V regálu vypadají jako dvě různé věci, ale podezřele podobně chutnají, voní nebo fungují. Dokážete odhadnout, kdy jde o stejný původ pod jinou etiketou a kdy je podobnost jen čistě náhodná?
Moderní retail stojí na tom, že vedle „velkých“ značek existují i privátní značky obchodů. Část z nich vzniká tak, že výrobce dodává velmi podobný produkt pod více jmény, jen s jiným obalem a marketingem. Pro zákazníka je to lákavé: někdy dostanete srovnatelný výsledek za jiné peníze.
Zároveň platí důležitá nuance: „stejný výrobce“ automaticky neznamená „stejné složení“. Obchod může chtít jinou recepturu, jinou intenzitu vůně, jiné parametry, odlišné testování nebo zkrátka jen jiný kompromis mezi cenou a kvalitou. Výsledek pak může být blízký, ale ne totožný, a rozdíl poznáte až při dlouhodobém používání.
V našem kvízu půjde o signály, které lidé často přehlížejí: údaje o výrobci a distributorovi, drobné rozdíly ve složení, označení typu „vyrobeno pro“, i situace, kdy je podobnost spíš psychologie obalu než shoda produktu. Cílem je vytrénovat si pozornost bez paranoie: někdy je to opravdu „jen jiná etiketa“, jindy je to úplně jiná věc.
Zkuste se otestovat a zjistěte, jestli máte oko na „přeznačené“ produkty, nebo jestli vás obal umí vodit za nos.
Kvíz
1. Jak se dnes jmenuje značka tyčinek, které se dříve prodávaly jako Opavia Brumík po změnách ve vlastnictví značky Opavia?
a) Brumík zůstal pod značkou Opavia
b) Brumík od společnosti Mondelez
c) Brumík od značky Sedita
2. Která značka piva vznikla přejmenováním piva Staropramen Cool Lemon v některých marketingových variantách?
a) Cool Radler
b) Staropramen Radler
c) Lemon Beer
3. Jak se dnes jmenují některé výrobky, které dříve nesly značku Vitana Polévka do hrnku po sjednocení portfolia?
a) Knorr Polévka do hrnku
b) Vitana Snack Soup
c) Maggi Polévka do hrnku
4. Která značka sladkostí převzala některé produkty, které se dříve prodávaly pod značkou Opavia?
a) Mondelez
b) Nestlé
c) Sedita
5. Jak se dnes jmenuje značka, pod kterou se v Česku prodávají některé výrobky, které byly dříve pod značkou Algida?
a) Ola
b) Magnum
c) Carte d’Or
6. Která značka převzala některé produkty, které byly dříve prodávány jako Lacta čokoláda na některých trzích?
a) Milka
b) Orion
c) Lindt
7. Jak se dnes označuje nápoj, který byl v některých řetězcích dříve prodáván jako Kofola Original v jiné edici obalu?
a) Kofola Retro
b) Kofola Original
c) Kofola Classic
8. Která značka převzala některé produkty, které byly dříve v Česku známé jako Danone Activia po zjednodušení názvu?
a) Activia
b) Actimel
c) Danone Bio
9. Jak se dnes jmenují některé výrobky, které byly dříve prodávány jako Vitana Gurmán po úpravách značky?
a) Vitana
b) Knorr
c) Podravka
10. Která značka dnes zastřešuje výrobky, které byly dříve v Česku známé jako Zott Jogobella Drink v některých marketingových verzích?
a) Jogobella
b) Zott Jogobella
c) Zott Drink
Správné odpovědi
1. b), 2. b), 3. a), 4. c), 5. a), 6. a), 7. b), 8. a), 9. a), 10. b)
Hodnocení
0–3 body: Je co zlepšovat
Změny značek vám možná unikají. Není to nic zvláštního – většina lidí si pamatuje hlavně obal nebo chuť produktu. Marketingové změny se často dějí nenápadně a zákazníci si jich všimnou až po čase.
4–6 bodů: Máte přehled, ale ještě jsou tam mezery
Některé změny značek jste poznali, jiné vás možná překvapily. Je vidět, že si občas všimnete nového obalu nebo názvu, ale ne vždy si spojíte, že jde o stejný produkt.
7–9 bodů: Vyznáte se až na drobné chybky
Velmi dobrý výsledek. Máte dobrý přehled o značkách na českém trhu a vnímáte i drobné změny v názvech nebo portfoliu. Marketingové přesuny vás jen tak nepřekvapí.
10 bodů: Jste mistři oboru
Perfektní skóre! Značky a jejich proměny máte v malíku. Pravděpodobně sledujete, kdo co vyrábí a jak se produkty vyvíjejí. V obchodě byste snadno poznali, když se starý výrobek jen převlékl do nového kabátu.