V roce 1999 se Jeffu Bezosovi smáli, když v televizi přiznal, že Amazon nevydělává. O dvě dekády později je realita opačná: firma má hodnotu 2 biliony eur a Bezos patří k nejbohatším lidem světa. Jeho strategie neustálé reinvestice přepsala pravidla podnikání.
V roce 1999 vystoupil mladý Jeff Bezos v pořadu The Tonight Show with Jay Leno, aby vysvětlil fungování společnosti Amazon, gigantu, který se právě začal rozjíždět. Když přiznal, že jeho společnost nevydělává, publikum se rozesmálo a moderátor začal o Bezosově situaci vtipkovat. V tomto roce skončil Amazon se ztrátou přibližně 612 milionů eur, což je ohromující číslo vzhledem k tomu, že měl obrat 1,4 miliardy eur. Překvapivě se jeho osud měl brzy změnit.
Přestože společnost byla bezednou studnicí peněz, na konci února 2000 již měla na burze hodnotu téměř 11 miliard eur. V podstatě nešlo o ziskovost, ale o budoucí potenciál společnosti Amazon. Bezos proto tuto strategii obhajoval větou, která se stala memem ještě předtím, než memy vznikly: „Amazon je proslulý tím, že není ziskový„. Tajemství? Vše, co vydělal, ve velkém reinvestoval.
Amazon odstartoval jako raketa
Krátce po jeho vystoupení v pořadu The Tonight Show s Jayem Lenem ohlásil Amazon v roce 1999 16,9 milionu zákaznických účtů a více opakovaných objednávek než v kterémkoli předchozím roce. O dva roky později čísla dále rostla: roční tržby se zvýšily na zhruba 2,65 miliardy eur, a přestože se ztráty stále blížily 482 milionům eur, trend ukazoval, že příjmy rostou a ztráty klesají.
Zlom přišel záhy poté, co čtvrté čtvrtletí roku 2001 představovalo pro společnost historický milník: poprvé dosáhla zisku. Po letech poznamenaných ztrátami vykázal Amazon zisk ve výši 4,3 milionu eur, který je ve srovnání s čísly, jichž společnost dosahuje dnes, zanedbatelný, ale dokázal, že Bezosův hazard nebyl tak přitažený za vlasy, jak se mnozí domnívali.
Dlouhodobý přístup společnosti Amazon
Bezosova strategie neustálého reinvestování do společnosti byla klíčem k jejímu úspěchu. Místo toho, aby se Bezos soustředil na okamžité zisky, upřednostňoval růst a expanzi. Tato vize umožnila Amazonu diverzifikovat do mnoha oblastí, od elektronického obchodu až po cloud computing s Amazon Web Services (AWS), který se stal jednou z nejziskovějších divizí společnosti. Společnost AWS, která byla spuštěna v roce 2006, způsobila revoluci v technologickém odvětví tím, že nabídla služby cloudové infrastruktury, a byla klíčovým motorem růstu společnosti Amazon.
O více než dvacet let později je realita společnosti zcela jiná. Ve třetím čtvrtletí roku 2025 vykázala společnost Amazon čistý zisk ve výši 18 miliard eur, který byl způsoben jak tržbami, tak investičními zisky firmy. Na konci letošního roku se její kapitalizace pohybuje kolem 2 bilionů eur.
Bezosovo vlastní bohatství se mezitím vyvíjelo podle stejného scénáře jako jeho společnost. Podle seznamu časopisu Forbes se jeho jmění odhaduje na zhruba 208 miliard eur, ale jiné platformy, například Bloomberg, uvádějí 217 miliard eur. Před šestadvaceti lety se mu v americké celostátní televizi i u veřejnosti smáli. Dnes se stal jedním z nejbohatších lidí v historii.
Vliv společnosti Amazon na světovou ekonomiku
Amazon nejenže změnil maloobchodní prodej, ale má také významný dopad na globální ekonomiku. Společnost vytvořila miliony pracovních míst po celém světě a stanovila nové standardy v oblasti logistiky a služeb zákazníkům. Její zaměření na inovace navíc podpořilo rozvoj technologií, jako je umělá inteligence a automatizace.
V sociální oblasti byl Amazon kritizován za své pracovní praktiky a dopad na životní prostředí. Společnost však podnikla kroky k řešení těchto problémů, například se zavázala dosáhnout uhlíkové neutrality do roku 2040 a zlepšit pracovní podmínky svých zaměstnanců.