Dvacátá zpráva BrandZ společnosti Kantar opět označila Apple za nejhodnotnější značku na světě, a to již čtvrtým rokem po sobě.
Tato výroční zpráva hodnotí 100 nejhodnotnějších světových značek, jejichž celková hodnota dosahuje ohromujících 107 bilionů dolarů (2,38 biliard korun). Apple mezi nimi vyniká jako jediná značka, která překonala hranici 1 bilionu dolarů a může se pochlubit hodnotou 1,29 bilionu dolarů (28,76 bilionů korun).
Bezkonkurenční ocenění společnosti Apple
Zatímco Apple nadále vede, Google následuje jako druhá nejhodnotnější značka, přesto zůstává pod hranicí 1 bilionu dolarů s oceněním 944,1 miliardy dolarů (21 bilionů korun). Tento značný rozdíl podtrhuje dominantní postavení společnosti Apple v technologickém průmyslu. První pětku uzavírají společnosti Microsoft, Amazon a NVIDIA s oceněním 884,8 miliardy (19,7 bilionů korun), 866,1 miliardy (19,3 bilionů korun) a 509,4 miliardy dolarů (11,3 bilionů korun). Tyto společnosti jsou příkladem vlivu technologického sektoru, protože trvale řídí inovace a utvářejí digitální prostředí.
At the 20th Kantar ceremony in New York, TCS was valued at $57.3 billion, marking a 28% year-on-year growth. It now ranks #45 among the world’s leading brands across industries.#MarketingMind #Report #KantarBrandZ pic.twitter.com/MSgJmc9UKE
— Marketing Mind (@MarketingMind_) May 15, 2025
Pozoruhodné je zejména postavení společnosti NVIDIA. Navzdory výraznému růstu společnosti, který je poháněn boomem umělé inteligence, odráží její ocenění složitost oceňování značek. Pokroky společnosti NVIDIA v oblasti umělé inteligence a technologie GPU ji vynesly na pozici klíčového hráče v technologickém průmyslu, přesto hodnota její značky zůstává výrazně nižší než u jejích kolegů. Tento rozdíl podtrhuje složité faktory, které přispívají k ocenění značky nad rámec pouhých finančních výsledků.
Porozumění metodice oceňování společnosti Kantar
Proces oceňování značky společnosti Kantar zahrnuje pečlivou metodiku o třech krocích, která integruje finanční údaje a přínos značky ke zjištění hodnoty značky společnosti. Tento proces zahrnuje odstranění zisků z hmotných aktiv a zaměření se na nehmotné prvky, jako jsou softwarové licence, patenty a kapitál značky. Cílem tohoto přístupu je zachytit podstatu vlivu značky na trhu a jejího vnímání spotřebiteli, i když uznává, že dosažení absolutní přesnosti je spojeno s určitými problémy.
Navzdory složitosti tohoto procesu oceňování poskytují odhady společnosti Kantar cenné informace o relativním postavení globálních značek. Zpráva zdůrazňuje dynamickou povahu hodnoty značky, která je ovlivňována faktory, jako jsou tržní trendy, chování spotřebitelů a technologický pokrok.
Širší důsledky oceňování značek
Ocenění značky není jen měřítkem finanční hodnoty; odráží pověst společnosti, loajalitu zákazníků a vliv na trhu. U technologických gigantů, jako jsou Apple, Google a Microsoft, je hodnota jejich značky důkazem jejich schopnosti inovovat a udržet si důvěru spotřebitelů. Tyto společnosti důsledně využívají sílu své značky k expanzi na nové trhy a k technologickému pokroku.
S dalším vývojem digitálního prostředí bude význam ocenění značky jen růst. Společnosti, které dokážou efektivně řídit vnímání své značky a přizpůsobovat se měnícím se preferencím spotřebitelů, budou mít lepší pozici pro prosperitu na stále konkurenčnějším trhu.