Mladí lidé jsou posedlí popkulturou 90. let a počátku nového tisíciletí. Hudba, televize a estetika jsou pro ně únikem z dnešní reality.
Za poslední rok vzrostl počet hashtagů #noughtiesnostalgia u generace Z o 36 %, protože proměnili to, co se stalo v době, kdy mnozí z nich ještě nebyli na světě, ve svůj vlastní módní výstřelek. Fenomén noughties, který odkazuje na popkulturu devadesátých let a počátku tisíciletí, se stal jakýmsi únikovým podem pro mladé lidi, pro něž současná situace nevyznívá nadějně.
Návraty do minulosti v podobě vzkříšení tehdejších idolů, jako byla Avril Lavigne nebo Lindsay Lohan, oživení mánie reality show, a dokonce i spoléhání na seriály a filmy z té doby, jako jsou Gilmorova děvčata nebo Příběh hraček, se zřejmě staly dokonalým únikovým ventilem pro frustrace generace Z, která navíc touží po technologické jednoduchosti, kterou také nezažila.
Zdá se, že únava z digitálních technologií nutí mladé lidi snít o době, kdy dnešní hyperkonektivita neměla místo a to čistě z technického hlediska. Ryba, která se zakousla do vlastního ocasu, v níž jsou právě díky tomuto současnému neustálému připojení bombardováni videi, která obnovují estetiku a každodenní život 90. a 2000. let, což v nich probouzí zdravou závist. Jako by FOMO přeskočilo z aktuálních tužeb na generační nostalgii.
Tento jev, známý jako anemoia, popisují odborníci jako nostalgii po zážitcích, které jste nezažili nebo nepoznali na vlastní kůži. Právě v tomto neustálém proudu vzpomínek, v němž zdánlivě všechno bylo štěstím a pohodou, jako by algoritmy TikToku a sociálních sítí našly žílu, jak udržet generaci Z, osiřelou po těchto typech okamžiků, na háku.
Tváří v tvář společensko-politickému a ekonomickému kontextu, jemuž mladí lidé čelí, slouží útočiště v oné éře nultých let jako určitá útěcha, a po odeznění této situace společnosti, které tuto éru přece jen prožily a těší se mnoha zdrojům, které čekají na to, až budou znovu využity, využívají tohoto momentu, aby jej znovu roztočily v podobě módy a trendů, které dokonale znají.
Zatímco generační nostalgie je něco, co naše civilizace zažívá skok za skokem, posedlost, kterou, jak se zdá, probudila u generace Z, začala odborníky znepokojovat. Je logické, že po tomto počátečním impulsu by měl trend směřovat k transformaci předchozí generace, aby se stala více jejich vlastní, něčím vlastním, ale při této příležitosti se zdá, že je anemoia tlačí k tomu, aby jednoduše chtěli zůstat zakotveni v minulosti, kterou nezažili.
Fenomén nostalgie noughtie se navíc neomezuje jen na hudbu a televizi. Móda 90. a 2000. let s nízkými kalhotami, přiléhavými tričky a křiklavými doplňky se silně vrací. Módní značky znovu uvádějí na trh kolekce inspirované těmito desetiletími a přitahují pozornost mladých lidí, kteří hledají autenticitu a pocit sounáležitosti s dobou, kterou vnímají jako jednodušší a opravdovější.
Na druhou stranu se znovu objevují i dobové technologie, jako jsou mobilní telefony s flipem a digitální fotoaparáty s nízkým rozlišením. Tato zařízení jsou sice podle dnešních měřítek zastaralá, ale nabízejí odpojení od moderního digitálního přetížení a umožňují uživatelům zažít svět méně přesycený informacemi a více zaměřený na přítomný okamžik.
Fascinaci nultými ročníky lze také interpretovat jako reakci na nejistotu dnešního světa. V souvislosti s globálními výzvami, jako jsou klimatické změny, politická nestabilita a pandemie COVID-19, hledají mladí lidé útočiště v době, která se alespoň při zpětném pohledu zdá být stabilnější a optimističtější. Tento trend odráží nejen touhu po úniku, ale také hledání identity a smyslu života ve stále složitějším světě.
Nostalgie noughtie je nakonec mnohotvárný fenomén, který v sobě spojuje touhu po spojení s minulostí, hledání jednoduchosti a autenticity a reakci na tlaky moderního světa. Jak se generace Z v těchto pocitech orientuje, bude pravděpodobně i nadále nově definovat, co to znamená být mladý v 21. století, a používat minulost jako nástroj k utváření své budoucnosti.