka výroby iPhonů v USA může zdát z politického hlediska atraktivní, kvůli ekonomickým a logistickým komplikacím je v krátkodobém horizontu nepravděpodobná. Společnost Apple bude i nadále zkoumat alternativy, aby optimalizovala svůj dodavatelský řetězec a udržela si konkurenční postavení na globálním trhu.