Velké tajemství prvního iPhonu: Apple jej představil bez autorských práv na jméno

Leden 2007. Steve Jobs vystupuje na pódium v Moscone Center s úsměvem, který všichni známe. Publikum s očekáváním čekalo na to, co Jobs ve své době považoval za stejně přelomové jako Macintosh. Publikum však něco nevědělo: to, co se Jobs chystal představit, bylo technicky vzato nelegální.

Dva roky Apple tajně vyjednával se společností Cisco o právech na název iPhone. Dva roky jednání, která nedospěla do zdárného konce. Dva roky, které skončily tím, že Jobs učinil jedno z nejriskantnějších rozhodnutí své kariéry: představil iPhone, aniž by měl práva na tento název.

iPhone, který existoval před iPhonem

Příběh ve skutečnosti začíná dávno před rokem 2007. Společnost Cisco uvedla svůj vlastní iPhone na trh již v prosinci 2006, pouhých 19 dní před jeho představením společností Apple. Ale tady je to zvláštní: nešlo jen o iPhone, ale o celou řadu zařízení, která byla na trhu již několik let.

Související článek

Apple se pomalu připravuje iOS 27. Víme, co má přinést

• Vlastimil Čermák

Vzhledem k tomu, že se Apple připravuje na uvedení svého očekávaného skládacího iPhonu, jehož vydání je naplánováno na konec příštího roku, stojí společnost před výzvou zajistit, aby se její software s tímto inovativním tvarovým faktorem hladce integroval. Apple to aktivně řeší tím, že plánuje brzy zahájit vývoj systému iOS 27, jehož cílem je zdokonalit software pro skládací konstrukci.

Co přesně byl Cisco iPhone? Vlastně bychom měli mluvit o „iPhonu Cisco“ Společnost tuto značku zdědila, když v roce 2000 koupila společnost InfoGear a od té doby vydala několik modelů:

• Původní iPhony InfoGear (1998-2001): první telefony se základními internetovými funkcemi.
• Řada Linksys iPhone CIT (2006): modely CIT200, CIT300, CIT310 a CIT400, bezdrátové VoIP telefony pro domácnosti.
• Řada Linksys iPhone WIP (2006): modely WIP300, WIP320 a WIP330 s funkcí Wi-Fi.

Všechna tato zařízení byla telefony VoIP (Voice over Internet Protocol), které umožňovaly telefonovat přes internet namísto klasické telefonní linky. Jejich velkým lákadlem byla integrace se službou Skype: mohli jste volat pomocí účtu Skype přímo z telefonu, aniž byste museli zapínat počítač.

Přístroje měly malé obrazovky, na kterých jste si mohli prohlížet seznam kontaktů Skype, vyhledávat na Yahoo a používat některé základní internetové funkce. Žádný dotykový displej, žádná hudba, žádné plnohodnotné prohlížení webu.

Steve Jobs potřeboval, aby se to dalo nazvat iPhone.

Proč nevymysleli jiný název? Odpověď je jednoduchá: „iPhone“ byl dokonalý. Do rodiny produktů Apple zapadal jako ulitý: iPod, iMac, iTunes atd. Změna názvu by narušila celou strategii značky, kterou si za ta léta vybudovali. A přestože dnes už Apple do svých produktů písmeno „i“ nedává právě proto, aby se těmto problémům vyhnul, před téměř dvaceti lety Stevovi označení „Apple Phone“ nepřišlo na mysl.

1. The first iPhone wasn't made by Apple.

The first mobile device to be called an "iPhone" was made by Cisco, not Apple. Apple announced its own product just 22 days later, and Cisco sued for trademark infringement. The lawsuit was ultimately settled out of court. pic.twitter.com/WG5jYY3HhT

— Clinomaniac💫 (@TheOlutosin) May 12, 2022

Jobs se tak ocitl na křižovatce: buď se vzdá vysněného dokonalého názvu, nebo přeskočí pravidla hry. A my Steva Jobse známe. Když nefungovalo tradiční vyjednávání v kanceláři, musel přejít na svůj domácí trávník: jeviště.

Jobs byl nejen produktový génius, ale také mistr divadla a masové psychologie. Pochopil, že síla veřejného vnímání může být mnohem silnější než rekord značky. Jeho plánem bylo zaplavit svět „Apple iPhone“.

Sázel na to, že jakmile si svět jeho přístroj zamiluje, vyjednávací pozice společnosti Cisco se zhroutí. Jakou sílu má kus papíru, když srdce a mysl veřejnosti si již vybraly strany?

A vyšlo to. Dne 9. ledna 2007 Jobs představil iPhone nadšenému publiku. Následující den společnost Cisco podle očekávání zažalovala Apple za zneužití ochranné známky. Ale „škoda“ už byla napáchána: celý svět mluvil o iPhonu od Applu, ne od Cisca.

Jednání ve stínu

To, co se stalo poté, byla mistrovská třída firemního vyjednávání. Společnost Cisco se domáhala soudního příkazu, který by společnosti Apple zakázal používat název „iPhone“. Apple argumentoval tím, že si oba produkty nikdo nesplete, protože jsou zcela odlišné.

Měsíc a půl po prezentaci se obě společnosti dohodly. Podrobnosti nebyly nikdy zveřejněny, ale obě strany mohly název používat na základě společné licence. Nikdo neví, kolik Apple zaplatil, ale vzhledem k tomu, že iPhone od té doby vydělal více než miliardu dolarů (22 miliard korun), byla by jakákoli částka výhodná.

Nebyl to jediný případ, kdy Apple tuto strategii použil. V roce 2010 si musel od společnosti Cisco přelicencovat jiný název: „iOS“. Do té doby se operační systém pro iPhone jmenoval „iPhone OS“, ale s příchodem iPadu potřebovali název, který by zastřešil obě zařízení. Práva opět měla společnost Cisco (na svůj směrovací software) a Apple musel vyjednávat.

Dnes, o osmnáct let později, si nelze iPhone představit pod jiným názvem. Pro ty z nás, kteří sledují společnost Apple již desítky let, není tento příběh ani překvapením. Je to stejná drzost, která je vedla k uvedení Macu bez disketové mechaniky nebo MacBooku bez běžných USB portů.

Nakonec to, co Cisco mělo, byla ochranná známka na telefon. Apple vytvořil kulturní ikonu. A v této bitvě Steve Jobs věděl, že podepsaný kus papíru má jen malou šanci proti produktu, který bude chtít mít v kapse celý svět.

Vliv iPhonu na technologický průmysl

Uvedení iPhonu na trh bylo milníkem nejen pro Apple, ale změnilo i celý technologický průmysl. Před iPhonem byly mobilní telefony především zařízeními pro telefonování a posílání textových zpráv. iPhone však zahájil novou éru chytrých telefonů s pokročilými výpočetními schopnostmi, intuitivním uživatelským rozhraním a přístupem k široké škále aplikací prostřednictvím obchodu App Store.

Zavedení kapacitního dotykového displeje iPhonu způsobilo revoluci ve způsobu interakce s mobilními zařízeními. Odstranění fyzické klávesnice ve prospěch plně dotykové obrazovky umožnilo vývojářům vytvářet interaktivnější a vizuálně přitažlivější aplikace. Kromě toho iPhone stanovil nový standard pro design mobilních telefonů a ovlivnil estetiku a funkčnost konkurenčních zařízení.