Společnost zakazuje používání reklamy jako prostředku k zablokování postupu hráče. Toto opatření nyní zviditelnila ve svém dokumentu Steamworks.
Reklama tvoří významné procento přítomnosti v obchodním modelu společností působících na mobilním trhu. Obchody s aplikacemi, jako je obchod Google Play nebo App Store, nabízejí nespočet aplikací založených na obchodním modelu orientovaném na zpeněžení reklamy.
Ačkoli společnost Valve obdržela nespočet stížností na obsah, který nabízí ve svém herním obchodě Steam, již nějakou dobu aktivuje pro-spotřebitelské mechanismy, které mnozí uživatelé oceňují, například nutí společnosti uvádět, že hra obsahuje anti-cheat na úrovni jádra, nebo že studia musí uvádět, že jejich hry v předběžném přístupu nebyly aktualizovány déle než rok. Nyní se společnost zaměřila na reklamu a zopakovala svůj závazek nabízet tituly, které neobsahují reklamní mechanismy pro postup ve hře.
Související článek
Reklama ano, ale jen někdy
Tato politika je součástí stávající dokumentace společnosti Steamworks. Ačkoli toto opatření již existovalo a bylo začleněno jako součást stránky „ceny“ v dokumentaci společnosti Steamworks, nyní bylo přesunuto do samostatné vyhrazené sekce, aby bylo lépe viditelné.
V dokumentaci je uvedeno, co společnosti smějí a nesmějí dělat při vydávání hry na platformě Steam. Povoleno je to, co byste očekávali, například že hry mohou inzerovat produkty z reálného světa, křížové propagace s jinými hrami nebo placenou reklamu mimo službu Steam.
Společnost však připomíná, že reklama nesmí bránit v postupu hráče, což je něco, s čím se často setkáváme na mobilním trhu u free-to-play her, které po uživatelích požadují, aby sledovali reklamu, aby mohli postoupit nebo odemknout nějaký předmět. Právě to společnost Valve výslovně nedovoluje:
„Vývojáři nesmí ve svých hrách používat placenou reklamu jako obchodní model, například tím, že by hráče nutili sledovat reklamu nebo s ní interagovat, aby mohli hrát, nebo tím, že by za reklamou blokovali hraní. Pokud je obchodní model vaší hry založen na reklamě na jiných platformách, budete muset tyto prvky před zveřejněním hry ve službě Steam odstranit. Mezi možnosti, které můžete zvážit, patří přechod na placenou aplikaci s jednorázovým nákupem nebo vytvoření hry zdarma s volitelnými aktualizacemi prodávanými prostřednictvím mikrotransakcí nebo stahovatelného obsahu (DLC).“
„Vývojáři nesmí používat reklamu jako způsob poskytování hodnoty hráčům, například poskytovat hráčům odměnu za zobrazení nebo interakci s reklamou ve své hře. Vývojáři nesmí účtovat ostatním vývojářům poplatky za přístup k funkcím služby Steam. To zahrnuje stránky s nabídkami, balíčky, stránky obchodu, stránky franšíz atd.“
Část „onboarding“ v jejich dokumentaci byla rovněž aktualizována tak, aby zahrnovala tato opatření. Stejná sekce obsahuje také zákaz mechanismů založených na blockchainu, jako je přítomnost kryptoměn nebo NFT, což společnost Valve zakázala na Steamu již v roce 2021.
Ačkoli na platformě Valve stále existují zásadní problémy, které je třeba řešit, jako je nedostatečná kontrola nad nevyžádanými hrami, opatření, jako je zákaz reklamy v rámci postupu hrou, jsou přínosná pro zbavení obchodu zneužívajících mechanismů, které jsou typické spíše pro obchody s mobilními aplikacemi.