Hovoří se v něm o termínu brain rot, což v překladu znamená „hniloba mozku“. A sociální sítě a hodiny, které trávíme konzumací jejich obsahu, jsou původcem této „hniloby“.
Oxford University Press je nejrenomovanějším nakladatelstvím ve Velké Británii a „brain rot“ definovalo jako „předpokládané zhoršení duševního nebo intelektuálního stavu člověka, zejména vnímané jako důsledek nadměrné konzumace online obsahu považovaného za triviální nebo nezáživný“.
Jinými slovy, konzumujeme tolik obsahu, který postrádá skutečný zájem nebo relevantní informace, že se naše schopnosti zhoršují a s nimi i jejich stav, tedy duševní zdraví. A tak se zdá, že ve Velké Británii lidé tento výraz často používají.
Během roku 2024 byl tento výraz použit o 230 % více než v roce 2023, protože se stal trendem mezi mladšími lidmi, kteří tak definují, jak se cítí po mnoha hodinách strávených na sociálních sítích.
Nekvalitní obsah s malou hodnotou
Říká Oxford University Press: Tento termín získal v digitálním věku nový význam, zejména v posledních 12 měsících. Termín „brain rot“, který se původně prosadil na platformách sociálních médií, zejména na TikToku mezi komunitami generace Z a generace Alfa, se nyní používá šířeji, stejně jako v mainstreamové žurnalistice, v souvislosti se společenskými obavami z negativního dopadu nadměrné konzumace online obsahu.
V roce 2024 se „brain rot“ používá k popisu příčiny i následku tohoto stavu, přičemž se jedná o nekvalitní a málo hodnotný obsah, který lze nalézt na sociálních sítích a internetu, a také o následný vnímaný negativní dopad konzumace tohoto typu obsahu na jedince a také na společnost.
Širší a závažnější diskuse nyní nabírá na obrátkách také v souvislosti s možným negativním dopadem, který by nadměrná konzumace tohoto obsahu mohla mít na duševní zdraví, zejména u dětí a mladých lidí. Začátkem tohoto roku dokonce jedno americké centrum pro duševní zdraví zveřejnilo rady, jak rozpoznat „hnilobu mozku“ a jak se jí vyhnout.
Při výběru termínu roku se centrum spoléhá na externí podporu. A uvádí, že „pokud se ohlédneme za Oxfordským slovem roku v posledních dvou desetiletích, můžeme vidět rostoucí obavy společnosti z toho, jak se vyvíjí náš virtuální život, jak internetová kultura proniká do velké části toho, kým jsme a o čem mluvíme.
„Brain rot“ vypovídá o jednom z vnímaných nebezpečí virtuálního života a o tom, jak využíváme svůj volný čas. Podle mluvčích Oxfordu je „fascinující, že termín „brain rot“ přijala generace Z a generace Alfa, tedy komunity, které jsou z velké části zodpovědné za používání a vytváření digitálního obsahu, k němuž se tento termín vztahuje“.