To již bylo potvrzeno, ale teprve nyní se plán začíná realizovat. Streamovací platforma Max, kterou vlastní společnost Warner Bros. Discovery, učinila krok, který všichni očekávali, pokud jde o omezení sdílených účtů mimo domácnost, a následuje tak strategii, kterou již zavedly platformy jako Netflix a Disney+.
Společnost právě spustila v USA novou funkci nazvanou „Extra Member Add-On“, která umožňuje majitelům účtu přidat osobu, která nebydlí na stejné adrese, za měsíční poplatek 7,99 USD (175 Kč), který se připočte k celkovému placenému předplatnému.
Rozloučení se sdílenými účty, tentokrát i v Max
Tato alternativa nabízí určenému příteli nebo rodinnému příslušníkovi samostatný účet v rámci stejného předplatného. Lidé, kteří již mají profily na účtech, ale nebydlí v hlavní domácnosti, budou moci tyto profily přenést na účet, který budou používat, aby se připojili ke zbytku skupiny, a zachovat si tak svou historii sledování a personalizovaná doporučení.
V současné době je tato možnost omezena pouze na jeden další profil na jedno předplatné, což se mírně liší od modelu zavedeného společností Netflix, který umožňuje přidat až dva další členy na tarif Premium a jednoho na tarif Standard.
JB Perrette, výkonný ředitel pro globální streamování a hraní ve společnosti Warner Bros. Discovery, k tomu uvedl:
„Přidání dalšího člena a přenos profilu jsou dva klíčové pokroky společnosti Max, jejichž cílem je nabídnout divákům nový způsob, jak využívat náš prémiový obsah za mimořádnou cenu, a poskytnout předplatitelům větší flexibilitu při správě jejich účtů.“
| Základní s reklamami | Standart | Premium | |
|---|---|---|---|
| Současné přehrávání | 2 | 2 | 4 |
| Rozlišení | 1080p | 1080p | 4K |
| Offline soubory ke stažení | Ne | 30 | 100 |
| Reklama | Ano | Ne | Ne |
| Cena | 6,99 eur (asi 153 korun) měsíčně | 10,99 eur (asi 241 korun) měsíčně | 15,99 eur (asi 350 korun) měšíčně |
Záměr společnosti Warner Bros. Discovery řešit sdílení hesel byl očekáván již v listopadu. Tento krok je součástí snahy streamovacích platforem zvýšit příjmy ze svých služeb a udržet si ziskovost na stále konkurenčnějším trhu.
Přestože funkce „dalšího člena“ a strategie omezování sdílených účtů zatím v Česku nepřistála, je jen otázkou času, kdy se iniciativa přenese i do dalších zemí.
Globální kontext streamování a boj proti sdílení účtů
Změna politiky společnosti Max není ojedinělým případem, ale součástí širšího trendu ve streamovacím průmyslu. S tím, jak se trh nasycuje a konkurence sílí, hledají platformy nové způsoby, jak maximalizovat své příjmy. Sdílení účtů je horkým tématem, protože pro tyto společnosti představuje značnou potenciální ztrátu příjmů. Podle studie společnosti Parks Associates by sdílení hesel mohlo do roku 2024 stát streamovací průmysl více než 9 miliard dolarů (asi 197 miliard korun) ve ztrátě příjmů.
Platformy tato opatření zavádějí nejen kvůli zvýšení příjmů, ale také kvůli zlepšení personalizace a uživatelského zážitku. Omezením sdílení účtů mohou společnosti získat přesnější údaje o chování uživatelů, což jim umožní poskytovat personalizovanější doporučení a zlepšovat nabízený obsah.
Kromě toho tyto strategie odrážejí posun v zaměření na udržitelnou ziskovost. Streamovací platformy fungují se sníženými ziskovými maržemi kvůli vysokým nákladům na produkci původního obsahu a potřebě přilákat a udržet si předplatitele na konkurenčním trhu. Úpravou svých cenových modelů a omezením sdílení účtů se tyto společnosti snaží zajistit svou dlouhodobou životaschopnost.