Tim Cook považoval přesun výroby do Indie za mistrovský tah. Trump mu ale dokázal, že se mýlil.
„Dlouho jsem informoval Tima Cooka ze společnosti Apple, že očekávám, že iPhony prodávané ve Spojených státech amerických budou vyráběny a montovány ve Spojených státech, a ne v Indii nebo kdekoli jinde.“ Tímto prohlášením na serveru Truth Social Donald Trump právě rozmetal strategii, kterou Apple budoval po celá léta. A přichází velké ale: pokud mu nevyhoví, bude muset Apple zaplatit clo ve výši 25 %. Bez výjimky.
Tato hrozba přichází právě ve chvíli, kdy Apple urychloval svůj plán B: přimět Indii, aby vyráběla veškerou produkci iPhonů pro americký trh. Právě tento týden totiž Foxconn (výrobce pro Apple) v indické zemi investoval několik milionů dolarů. Tento krok se zdál být mistrovským tahem, jak se vyhnout problémům s Čínou i Trumpovým tlakům. Ale ne.
Proč ani Indie není omluvou
Když v dubnu začal celní boom, zdálo se, že Trump má něco zejména proti Číně. Jeho cla byla nejvyšší v historii a vystupňovala se na neudržitelnou úroveň 145 %. Nakonec bylo dosaženo dočasné obchodní dohody, která je do začátku léta snížila o více než polovinu. Díky tomu se nám všem lépe dýchá. Zejména proto, že v létě se rozbíhá výroba iPhonu 17.
Zároveň Apple pokračoval v posilování své pozice v Indii. Něco, co není novinkou, protože svou přítomnost v zemi zvyšuje již několik let. Trump to však dal najevo již před několika dny a zdůraznil to znovu. Problémem pro něj není Čína. Je jím výroba kdekoli jinde než ve Spojených státech.
Propad akcií společnosti Apple na burze
Reakce trhů byla okamžitá. Apple se na burze propadl. Investoři pochopili poselství: buď Apple přijme cla (a vydělá méně), nebo zvýší ceny (a tedy prodá méně). Výsledkem je pro investory ztráta a pro nás, kupující, vyšší cena.
Je pravda, že 25% clo není „tak moc“ ve srovnání s přemrštěnými čísly, která jsme viděli minulý měsíc. Ale iPhone za 799 dolarů by okamžitě zdražil na 998 dolarů. Téměř 200 dolarů navíc. Proti tomu existují dvě teorie:
- Absorpce marže: Apple již ve svých finančních výsledcích uvedl, že cla stojí 900 milionů dolarů za čtvrtletí. Apple je může všechny absorbovat, ale s dopadem na své účty a akcionáře.
- Rozložení nákladů a zvýšení cen: Před několika dny se objevily zvěsti o zvýšení cen iPhonu 17. Apple by to na cla nesváděl a spoléhal by na ty nové funkce nebo design, které bude mít. Skutečnost je však taková, že se zvýší cena po celém světě, aby se zmírnily náklady na cla v USA. Místo toho, aby se cena zvýšila o 200 dolarů najednou, je lepší, když se celosvětově zvýší o 80 nebo 100 dolarů.
Rychlý přechod na americkou výrobu je nereálný
Předpokládejme, že se Apple rozhodne vyrábět iPhony, které prodává ve Spojených státech, tam. Náklady na americké půdě by se zvýšily, OK, to také akceptujeme. Ale logistika a technologie spojené s výrobou iPhonů se tak snadno nepřenášejí. Ve skutečnosti se hovoří o tom, že jubilejní 20. iPhone se bude muset vyrábět v Číně kvůli technické převaze této země.
Tim Cook již několik let tvrdí, že se v Číně nevyrábí kvůli nákladům, ale kvůli tamní technické a lidské kvalitě. Tváří v tvář tomu se otevírá třetí cesta: výroba pomocí robotů. A sám americký ministr obchodu již představil svou vizi:
V rámci průmyslové revoluce umělé inteligence nebudou oni (Američané) těmi, kdo budou šroubovat šrouby do hardwaru, ale budou mít dobře placenou práci.
Dystopické, to ano, ale generální ředitel Foxconnu nedávno přiznal, že na tom pracují a stane se to skutečností. Časový plán? Pět až deset let. Doba, do které Donald Trump nebude v úřadu (pokud nezmění ústavu). A to vás nutí přemýšlet, zda má cenu to všechno měnit, nebo „držet linii“ s 25% cly.
Apple se nyní nachází ve složité situaci. Na jedné straně má v Indii milionové závazky, které nemůže zrušit ze dne na den. Na druhé straně čelí reálné hrozbě 25% cel, která by jeho výrobky učinila na nejdůležitějším světovém trhu neživotaschopnými.
Tim Cook už léta hraje geopolitické šachy a přesouvá figurky mezi Čínou, Indií, Vietnamem a dalšími zeměmi. Nyní mu Trump říká, že jediným správným tahem je vyrábět doma, ať to stojí, co to stojí. Co teď bude Apple dělat?
Prozatím se společnost již zavázala, že v příštích čtyřech letech investuje na americké půdě 500 miliard dolarů. Čipy A16 se tam již vyrábějí. Zdá se však, že to nestačí. Jisté je, že Tim Cook bude muset opět nasadit svůj arzenál diplomacie , aby Trumpův postoj obměkčil. Tentokrát se však prezident zřejmě poučil z vlastních chyb: žádné výjimky, žádné střednědobé plány. Buď budete vyrábět v USA, nebo budete platit.
Navíc je důležité si uvědomit, že výroba v USA se potýká nejen s logistickými a technickými problémy, ale také s problémy v oblasti pracovních sil. Podle zprávy Národní asociace výrobců se americký výrobní průmysl potýká s nedostatkem kvalifikovaných pracovníků, což by mohlo snahu společnosti Apple o přesun výroby na americkou půdu ještě více zkomplikovat. Automatizace a robotizace by mohly být dlouhodobým řešením, ale přechod nebude okamžitý ani snadný.
Na druhou stranu Trumpův tlak na Apple odráží širší trend ekonomického protekcionismu, který by mohl mít významné důsledky pro další technologické a výrobní společnosti. Bidenova administrativa sice v některých ohledech zaujímá odlišný přístup, ale také zdůrazňuje význam posilování domácí výroby, což naznačuje, že tlak na společnosti, aby vyráběly v USA, by mohl pokračovat i v budoucnu.
Situace společnosti Apple nakonec podtrhuje složitost globalizace a vzájemné hospodářské závislosti. Společnost bude muset pečlivě lavírovat mezi politickými požadavky, ekonomickou realitou a očekáváním spotřebitelů, aby našla řešení, které tyto protichůdné faktory vyváží.