Tváří v tvář nezastavitelnému technologickému závodu zůstává nostalgie silnou zbraní. Čína má v současnosti proti Spojeným státům otevřené dvě hlavní fronty: umělou inteligenci a robotiku. Její roboti jsou již na trhu, zatímco USA musí veřejnost teprve přesvědčit, že fungují. Před několika měsíci, uprostřed horečky ChatGPT, jsme se podivovali nad tím, jak je možné, že Deepseek poráží při mnohem nižší spotřebě.
Asijská země má v současné době dobrou pozici, ale uvnitř ní to není žádná sláva. Současně s chlubením se vyspělými produkty a infrastrukturou mladí lidé s otevřenou náručí vítají návrat do roku 2000. Je to duch rebelie, který se projevuje v oblečení, doplňcích a technologiích, které nosí a kde už není důležité být trendy.
Související článek
„Jediné, čeho lituji, je, že mé dětství bylo příliš krátké,“ uvedl jeden mladý muž na čínské sociální síti Xiaohongshu. Důvod je jasný: nostalgie. Podle věku spadá dětství většiny těchto mladých lidí, kteří se nyní začínají stávat zaměstnanci a spotřebiteli, do takzvané éry Y2K. Mluvíme o jednodušších digitálních časech, o časech přechodu z webu 1.0 na 2.0, o fórech, DVD přehrávačích, mobilech s panty a tlačítky, silných barvách a křiklavé estetice, jako je Frutiger Aero.
Why was Frutiger Aero so popular in the 2000s? pic.twitter.com/VP8NxXWPyH
— Interesting As Fuck (@interesting_aIl) May 19, 2025
Pro celou generaci je to způsob, jak se starat o své duševní zdraví v době, kdy jsou na denním pořádku výrazy jako „doomscrolling“ a „brainrot“ (druhý z nich byl dokonce zařazen do Oxfordského slovníku jako slovo loňského roku). Tlak na dokonalý život v síti má negativní dopad. Hledá se autenticita a četné studie po celém světě ukazují negativní vliv sociálních médií na mladé lidi.
To nic nemění na tom, že na spotřebitelské úrovni se jedna věc vyměňuje za druhou. Módní značky to berou na vědomí, svět analogové fotografie z toho těží a mladí lidé hledají alternativy na svých telefonech. V letech 2021-2024 pomohli Číňané ve věku 18-24 let rozhýbat trh se základními telefony o 148 %. Počátkem roku 2025 využila čínská společnost Starbucks tahu k prodeji vlastního analogového fotoaparátu, který přišel se sloganem „Na každém okamžiku záleží„.
V extrémnějších případech chtějí někteří zcela uniknout z města a hledají klid na venkově. Díky tomu se mezi mladými lidmi staly nesmírně populárními akce, jako je Qixing Mountain Camel Cup, soutěž o přežití v horách, kde je cílem vrátit se ještě dál v čase a radikálně se odpojit od digitálního světa.
Tento fenomén není v Číně ojedinělý. Po celém světě projevují mladé generace obnovený zájem o technologie a životní styl minulých epoch. Tento návrat k analogovému stylu se projevuje obnovením prodeje vinylových desek, fotoaparátů Polaroid a retro videoher. Ve světě, kde se technologie vyvíjejí mílovými kroky, se zdá, že touha po návratu k jednoduchým a hmatatelným věcem je reakcí na přetížení digitálními technologiemi.
Fenomén digitální nostalgie lze nejlépe pochopit v kontextu rychlosti technologických změn. Vzhledem k tomu, že inovace pokračují závratným tempem, mohou se někteří lidé cítit zahlceni a hledat útočiště v jednodušších, známějších technologiích. Tento pocit ještě zhoršila pandemie COVID-19, která zvýšila množství času, který trávíme před obrazovkami, a zesílila touhu po odpojení.
Návrat k analogovým zařízením lze navíc chápat jako formu odporu proti kultuře plánovaného zastarávání. Ve světě, kde elektronická zařízení zastarávají během několika let, nabízejí analogové předměty pocit stálosti a trvanlivosti.
Trend k analogu je nakonec projevem širší touhy po autenticitě a spojení ve stále digitálnějším světě. Je to připomínka toho, že ačkoli technologie může nabídnout nespočet výhod, je také důležité pamatovat si a vážit si zážitků a předmětů, které nás spojují s minulostí.