Zatímco většina technologických společností je v současné době na hraně, jedna společnost se zřejmě nebojí toho, jak celní krize a společensko-politické zvraty rozdmýchávají vosí hnízdo 2025. Poté, co Netflix oznámil 24% nárůst příjmů oproti stejnému období loňského roku, zažívá pravděpodobně nejsladší chvíle ve své historii.
Ani tento růst, ani 13% nárůst zisku ve stejném období nepatřily k nejoptimističtějším předpovědím, ale pozoruhodný nárůst počtu předplatitelů v posledních měsících, který loni v prosinci dosáhl 300 milionů, katapultoval očekávání Netflixu. Budoucnost však není zdaleka tak růžová.
Raketový vzestup Netflixu
Zatímco si ostatní technologické společnosti utahují opasky, jejich akcie rostou o 9 %, což způsobuje řetězový efekt. Po zveřejnění údajů během poslední zprávy společnost vzrostla o další 3 %. Volatilita trhu jim zdaleka neublížila, naopak je pověsila na hřebík:
„Pozorně sledujeme spotřebitelskou důvěru a to, kam se celková ekonomika posouvá, ale podle toho, co v tuto chvíli vidíme, není nic, co by bylo opravdu významné.“
Hra většiny investorů, která stojí za prudce rostoucími čísly společnosti, není zdaleka tak přitažená za vlasy. Koneckonců, pokud prodáváte své akcie jiných společností, jako je Apple, ze strachu z toho, jak by mohla prudce vzrůst cena výroby iPhonu v Číně nebo Indii, sázka na Netflix a jeho zisky uprostřed všech těchto zmatků se v tomto kontextu jeví jako jistota jako zlato.
Samotný Netflix zdůrazňuje, že ve skutečnosti se jich cla a další globální ekonomické změny netýkají, a ujišťuje, že: „Z historického hlediska se během těžších ekonomických podmínek stává hodnota domácí zábavy pro spotřebitele důležitější“. Jde o to, že pokud nemáte peníze na to, abyste šli ven, pravděpodobně zůstanete doma.
Zda se však Netflix stane záminkou, která ospravedlní další výdaje, se teprve uvidí a tváří v tvář náhodě, která s ním dokázala divy, bude trvat, než se ocení jeho dopad. Po prosincových číslech streamovací společnost oznámila, že již nebude poskytovat údaje o předplatitelích a od nynějška se zaměří pouze na příjmy a zisky pro investory. Od nynějška pro ni bude mnohem snazší maskovat zájem veřejnosti tváří v tvář obvyklému zvyšování cen.
Ceny v roce 2025 nadále porostou
Spolu s nejnovějšími údaji o počtu předplatitelů společnost Netflix oznámila také zdražení předplatného na několika klíčových trzích včetně USA, Kanady, Portugalska a Argentiny.
Pokud dojde k poklesu předplatitelů, dříve či později se nakonec projeví i příjmy z reklamy z jeho nejlevnějšího tarifu, ale realita je taková, že procento, kterým se tento obchodní model podílí, je stále dostatečně malé na to, aby nemělo negativní dopad na jeho výsledky. Sledovat, do jaké míry sníží investice, aby tento případný pokles pokryla, je spolu s případným navýšením to, co by nás od nynějška mělo zajímat nejvíce.
V každém případě je scénář, přestože je stejně nejistý jako v téměř jakémkoli jiném odvětví v USA, mnohem slibnější než u jeho konkurentů. Netflix se těžko dostával tam, kde je, aby si získal důvěru investorů, kteří mají více než dost důvodů mnout si ruce, nyní se ukáže, zda budou mít jeho zákazníci stejné štěstí a zda o ně bude nakonec postaráno se stejnou rozmazleností.
Úloha konkurence a originálního obsahu
V současném prostředí Netflix soupeří nejen s dalšími streamovacími platformami, jako jsou Disney+, Amazon Prime Video a HBO Max, ale také s tradičnějšími zábavními službami. Konkurence donutila Netflix výrazně investovat do originálního obsahu, aby se odlišil a přilákal nové předplatitele. V roce 2023 společnost vyčlenila přibližně 17 miliard USD (asi 374 miliard korun) na produkci původního obsahu, což představuje snahu udržet si vedoucí postavení na trhu.
Původní obsah pomáhá nejen udržet stávající předplatitele, ale také přilákat nové uživatele, kteří hledají exkluzivní pořady a filmy. Seriály jako „Stranger Things“, „The Crown“ a „Bridgerton“ zaznamenaly obrovský úspěch a upevnily pověst společnosti Netflix jako tvůrce kvalitního obsahu.
Tato strategie však s sebou nese i rizika. Produkce původního obsahu je nákladná a ne každý projekt je úspěšný. Navíc zvýšená konkurence znamená, že Netflix musí pokračovat v inovacích a nabízet atraktivní obsah, aby si udržel základnu předplatitelů.
Závěrem lze říci, že ačkoli společnost Netflix zažívá období významného růstu, čelí na konkurenčním a neustále se vyvíjejícím trhu neustálým výzvám. Společnost musí vyvažovat zvyšování cen, investice do původního obsahu a řízení očekávání investorů, aby zajistila svůj dlouhodobý úspěch.