Nedávno zveřejněná interní zpráva společnosti Meta ukazuje, že firma má obrovské zisky z podvodných reklam. Nová vyšetřovací zpráva agentury Reuters, která vychází z interních dokumentů společnosti Meta, odhalila, že platformy společnosti zobrazují svým uživatelům v průměru přibližně 15 miliard „vysoce rizikových“ podvodných reklam denně.
Rozsah tohoto problému ovlivňuje nejen vnímání společnosti Meta veřejností, ale vyvolává také vážné obavy o bezpečnost uživatelů online. Podvodné reklamy nejenže uživatele podvádějí, aby si koupili neexistující nebo nebezpečné produkty, ale mohou také vést ke ztrátě osobních a finančních údajů. Podle zprávy americké Federální obchodní komise se v posledních letech výrazně zvýšil počet podvodů na internetu a platformy sociálních médií jsou běžným kanálem pro tyto podvody.
Pravděpodobně každý, kdo používá sociální média, včetně mě, často vidí reklamy, které jsou zjevně podvodné. Mnohé z nich nás nabádají, abychom se pomocí jejich služeb stali milionáři, nebo dokonce používají i obrázky veřejných osobností.
A jedná se o mnohamilionový byznys. Odhaduje se, že v uplynulém roce 2024 vygenerovala Meta z těchto podvodných reklam přibližně 7 miliard dolarů ročních příjmů . Ve skutečnosti společnost Meta očekávala, že až 10 % jejích příjmů z reklamy v roce 2024 bude pocházet z podvodných reklam a zakázaných produktů.
Situace je znepokojující, zejména s ohledem na to, že společnost Meta, která vlastní také Instagram a WhatsApp, je jednou z největších platforem pro digitální reklamu na světě. S miliardami aktivních uživatelů měsíčně je dosah těchto podvodných reklam obrovský. To vedlo několik odborníků na kybernetickou bezpečnost a obhájců práv spotřebitelů k výzvě k přísnější regulaci a větší odpovědnosti ze strany platforem sociálních médií.
Agentura Reuters mezi svými zjištěními vysvětluje: „Ze souboru nezveřejněných dokumentů, které agentura Reuters prozkoumala, také vyplývá, že gigant sociálních médií nejméně tři roky nedokázal identifikovat a zastavit záplavu reklam, které miliardy uživatelů Facebooku, Instagramu a WhatsAppu vystavovaly podvodným e-commerce a investičním schématům, nelegálním online kasinům a prodeji zakázaných léčivých přípravků.“
Kromě toho se agentuře Reuters podařilo ověřit, že velká část podvodů pocházela od inzerentů, kteří se chovali podezřele, což spustilo interní výstražné systémy společnosti Meta. Společnost zároveň podle dokumentů vetuje inzerenty pouze v případě, že její automatické systémy s nejméně 95procentní jistotou předpovídají, že se dopouštějí podvodu.
Používání umělé inteligence a pokročilých algoritmů k odhalování podvodných reklam je v tomto odvětví běžnou praxí, ale účinnost těchto systémů do značné míry závisí na kvalitě dat a schopnosti algoritmů přizpůsobit se novým podvodným taktikám. Společnost Meta uvedla, že investuje do zdokonalování svých detekčních technologií a do zvyšování transparentnosti vůči uživatelům a inzerentům.
Kontroverze ohledně podvodných reklam na platformě Meta podtrhuje potřebu aktivnějšího přístupu k ochraně uživatelů a zajištění integrity digitálních platforem. S rostoucím digitálním světem musí být bezpečnost a důvěra uživatelů prioritou všech technologických společností.