Rostoucí ceny operačních pamětí ohrožují celý technologický sektor a nevyhnou se ani Applu. Firma zatím těží z vysokých marží, ale tlak přichází – především kvůli nákladné strategii lokálního zpracování umělé inteligence.
Zdražení pamětí RAM se dotýká celého odvětví, a to zejména odvětví osobních počítačů, které vyžaduje nejvyšší kapacity. Je to však něco, co se již rýsuje, že zasáhne i mobilní telefony, zejména ty základní. A Apple, který byl pro tuto chvíli zachráněn, má na obzoru hned několik front, na kterých může být pesimistický. Ale také optimistický.
Přestože se chystá vypršení smluv Applu s jeho dodavateli, je důvod se domnívat, že Macy a iPhony budou patřit k těm nejméně postiženým. Bude to mimo jiné díky velké ziskové marži, kterou si Apple v průběhu let udržoval. I když z dlouhodobého hlediska a s ohledem na jeho strategii v oblasti umělé inteligence by se mohlo jednat o dočasný přelud.
Mobilní telefony do roku 2026 zdraží o 7 %
V lednu vyprší smlouvy společnosti Apple se společnostmi Samsung a SK Hynix, jejími hlavními dodavateli operační paměti. To si vynutí nové vyjednávání o nákladech a v době, kdy ceny některých sad v současnosti prudce rostou až o 400 %, je nemyslitelné, že by Apple dokázal udržet své marže.
Související článek
Podle zpráv, jako je ta výše zmíněná a nedávná studie společnosti Counterpoint, však bude Apple schopen zmírnit dopad díky svým velkým maržím získaným v posledních několika letech, kdy již byly ceny pro koncového uživatele nadprůměrné. Totéž platí pro Samsung s jeho chytrými telefony.
Just Published: 2026 Smartphone Shipment Forecasts Revised Down as Memory Shortage Drives BoM Costs Up
— Counterpoint Research (@CounterPointTR) December 16, 2025
Key Takeaways:
📌Global smartphone shipments in 2026 are expected to shrink 2.1% due to rising memory costs.
📌We have revised down our 2026 smartphone shipment forecast by… pic.twitter.com/aWYcGEC39q
Společnost Counterpoint Research předpovídá v průběhu roku 2026 celosvětový nárůst cen chytrých telefonů o 6,9 % v důsledku paměťové krize. Očekává se, že nejhůře budou postiženi čínští výrobci, jako jsou Honor a Oppo, ale společnost Apple je považována za jednoho z nejlépe situovaných výrobců, který se k trendu zvyšování cen nepřipojí, i když na úkor zisku.
Rok 2026 však lze považovat za krátkodobý, přičemž růst cen pamětí bude pokračovat i v novém roce. Poté se očekává stabilizace cen, ale směrem nahoru, a zatím nelze určit, kdy dojde k jejich poklesu. A v tomto scénáři je pro Apple obtížné udržet ceny po několik příštích let.
Přístup místní umělé inteligence je dobrý, dokud se tak nestane
Skutečnost, že modely Apple Intelligence běží převážně v zařízení, je výhodná v tom, že zajišťuje plné soukromí akcí uživatele. Objevila se však nová nevýhoda, která přesahuje ty obvyklé.
Už nejde o to, že v průměru menší modely musí být začleněny, aby mohly být spuštěny lokálně. Nebo že zařízení, jako je iPhone 15, jsou nekompatibilní. To vše je něco, co bylo víceméně akceptováno od roku 2024, kdy Apple začal podnikat kroky do oblasti umělé inteligence.
Problémem je, že Apple má vzhledem k rostoucím cenám pamětí jen malý manévrovací prostor. Jedním z hlavních důvodů zdražování je právě umělá inteligence a to, jak velkým společnostem dochází paměť pro svá datová centra, protože ostatní společnosti, jako jsou OpenAI, Meta, Google a Microsoft, upřednostňují provozování modelů v cloudu, na rozdíl od lokálního zpracování společnosti Apple.
Pokud bude chtít Apple pokračovat v této cestě lokálního provádění modelů, bude muset tyto vysoké náklady na paměť převzít a v závislosti na tom, jaké jsou jeho nároky, v dlouhodobém horizontu nevyhnutelně zvýšit ceny iPhonu, Macu, iPadu a všech dalších zařízení, kam chce Apple Intelligence přinést.
Naproti tomu například Google nebude potřebovat, aby jeho Pixely nesly vysoké množství paměti RAM, aby měl pokročilou umělou inteligenci, protože většina z ní běží v cloudu, přičemž tato paměť je v gigantických datových centrech společnosti.
Stav trhu s operační pamětí
Trh s operační pamětí se neustále vyvíjí a výkyvy cen nejsou ničím novým. Současný pokles je však obzvláště výrazný kvůli rostoucí poptávce po výkonnějších zařízeních a rozšíření nových technologií, jako je umělá inteligence a 5G. K volatilitě trhu s paměťmi přispěl také nedostatek polovodičů, který postihl více průmyslových odvětví.
Kromě toho se zostřuje konkurence mezi hlavními výrobci pamětí, jako jsou společnosti Samsung, SK Hynix a Micron. Tito výrobci investují do nových technologií, aby zvýšili výrobní kapacitu a zlepšili efektivitu, ale toto úsilí vyžaduje čas a kapitál, což se v krátkodobém horizontu může projevit v dodatečných nákladech pro spotřebitele.
Ačkoli se zdá, že společnost Apple má dobrou pozici pro zmírnění bezprostředních dopadů krize operační paměti, dlouhodobý výhled zůstává nejistý. Společnost bude muset pečlivě vyvažovat své cenové strategie a zaměření na umělou inteligenci, aby si udržela konkurenceschopnost na rychle se vyvíjejícím trhu.