Společnost Apple se potýká s problémem udržení konkurenceschopných cen svých modelů iPhone, a to především kvůli clům uvaleným Trumpovou administrativou. Tato dovozní cla mohou technologického giganta nakonec donutit ke zvýšení cen.
To je však jen špička ledovce, protože společnost Apple čelí dalším překážkám, které by mohly dále ovlivnit její cenovou strategii. Jedna z nejvýznamnějších výzev pochází od jeho hlavního dodavatele čipů, společnosti TSMC (Taiwan Semiconductor Manufacturing Company), která plánuje zvýšení cen svých špičkových 2nm čipů. Tento vývoj by mohl vést k tomu, že modely iPhone 18 budou mít vyšší cenu, než se původně očekávalo.
Nastavení cen 2nm čipů TSMC a jejich dopad na iPhone 18
Společnost TSMC je rozhodujícím hráčem v polovodičovém průmyslu a dodává čipy nejen společnosti Apple, ale i dalším technologickým gigantům. Společnost se připravuje na dodávky 2nm čipů, které představují významný technologický skok a nabízejí vyšší výkon a energetickou účinnost. Pokročilý výrobní proces těchto čipů je však nákladnější a TSMC plánuje tyto náklady přenést na své zákazníky, včetně společnosti Apple. Podle zprávy Digital Chat Station na Weibo se očekává, že zvýšení cen těchto čipů bude značné, což může zvýšit náklady na nová zařízení.
Analytik odvětví Ming-Chi Kuo zdůraznil, že zpočátku se očekávalo, že z 2nm technologie čipů TSMC budou těžit pouze modely iPhone 18 Pro, které se budou odlišovat od standardních modelů a ospravedlní vyšší cenu. Vzhledem k tomu, že se však výtěžnost 2nm technologie společnosti TSMC údajně zlepšila na 60 až 70 %, Kuo svou prognózu přehodnotil a naznačil, že by těmito pokročilými čipy mohla být vybavena celá řada iPhonů 18. Tento krok by mohl sjednotit výkon celé řady, ale také vést k jednotnému zvýšení ceny.
Závazek společnosti Apple udržet si ziskové marže znamená, že jakékoli zvýšení výrobních nákladů se pravděpodobně přenese na spotřebitele. K tomu se přidává i přetrvávající celní situace, která cenovou strategii společnosti Apple ještě více komplikuje. Zprávy naznačují, že základní cena modelu iPhone 16 Pro by se v případě plného zavedení cel mohla zvýšit z 999 USD (asi 25 tisíc Kč) na 1 400 USD (asi 35 tisíc Kč). Tento scénář podtrhuje finanční tlaky, kterým společnost Apple čelí, když se orientuje v těchto vnějších ekonomických faktorech.
Potenciální cenové strategie a dopad na trh
Strategie společnosti Apple v reakci na tyto výzvy zůstává nejistá. Společnost údajně vytvořila zásoby pro současnou řadu iPhonů 16, což by jí mohlo umožnit odložit jakékoli okamžité zvýšení cen až do uvedení modelů iPhone 17 na trh. Pokud by však poptávka neočekávaně vzrostla a převýšila tyto zásoby, společnost Apple by mohla být nucena upravit ceny dříve, než plánovala, pokud se nerozhodne dočasně absorbovat dodatečné náklady.
Navíc potenciální vstup společnosti Apple na trh skládacích chytrých telefonů v příštím roce dodává její cenové strategii další rozměr. Očekávaný skládací iPhone by mohl debutovat s cenou přesahující 2 000 dolarů (asi 50 tisíc korun), což by jej v produktové řadě společnosti Apple zařadilo mezi prémiové nabídky. Tento krok by mohl nově definovat očekávání spotřebitelů a stanovit nové měřítko pro ceny špičkových chytrých telefonů.
Vzhledem k tomu, že společnost Apple pokračuje v řešení těchto problémů, budou její cenová rozhodnutí bedlivě sledovat jak analytici v oboru, tak spotřebitelé. Souhra technologického pokroku, geopolitických faktorů a dynamiky trhu bude určovat budoucnost nabídky produktů společnosti Apple a jejich dostupnost pro širokou spotřebitelskou základnu.