Mladší generace je hnací silou nečekané vlny technologické nostalgie, která by mohla přivést zpět jeden z nejikoničtějších telefonů roku 2000.
Na vrcholu boomu skládacích telefonů a umělé inteligence by nikoho nenapadlo, že jeden z nejvyhledávanějších telefonů minulosti bude opět na jazyku všech. Řeč je o BlackBerry, ikonickém zařízení s fyzickou klávesnicí, které se stalo legendou a které by nyní mohlo být blíže návratu díky hnutí vedenému fanoušky a podporovanému generací, která jej nezažila ani v dobách jeho největší slávy.
Tento fenomén má své jméno: BringBackBlackberry.com. Jde o kampaň vedenou Kevinem Michalukem (známějším pod přezdívkou „CrackBerry Kevin“), dlouholetou osobností komunity BlackBerry, který chce společnost přesvědčit, aby znovu uvedla na trh telefon s jeho značkou.
The Blackberry is BACK! I can't wait for this phone. Thank you Jesus. pic.twitter.com/ZOIr5A4UcR
— SokoAnalyst (@SokoAnalyst) July 6, 2025
A nejde jen o nostalgii – více než 100 000 lidí si již koupilo fyzickou klávesnici, kterou Michalukův startup Clicks uvedl na trh pro iPhone počátkem loňského roku. Nejpřekvapivější na tom je, že 45 % kupujících nikdy předtím BlackBerry nepoužívalo. To odráží skutečný zájem o hmatový a fyzický zážitek, který klávesnice BlackBerry nabízí a který je pro mnohé uspokojivější než současné dotykové displeje.
Fyzická tlačítka a méně dopaminu
Cílem této petice je získat pro společnost BlackBerry práva na uvedení telefonu, který si zachová „podstatu“ klasických telefonů s klávesnicí kanadské značky. Návrat zájmu o BlackBerry není náhodný. Ve světě, kde naše dny ovládají notifikace, sociální sítě a hyperkonektivita, hledá stále více lidí (zejména mladých lidí z generace Z) zdravější vztah k technologiím. Mobilní telefon s fyzickou klávesnicí, bez TikToku nebo Instagramu, pro ně představuje jednodušší a zdravější alternativu.
TikTok se hemží videi, na kterých uživatelé předvádějí své staré BlackBerry a vzpomínají na zlaté časy zasílání zpráv (BlackBerry Messenger), trackballů a výměnných pouzder. Někteří je dokonce kupují na eBay pro každodenní používání, přestože mnohé aplikace již nefungují. Tento fenomén nostalgie se neomezuje pouze na samotná zařízení, ale vztahuje se i na přímější a méně vtíravou kulturu komunikace, kterou tyto telefony podporovaly.
Tento fenomén je tak silný, že dal vzniknout podobným iniciativám, jako jsou SidePhone, KeyPhone, Unihertz Titan 2 nebo dokonce mobily s inkoustovou obrazovkou a QWERTY klávesnicí, ale nic se nevyrovná „auře“ kanadské značky. Jak poznamenávají mnozí uživatelé: „možná existují mobily s klávesnicí, ale jen jeden se jmenuje BlackBerry“.
Pomoci můžete i vy
Cíl této kampaně je zcela jasný: shromáždit dostatek podpisů, aby společnost BlackBerry udělila práva na ochrannou známku společnosti Clicks a uvedla na trh nový přístroj se stejnou podstatou, ale přizpůsobený moderní době. Návrh je již na cestě, ale to nemusí společnosti stačit k přesvědčení, pouze čas ukáže, zda se tato iniciativa uskuteční.
Návrat BlackBerry by navíc mohl představovat změnu na trhu chytrých telefonů, který je v současné době podobnými zařízeními přesycen. Nové BlackBerry by mohlo nabídnout jedinečnou alternativu se zaměřením na produktivitu a jednoduchost, tedy vlastnosti, které podle názoru mnoha uživatelů dnešním smartphonům chybí.
Možné vzkříšení BlackBerry není založeno pouze na nostalgii, ale také na skutečné potřebě mnoha uživatelů najít zdravější rovnováhu s technologiemi. Ačkoli je cesta k návratu BlackBerry plná problémů, zdá se, že zájem a poptávka rostou, což by pro značku mohlo znamenat začátek nové éry.