Nejnovější zpráva společnosti Netflix odhaluje působivá čísla jejího reklamního plánu, protože zkoumá nové reklamní formáty.
Společnost Netflix odhalila dramatický růst svého plánu podporovaného reklamou, protože připravuje nové reklamní formáty, které budou v příštích letech zahrnovat umělou inteligenci. Cílem tohoto přístupu je nejen zlepšit uživatelský zážitek, ale také optimalizovat účinnost zobrazovaných reklam.
Společnost se pochlubila mimořádnými čísly, kterých dosáhl její tarif podporovaný reklamou, neboť dosáhl 94 milionů uživatelů po celém světě. To představuje 34% nárůst oproti 70 milionům z listopadu loňského roku a více než dvojnásobek oproti 40 milionům před rokem. Tento nárůst je odrazem zájmu spotřebitelů o levnější možnosti na trhu streamování, zejména v náročné globální ekonomické situaci.
Související článek
Nejlevnější a nejoblíbenější plán
Během druhé výroční prezentace pro inzerenty Amy Reinhardová, prezidentka pro reklamu společnosti Netflix, uvedla, že v současné době polovina všech nových předplatitelů volí tento levný plán namísto variant bez reklam. Jedná se o celosvětový trend, neboť spotřebitelé se snaží maximalizovat hodnotu svého předplatného na trhu nasyceném streamovacími službami.
Netflix Ad-Supported Tier Now Has Over 94 Million Active Usershttps://t.co/NFxSV6SCKa
— CordCuttersNews (@CordCuttersNews) May 14, 2025
Reinhardová ve svém prohlášení, které sdílí Media Play News, zdůrazňuje čas, který uživatelé stráví sledováním obsahu v rámci tohoto tarifu, a to v průměru 41 hodin měsíčně.
„Když nás porovnáte s našimi konkurenty, pozornost začíná výše a končí mnohem výše,“ uvedla a dodala, že „členové věnují stejnou pozornost reklamám uprostřed obsahu jako samotným seriálům a filmům.“
Tato úroveň zapojení je pro inzerenty klíčová, protože zajišťuje, že jejich sdělení budou viděna a zapamatována.
Společnost Netflix, která uzavřela rok 2024 s celkovým počtem 301 milionů předplatitelů po celém světě, považuje svůj reklamní byznys teprve za počáteční fázi a do roku 2025 plánuje zdvojnásobit své příjmy z reklamy. Tento ambiciózní cíl odráží důvěru společnosti ve svou schopnost inovovat reklamní prostor a přilákat na svou platformu více inzerentů.
Nové reklamní formáty s umělou inteligencí
Společnost nestojí na místě a již nyní připravuje budoucnost své reklamní strategie. Mezi její plány patří uvedení nových formátů, které se začnou objevovat v roce 2026:
- Interaktivní reklamy uprostřed obsahu, které budou obsahovat generativní umělou inteligenci. Tato technologie umožní efektivnější personalizaci reklam, které se budou v reálném čase přizpůsobovat zájmům a chování uživatelů.
- Pozastavení reklam, funkce, která se začala testovat v červenci 2024 v USA. Tyto reklamy budou navrženy tak, aby byly méně vtíravé a relevantnější pro diváka, což zlepší celkový zážitek ze sledování.
„Základ našeho reklamního podnikání je vytvořen a do budoucna bude tempo pokroku ještě rychlejší,“ řekla Reinhardová během prezentace. Toto prohlášení podtrhuje závazek společnosti Netflix pokračovat v inovacích a zaměřit se na vedoucí postavení na trhu streamované reklamy.
Společnost Netflix nedávno spustila vlastní interní reklamní platformu v USA, přičemž předtím debutovala v Kanadě, a do června plánuje její globální rozšíření. Tato platforma umožní inzerentům efektivněji vytvářet a spravovat své kampaně a využívat pokročilá data a analytiku společnosti Netflix k optimalizaci výkonu jejich reklam.
Tendence k většímu využívání reklamy není u Netflixu ojedinělá. Právě tento týden společnost Amazon potvrdila příchod kontextových reklam během přestávek a „shoppable“ reklamy pro Prime Video, které se objeví v letošním roce, a rozšíří tak rostoucí přítomnost reklamy ve streamovacím ekosystému. Tento krok společnosti Amazon odráží širší trend v odvětví, kdy se streamovací platformy snaží diverzifikovat své zdroje příjmů nad rámec předplatného.